Csak semmi pánik, italok!

Ez a cikk a Trade magazin 2023.5. számában olvasható

A kategória penetrációja és a vásárlási gyakorisága is csökkent 2022 folyamán, tudjuk meg Főfainé Kiss Viktóriától, a FrieslandCampina Hungária Zrt. senior brand managerétől, aki hozzáteszi:

– Az egyértelműen elmondható, hogy bár az áremelések értékben növelték ezt a piacot, a volumenre negatívan hatottak: kevesebb háztartás vásárolta a kategóriát és kevésbé gyakran. Közel másfélszeresére nőtt a kakaó szegmens árszínvonala 2022 decemberére előző év ugyanezen időszakához képest.

A nem kávéalapú szegmensekben a diszkontok szerepe nő. A legnépszerűbb csomagolás méret- és forma a 300–500 ml közötti, kupakkal zárható, papírdobozos vagy műanyag palackos, egyszeri fogyasztásra szánt kiszerelés.

Fókuszban a fenntarthatóság

A Pöttyös kakaó 300 ml-es, újrahasznosított műanyagból készülő PET-palackos változatban, papírdobozos 200 ml-es szívószálas formában és 1 literes családi kiszerelésben is megtalálható a piacon.

A tejitalok fogyasztói között is egyre fontosabb szempont az egészség. Ezt mutatja, hogy a 0% hozzáadott cukrot tartalmazó Pöttyös kakaó súlya folyamatosan növekszik a portfólión belül.

A kakaók között megtalálható a Friesland­Campina másik márkája, a Milli is.

– 2021-es kutatásunkból kiderült, hogy a magyar fogyasztók egyszerre 400 ml kakaót szoktak meginni, az az ideális méret számukra. Ezért döntöttünk úgy a tavalyi év végén, hogy 300 ml-ről erre a nagyobb kiszerelésre váltunk a Milli Kakaó­val – jelzi Fekete Brigitta, a FrieslandCampina Hungária Zrt. brand managere (Milli). – A Milli kakaóban csak Rainforest Alliance Tanúsítvánnyal ellátott kakaót használunk fel, és 100%-ban újrahasznosított és újrahasznosítható PET-palackba töltjük.

Májusban jelenik meg az új, Milli reggeli tejital portfólió. A jól ismert Milli Kakaó mellett Madár­tej és Mogyorós Kakaó variánsokban is elérhető tejitalok mindegyike kalciumot és B2-vitamint tartalmaz. Nagyszabású marketingkampány támogatja majd a bevezetést.

2023 év elején rukkolt ki a cég a Pöttyös DARK, étcsokis ízű limitált kiadású kakaó­val, az első étcsokis ízű termékkel a piacon.

– A fenntartható csomagolás továbbra is fontos irány marad – hangsúlyozza Főfainé Kiss Viktória. – Már jelenleg is újrahasznosított és újrahasznosítható műanyagból készülnek a Pöttyös kakaó PET-palackjai, és hamarosan bevezetjük a palackhoz rögzített kupakokat is mind a családi 1 literes kiszerelés, mind a PET-­palackok esetében.

A sokféle méret közül a legnépszerűbb a 300–500 ml közötti kategória

Innováció gyerekeknek

Varga Aliz
senior brand manager
Sole-Mizo

Bár az ízesített tejital kategória forgalmának nagy részét továbbra is a kakaó adja, a fogyasztók nyitottak az újdonságok kipróbálására, mondja Varga Aliz, a Bonafarm Csoporthoz tartozó Sole-­Mizo Zrt. senior brand managere:

– Legutóbb Valentin-napra hoztunk piacra egy limitált kiadású, epres tejet, ami nagy népszerűségre tett szert. Ez volt az első alkalom, hogy kommunikáció és termék szintjén is egy ilyen specifikus momentumot ragadott meg a kategória, és örülünk, hogy ez ilyen sikeres volt.

A másik jellemző trend, ami a kategória eladásait befolyásolja, a hozzáadott értékű – például hozzáadott cukor nélküli, zsírszegény, vagy éppen vitaminokkal, proteinnel dúsított – termékek megjelenése.

– Úgy látjuk, hogy ez a trend töretlenül növekszik, így ennek a szegmensnek az aktiválása különösen fontos számunkra – emeli ki Varga Aliz. – A Mizo márkával célunk, hogy a fogyasztók legkülönfélébb igényeit is ki tudja szolgálni. 2023-ban is számos újdonsággal készülünk. Májusban kerülnek piacra az UHT szegmenst erősítő, gyermekeknek fejlesztett termékeink, amelyek egyrészt a gyerekek által kedvelt ízesítésekben (kakaó, eper, madártej), természetesen előforduló kalciummal és hozzáadott D-­vitaminnal készülnek majd, másrészt pedig egy egyedi, játékos csomagoláskoncepcióval. //