Hogyan fognak az európaiak vásárolni az idei ünnepi szezonban?

Szerző: Trademagazin Dátum: 2023. 11. 29. 12:17

2023 novemberében az Offerista Group és a ShopFully Bulgáriában, Magyarországon, Romániában, Németországban, Ausztriában, Olaszországban, Franciaországban és Spanyolországban végzett kutatást. A felmérés célja az volt, hogy kiderítsék, mi aggasztja a fogyasztókat, és hogy a közelgő ünnepi szezonra vonatkozó vásárlásaikat befolyásolja-e az infláció, az emelkedő üzemanyagárak, a katonai konfliktusok vagy más tényezők.

A ”Van olyan kérdés, ami jelenleg aggasztja Önt?” kérdésre a fogyasztók minden piacon egyöntetűen válaszoltak. Az infláció a fő ok, ami miatt aggódnak (Bulgária: 77,36%; Magyarország: 67,91%; Románia: 80,19%; Németország: 60,74%; Ausztria: 56,65%; Olaszország: 72,33%; Franciaország: 86,32%; Spanyolország: 79,13%).

Az infláció ellenére azonban a fogyasztók nem mondanak le az ünnepi vásárlásokról – a válaszadók közel 70%-a mondta, hogy idén is vásárolni fog.

És íme, melyek azok a termékkategóriák, amelyek esetében az európai fogyasztók csökkenteni fogják kiadásaikat:

A karácsonyi ajándékok kiválasztásakor a legfontosabb tényező az ár-minőség arány (~39%) és az akciók (~35%).

A karácsonyi vásárlások kiválasztásakor pedig a válaszadók többsége a ruhákat, cipőket és kiegészítőket, valamint az élelmiszereket és italokat választja. A harmadik és negyedik helyen a játékok és a kozmetikumok/illatszerek állnak.

A karácsonyi ajánlatok felkutatásához a legtöbb fogyasztó nagymértékben támaszkodik az online forrásokra (például weboldalak, közösségi média és online hírlevelek). A legtöbben pedig online és offline is vásárolnak (~47%). A második helyen csak az offline vásárlás áll ~44%-kal.