Gyorsan változó trendek
Október 12-én az NIQ (korábban Nielsen) irodájában rendezték meg a POPAI Magyarország Egyesület soron következő találkozóját „Very Fast Moving Trends” (Nagyon gyorsan változó trendek) témában. Az esemény házigazdája Bacskai Júlia, az NIQ MarComm specialistája volt, aki köszöntőjében kiemelte, hogy felfokozott érdeklődés övezi a fogyasztási és vásárlási szokások változásait érintő kutatásaikat.
A cikk a Trade magazin 2023/11. lapszámában olvasható.
![](https://trademagazin.cdn.webgarden.io/wp-content/uploads/2023/11/Holczinger-Zaj-Kriszti_opt-scaled-e1699037020819-238x300.jpeg)
Holczinger-Zay
Krisztina
client service manager
NIQ
A gyors bemutatkozások után Holczinger-Zay Krisztina, az NIQ client service managere a globális és magyar trendek jellemzőit mutatta be. Az FMCG-termékek árszínvonal-emelkedése meghaladta a fogyasztói árindexét, az élelmiszer- és vegyiáru-költések nagyobb terhet rónak a vásárlókra. A növekvő árak egyik hozadékaként csökkent az eladott mennyiség mind Európában, mind a magyar piacon az idén júniussal záródó 12 hónapos időszakban. Az utóbbi hónapok mérséklődést hoztak, az árszínvonal növekedési üteme lassul, azonban, bár kisebb mértékben, de továbbra is visszaesett az értékesített volumen.
Hullámzó fogyasztói optimizmus
![](https://trademagazin.cdn.webgarden.io/wp-content/uploads/2023/11/Gyorvary-Aszatrjan-Dia_opt-scaled-e1699037092814-241x300.jpeg)
Győrváry-
Aszatrjan Diána
senior tanácsadó
NIQ
Győrváry-Aszatrjan Diána, az NIQ fogyasztói kutatások senior tanácsadója a fogyasztói szokások változását pásztázta. A világ lakosságának attitűdjét jellemzi, hogy a „küszködők” aránya enyhén csökkent, míg a legfelső „nyerő” réteg enyhe növekedést mutat. A magyarok kb. 60%-a vallja magát borúlátónak, amit alátámaszt a költési szerkezet élelem-rezsi-közlekedés teljes jövedelemből kb. 65%-ot kitevő hármas igája, ami mellett sokaknak már csak telekommunikációra és gyógyszerre futja. Globálisan is egyre kevesebben járnak el „vendéglőzni”, kevesebben rendelnek házhoz is ételt, és mindenhol megfigyelhető a spórolás 4 sémájának erősödése: kevesebbet, olcsóbbat, promóciósat, saját márkást vásárolnak. A tudatosság fokozódik, egyre jobban megnézik a vásárlók, mi kerül a kosarukba.
Tudatos értékkeresők
A résztvevők kérdései és a téma alapos körbejárása élénk eszmecserét generált, amelynek során kiderült, hogy a vásárlás helye, a termékek láthatósága, az újdonságok, termékértékek kiemelése, a márkaüzenetek hangsúlyozása ilyen körülmények között még fontosabb.
Holczinger-Zay Krisztina kiemelte, hogy összhangban a fogyasztói megkérdezésekkel az alapvető, létfontosságú termékkörökben kisebb a fogyasztási mennyiség csökkenése. A saját márkák forgalma globálisan növekszik, a részarányok országonként eltérőek. Magyarországon a globális átlagot meghaladó a saját márkák aránya, Kelet-Európában az első öt ország közt szerepel ezen értéket tekintve. Az előadó kitért az élelmiszer- és vegyiáru-trendek hasonlóságaira és különbözőségeire is.
Kérdésekre válaszolva kiderült, hogy a magyar lakosság globálisan kb. 70%-a vallja, hogy fontos neki a fenntarthatóság, a vásárlási döntéshozatalban az 5-6. prioritásként említik, ugyanakkor kb. 40% túl drágának találja ezeket a termékeket.
Rövid szünet után az előadók az e-kereskedelem tendenciáit mutatták be az FMCG-szereplőkre és kategóriákra fókuszálva. A világjárvány idején tapasztalt felfokozott virtuális növekedés lelassult, egy stabilizációs időszak vette kezdetét, amely most újabb lendületet kapott. A magyarországi online FMCG-kereskedelem a pandémia előtti időszakhoz képest megduplázta részesedését mind az élelmiszerek, mind a vegyi áruk piacán. Az on- és offline kosárösszetétel összehasonlítása számos meglepetést tartogatott. Felmerült a speciális, szakbolt jellegű fizikai és digitális egységek sikeressége, amiről megoszlott a hallgatóság véleménye.
A résztvevők megvitatták az online térben, a webshopokban is a trade marketing eszközök, a kiemelés, láthatóságnövelés lehetőségeit.
Az év végére és a jövő évre vonatkozó kilátásokat kisebb csoportokban az esemény végén szokásos informális beszélgetések során vitatták meg a találkozó résztvevői.//
Related news
The evolution of the FMCG market through the NIQ lens
Shoppers across the continent, including Hungary, continue to save in…
Read more >Dishwashing: switched to eco mode
Last year the market of both dishwasher detergents and washing-up…
Read more >Related news
Auchan has appointed a new product director
From July 1, László Varga will perform the duties of…
Read more >A Hungarian specialist became Danone’s Eastern and Central European sales manager
From this July, Enikő Bolyós organizes and manages the company’s…
Read more >Recent research: almost half of Hungarians do not use sun protection cream, and moreover, they do not avoid the sun in the midday hours either
According to a recent, representative research, only 8 percent of…
Read more >