Az osztrákok fele akciós újságok alapján állítja össze bevásárlólistáját

Akár az infláció miatt jelenleg feszült fogyasztói hangulat, akár egyszerűen csak az, hogy a nyomtatott média hagyományosan nagy jelentőséggel bír a német nyelvű országokban, a Focus Media Research új európai tanulmánya szerint egyértelmű, hogy az akciós újság továbbra is meghatározó szerephez jut a fogyasztókat sikeresen elérő promóciós stratégia szempontjából.

Ausztriában és Németországban a (nyomtatott vagy digitális) kiadványokat tekintik az élelmiszer-kereskedelemben és a drogériákban/parfümériákban a legmotiválóbb reklámhordozónak. Az ajánlatok online kommunikációs eszközei, mint például az online üzletek és a kiskereskedelmi weboldalak, árösszehasonlító portálok és mobilalkalmazások a klasszikus vagy online akciós újságok mögött állnak.

Svájcban kicsit más a helyzet – bár a svájciak körében az akciós újság az első helyen áll, a vizsgált médiatípusok mixelése kiegyensúlyozott.

A motiváció mellett természetesen a tényleges használat áll előtérben. Ausztriában és Németországban a válaszadók több mint háromnegyede állítja, hogy intenzíven használja a szórólapokat (függetlenül attól, hogy az nyomtatott vagy digitális) az élelmiszervásárláshoz vagy az áruk közötti böngészéshez. Svájcban a fogyasztók fele használja intenzíven a szórólapot.

Cash.at