Amerikában elsősorban a tinidzsereket bombázzák ételhirdetésekkel

Az utóbbi másfél évben ugyan több alacsony kalóriatartalmú vagy cukormentes terméket kezdtek el népszerűsíteni a vállalatok, de még mindig nagy az elhízott gyerekek aránya a tengeren túlon és Európában is.

A Kaiser Family Foundation tavalyelőtt 13 televízió
csatornán vizsgálta az élelmiszerhirdetéseket és ehhez kapcsolódóan a gyermekek
tévézési szokásait. Az adók közt található például a Cartoon Network, a
PBS, az ABC, a Disney, az MTV és a Nickelodeon is. A most nyilvánosságra hozott
eredmények szerint a 8-12 éves korosztály látja a legtöbb élelmiszerhez köthető
hirdetést, naponta átlagosan 21-et. Ez évente több, mint 7600 szpotot jelent.

Minden vizsgált korcsoportban az élelmiszerhirdetések vitték
a pálmát a reklámok listáján és minden gyermekeknek szánt szpot mintegy 34
százaléka köthető cukorkákhoz vagy snackekhez, míg a müzlit és egyéb
cereáliákat népszerűsítők aránya 28, a gyorséttermi ételeké pedig  10
százalék volt.

Minden ötödik hirdetés egy weboldalra invitálta a
gyerekeket, és ugyanilyen számban kínálta az édességek mellé a játékot.
Minden tizedik csemege egy televíziós sorozatból vagy filmből ismert
karakterhez volt köthető.

11 amerikai élelmiszergyártó indítványt fogadott el
nemrégiben, amelyben kijelentették, hogy reklámjaik mintegy felében a
sportolás és a helyes táplálkozást fogják kiemelni a jövőben.