Elindult a Bud Light 10 millió dolláros nyárserkentő programja
Andy Goeler marketing alelnök részletezi, hogy az Egyesült Államok legtöbbet eladott sörmárkája hogyan segít az embereknek visszatérni a bárokba, koncertekre és sporteseményekre egy politikai kampánynak feltüntetett promóción keresztül.
A promóció leírása egy 100 plusz oldalas, jogszabályalkotásnak tűnő dokumentum, viccekkel, diagramokkal és nyereményekkel együtt tartalmazza a márka által ajándékozandó díjak részleteit, beleértve a 100 000 belépőt sporteseményekre, jegyeket a helyi amfiteátrumok koncertjeire, ingyen első Bud Light kört, a bárokba visszatérő fogyasztóknak.
Kampány a jókedv visszaállítására
A politikai kampányok felépítéséhez hasonló, azokat parodizáló, könnyed, humoros hangvétellel vezeti vissza a lakosságot a pandémiát megelőző hangulatba a Bud Light.
– Nyilvánvalóan kihívás volt ez az egész COVID-periódus, főként a mi márkánknak, amellyel az embereket összehozzuk, kapcsolódunk a szórakozásukhoz és a társasági életükhöz. Tehát most, hogy újrakezdünk, úgy döntöttünk, hogy a mi felelősségünk is, hogy visszahozzuk az életükbe a mókát, a jókedvet – hangsúlyozza Andy Goeler, a Bud Light marketing vezérigazgatója, az AB InBev veteránja.
Hírességek minden műfajból
A kampány népszerűsítésére a Bud Light felkérte az NFL sztárját, Rob Gronkowskit, a Bud Light Summer titkárjának, és Sam Richardson („Veep”) komikus színészt hírfelolvasónak. A politikai kampány-imitációt erősíti, hogy a márka egy hétig népszerűsíti a javaslatot a tévében és a közösségi oldalakon, arra kérve a rajongókat, hogy „konzultálják meg”, mielőtt „jóváhagyják”.
A kampány keretében a „javaslatként” feltűntetett promócióhoz olyan influenszerek szólnak hozzá, mint a Dallas Cowboys hátvédje, Dak Prescott, az e-sportoló TimTheTatMan, az Instagram mémes MiddleClassFancy és a Friday Beers, saját „előterjesztésekkel” csatlakoznak a javaslathoz. A Bud Light korábban is együttműködött a popkultúra szereplőivel, nevezetesen Post Malone popzenésszel.
-Ha egy márka nem marad kulturális szempontból releváns, nagyon gyorsan elavul. Mi is a megszokott dolgokat csináljuk, fókuszcsoportokat, megfigyeléseket, társadalmi csoportok és médiafogyasztásuk nyomonkövetését. De az igazat megvallva sokszor egy sör mellett, saját megérzéseinkről beszélgetve döntünk, így volt ez Gronkowski és Post Malone esetében is – mondja Andy Goeler.
A rengeteg felajánlott díj és nyeremény országos fajsúlya szolgáltatja a párhuzamot, képezi a politikai színezet alapját, kulturális szempontból relevánssá és pozitívvá fogalmazva. Mégis, néhány szakértő szerint ez egy FMCG márka számára kockázatos lehet, főként az USA elnökválasztás kapcsán tapasztalt események és megosztottság fényében.
Kapcsolódó cikkeink
Ízvarázslás
A Nendo dizájnstúdió olyan poharat készített Japán legrégebbi sörmárkája, a…
Tovább olvasom >A Heineken erős volumennövekedést ért el az első negyedévben
A Heineken, a világ második legnagyobb sörgyártója, az első negyedévben…
Tovább olvasom >Limitált kiadású őszibarack és lime ízekkel jelentkezik a Pepsi idén nyáron
A grillpartik szerelmeseinek szánt italok a vállalat azon stratégiájába illeszkednek,…
Tovább olvasom >További cikkeink
GVH: Indokolt a versenytörvény egyes módosításainak halasztása
A Gazdaság Versenyhivatal (GVH) egyetért a versenytörvény egyes tervezett módosításainak…
Tovább olvasom >Szendvicshozzávalókból tankolunk fel leginkább
Pékáru, felvágott, sonka, szalámi és valamilyen kence – ezeket az…
Tovább olvasom >Elindult az Eisberg egészségtudatos táplálkozásra ösztönző kampánya
Naponta legalább öt adag zöldséget vagy gyümölcsöt kellene fogyasztanunk az…
Tovább olvasom >