Tag "Kantar Hoffmann"

Érzelmek mozgatják a promóciókat is

A Trade magazin „Az év legsikeresebb promóciója 2022” konferencián a fogyasztók véleményét, a fogyasztói kutatás eredményeit a Kantar Hoffmann piackutató mutatta be.   Tolnai Gábor, a Kantar Hoffmann divízióigazgatója ismertette...

Tovább olvasom

Business Days 2021 – A világ 8. csodája (2. rész)

Vannak, akik várják a csodát – mi inkább megpróbáltuk felépíteni az idei Business Days konferenciánkon, szeptember 20–24. között, a tapolcai Hunguest Hotel Pelionban. A világ 8. csodájának – azaz a...

Tovább olvasom

Letarolta a pandémia a gasztroszektort

A Business Days konferencia első napján Tolnai Gábor, a Kantar Hoffmann divízióigazgatója tartott előadást „A horeca szektor elmúlt másfél éve a tulajdonosok és vezetők szemével” címmel, amelyben a nemrégiben végzett...

Tovább olvasom

Promóciók a vásárlók szemével

A pandémia hatására változtak a vásárlási szokások, és sok változás az új normális világban is tovább él. Az elmúlt 1-1,5 év hatására a vásárlási attitűdök látványos polarizálódása alakult ki: egymás...

Tovább olvasom

Sikeres trade marketing stratégiák Óperencián innen és túl

Az idei Szerelmem a trade marketing konferencia online került megrendezésre. Többek közt hatásos ötletekről, új boltformátumokról, látványos in-store megoldásokról szóltak az előadások, azt keresve, hogy a megváltozott piaci környezetben hogyan...

Tovább olvasom

Business Days 2020 – Nem maradtunk el…3. rész

A csütörtöki program Zsinkó Bálint, a Lánchíd Klub tagja és Fekete Zoltán, a Magyar Márkaszövetség főtitkára moderálásában vette kezdetét. Kormányok és mozgásterek Első előadóként Jaksity György, a Concorde elnöke figyelmeztetett:...

Tovább olvasom

Régi világ – új világ a promóciók tükrében

A promóciók a vásárlás részei, minden körülmények között. A fogyasztók elvárják, keresik az akciókat, sőt a kedvezményeket támogatásként élik meg. A kommunikáció tónusa helyzetfüggő, de a sorok közötti üzenet szinte...

Tovább olvasom

Promóciónap díjakkal és szakmai előadásokkal

Átadták „Az év legsikeresebb promóciója” díjakat az online tartott szakmai napon. A Trade magazin szervezésében idén 12. alkalommal került megrendezésre a hagyományos fórum, szokatlan formában: online. Izgalmas szakmai előadások, nagyszerű...

Tovább olvasom

Magazin: Ülésezett a Trade Parlament (1. rész)

Idén egy 5 napos „ülésszak” keretében, Trade Parlament néven rendeztük meg Business Days konferenciánkat Tapolcán. A részvételi csúcsot hozó, immár Érték és Minőség Nagydíjjal is elismert rendezvényen szeptember 16–20. között...

Tovább olvasom

Magazin: Egyszerű mechanizmusok, hasznos nyeremények

Az „Év legsikeresebb promóciója” verseny értékelése során a Kantar-Hoffmann és a Trade magazin közös fogyasztói felméréseinek eredményét minden évben a szakma elé tárjuk, hogy a 32 közvetlen fogyasztói visszajelzésből minden...

Tovább olvasom

Magazin: Személyiségek a polcok előtt

A NeedScope szükségletalapú, pozicionálást támogató jungiánus modellje azzal a feltevéssel él, hogy minden választásunk mögött szükségletek, igények húzódnak, melyekre, ha jól válaszolunk, sikeresebbek lehetünk. A modell 6 alaptípusra osztja a...

Tovább olvasom

Magazin: Az élményszerzés motivál

A Kantar-Hoffmann „Az év legsikeresebb promóciója” verseny kapcsán végzett fogyasztói kutatásában a budapesti 23–35 és 36–55 éves vásárlók 4 fókuszcsoportját vizsgálta. A kutatásban részt vevő fogyasztók a promóciókat négy fő...

Tovább olvasom

Magazin: Cherchez la Fogyasztó

2018-at kétségkívül a diszkontok és a saját márkák vitték. A következőt pedig az nyerheti, aki tisztában van a KPI és KPP közti különbségekkel, és úgy ismeri saját vásárlóit, ahogy Carl Gustav Jung...

Tovább olvasom

Magazin: Színes szakmai programok kísérték Az év legsikeresebb promóciója díjátadót

Idén a 11. évébe lépett Az év legsikeresebb promóciója pályázat. A Trade magazin által életre hívott szakmai elismerés ez évi ünnepélyes díjátadójára április 11-én, az Aquincum Hotel Budapest különtermében került...

Tovább olvasom

Átadták „Az év legsikeresebb promóciója 2018” díjakat

A Trade magazin szervezésében idén, 11. alkalommal került megrendezésre a díjátadó ünnepség. Az idei megmérettetésre 6 kategóriában 29 pályamunka érkezett az FMCG-piac szereplőitől.   A 10 tagú szakmai zsűri értékelése,...

Tovább olvasom

Magazin: Egyszer volt, hol nem volt: Business Days 2018 (1. rész)

Meséket mondani és hallgatni hívtuk idén partnereinket Tapolcára, a Hotel Pelionba, a Lánchíd Klubbal közösen megszervezett Business Days konferenciánkra. A szeptember 25–28. között elhangzott izgalmas és tanulságos történetekből, próbatételekből 700...

Tovább olvasom

Magazin: A vásárlók szerint (2. rész)

A promóciós játékok mechanizmusa és a nyeremények értéke jelentősen befolyásolja a részvételi kedvet. A bonyolult szabályok, a logózott ajándékok és a kisebb értékű nyeremények kevésbé ösztönző összetevői egy-egy akciónak. Bár...

Tovább olvasom

Magazin: A vásárlók szerint (1. rész)

„Az év legsikeresebb promóciója” verseny kapcsán végzett fogyasztói vizsgálatok a promóciókkal kapcsolatos vásárlói attitűdökben az előző évekhez képest némi változást mutatnak. A vásárlók nagyobb elvárásokkal közelítenek a promóciókhoz, az egyszerűbb...

Tovább olvasom

Magazin: Átadták Az év legsikeresebb promóciója pályázat elismeréseit

Immár 10. alkalommal kerültek átadásra Az év legsikeresebb promóciója verseny elismerései. Az egész napos szakmai programmal egybekötött díjátadó 2018. április 19-én, a budapesti Boscolo Hotel Róma termében került megrendezésre, ahol...

Tovább olvasom

Magazin: 2018-as lakossági várakozások: nem lesz sem jobb, sem rosszabb

A hazai felnőtt népesség tagjai jellemzően közepesen vagy annál egy kicsit jobban elégedettek jelenlegi élethelyzetükkel. A 18 éves és idősebb lakosok többsége nem vár jelentős változásokat sem az ország általános...

Tovább olvasom

Business Days 2017: fókuszban a csatornák (2. rész)

A Lánchíd Klubbal közösen szervezett, hagyományos Business Days konferenciánk ebben az évben a csatornákat állította fókuszba. A szeptember 26–29. között sugárzó „Trade TV” adásfolyamát több mint 670 néző élvezhette a tapolcai Hotel...

Tovább olvasom

Magazin: Akciók, promóciók fontossága a napi fogyasztási cikkek vásárlásakor

A 18–64 év közötti felnőttek, amikor napi fogyasztási cikkeket vásárolnak, inkább ragaszkodnak a megszokott boltjukhoz és a már bevált márkákhoz, mint hogy egy akció miatt másik boltot keressenek fel, vagy...

Tovább olvasom

Magazin: Hogyan látja a vásárló a kiskereskedelmi üzletláncokat? – Diszkont vs. hipermarket

Nem kell valamit nagyon jól ismernünk, és még a használat sem szükségszerű, hogy véleményünk legyen róla. Nincs ez másképp a kiskereskedelmi üzletekkel sem; a fogyasztókban akkor is kialakulhat róluk valamilyen...

Tovább olvasom

Magazin: Több vagy kevesebb kerül a fa alá idén karácsonykor?

A magyarok jelentős része ugyanannyit fog idén a karácsonyra áldozni, mint tavaly. Akik kevesebbet, azok elsősorban saját elhatározásból költenek kevesebbet, és nem jövedelmük csökkenése miatt. Akik többet költenek, azoknál sem a...

Tovább olvasom

Mennyire ragaszkodunk kedvenc élelmiszerboltunkhoz?

A Kantar Hoffmann 2017 márciusában, a 18–64 éves népesség körében elvégzett, országos reprezentatív közvélemény-kutatása szerint a napi fogyasztási cikkek vásárlásakor a legtöbben a lakókörnyezetükben lévő, legkényelmesebben elérhető üzleteket keresik fel:...

Tovább olvasom

Az év legsikeresebb promóciója 2016 – ezüstérmesek

Az előző számunkban beszámoltunk Az év legsikeresebb promóciója 2016 verseny díjátadójáról, és bemutattuk a bronzérmes pályázatokat. Jelen számunkban az ezüstérmes munkák következnek. A pályázatok értékelését Vágyi Erik, a Kantar Hoffmann kutatási igazgatója folytatja, aki...

Tovább olvasom

Melyek a legnépszerűbb kiskereskedelmi üzletláncok?

A kiskereskedelmi üzletek piacát a multinacionális hálózatok uralják. A hazai felnőttek döntő többsége valamennyi nagy márkáról hallott már, ugyanakkor a leginkább preferált láncok sorrendje az ország különböző régióiban jelentős eltéréseket...

Tovább olvasom