A vásárlók igénylik a személyes érintkezést

Tömpe Judit
brand manager
Nestlé Hungária

A BALATON 2018. október 1. és november 30. között zajló nyereményjátéka során a promóciós BALATON termékek csomagolásában található egyedi kód feltöltésével a vásárlók napi és heti nyereményekre, valamint a fődíj, egy 1 millió Ft értékű iCentre ajándékutalvány megnyerésére voltak esélyesek. A koncepcióval a márka további fiatalítását célozták, a heti nyeremények a BALATON új image-filmjéhez kapcsolódva, a főszereplő alteregóira (bulizós, tanulós, lustulós, romantikus, csajozós) épültek, az alteregókhoz rendelve egy-egy hozzá illő heti nyereményt.

A játékosoknak minden kódfeltöltéskor lehetőségük volt kiválasztani az általuk preferált nyereményt. A promóció integrált támogatást kapott: a bolti kihelyezéseken túl TV, digitális és mozis megjelenések segítették a nyereményjáték sikerét. //

A 2018-as évben feladatunk volt a Lindt&Sprüngli (CEE) s.r.o által forgalmazott Lindt és Lindor termékekhez kapcsolódó valamennyi magyarországi aktivitás lebonyolítása.

Ebben az évben több csatornán is igyekeztünk megszólítani a lehetséges vásárlókat.

A megszokott in-store környezetben az impulzusvásárlókat ösztönöztük ár- és nyereményjáték-akciókkal, melyeket hostessaktivitással is megtámogattunk, így a márka és termékismertető mellett a vásárlóknak lehetőségük volt megkóstolni a Lindt és Lindor csokoládékat. Alternatív samplingek keretében közelebb vittük a potenciális vásárlókhoz a Lindor termékeket, ezzel növelve a termékpenetrációt.

A Facebook-oldalon folyamatos organikus posztokkal támogattuk az in-store aktivitásainkat, valamint 2018-ban létrehoztuk a lindt_hungary Instagram-oldalt is, mellyel további potenciális fogyasztók elérése volt a cél.

A 2018-as évre kitűzött célokat, a vásárlók figyelmének felhívását a minőségi svájci csokoládék, azon belül a Lindt és Lindor termékek fogyasztására, a termékpenetráció növelését és az impulzusvásárlók további ösztönzését a fent leírt aktivitásokkal sikeresen tudtuk teljesíteni, így a 2019-es évben is folytatjuk a sikeres együttműködést.

A SPAR Magyarország Disney-vel első ízben megvalósított együttműködése a közismert és közkedvelt Disney-mesehősökkel azt kívánta elérni, hogy a családtagok még több időt szenteljenek egymásnak. A Mesés szakácskönyv és matricagyűjtő album tavaszi hűségakciója során a matrica- és kártyagyűjtéshez járó album kiegészült a rajzfilmhősökhöz kötődő fantáziareceptekkel és kártyajátékötletekkel, hogy a közös konyhai elfoglaltságot tartalmassá, szórakoztatóvá és élményekkel telivé tegye.

_{A díjat átvették: Bene Nikoletta marketingvezető
(SPAR), Simon Tamás program manager (Brand
Loyalty), Lénárt Mária promóciók csoportvezető
(SPAR) és Gulyás Mónika marketingmunkatárs (SPAR)}

A promócióban a vásárlók nyolc héten keresztül minden elköltött 4000 Ft után egy ingyenes matricacsomagot kaptak, melyeket a 899 Ft-ért beszerezhető, sokszínű gyűjtőalbumban lehetett rendszerezni. A szakácskönyvben a legismertebb és legnépszerűbb Disney-hősök – Mickey egér és barátai, a Disney Hercegnők, Micimackó, Maugli, Szenilla, a Szörny Egyetem, a Verdák, a L’ecsó és a Hihetetlen Család különleges szereplői – kaptak helyet. Az album, a mesehősökhöz illeszkedve, 5 kategóriában recepteket is tartalmazott, emellett az összesen 88 különböző kártya is remek szórakozást ígért: összegyűjtésüket követően változatos kártyajátékokkal – memóriajátékkal, kártyacsatával – töltheti az időt a család. //

Minden nőnek vannak kedvenc, bevált szépségápolási termékei, amelyeket évek óta használ. Ezek azok a „must have” alapdarabok, amelyek mindig ott lapulnak a neszesszerben. A neszesszer nélkülözhetetlen a nők számára, amit jó érzés összeállítani, rendezgetni, bővítgetni.

_{A díjat átvették: Szabó Orsolya business unit director, partner (Progressive Reklámügynökség) és
Kanyó Roland marketing- és PR-menedzser (dm)}

Az „ÉN dm NESZESSZEREM” promóció egy, a dm szépséghónaphoz kapcsolódó nyereményjátékot és integrált kampányt foglalt magában. A nyereményjáték során a dm először egy vásárláshoz nem kötött játékra invitálta a fogyasztókat. Az „ÉN dm NESZESSZEREM” játékban a fogyasztók a promóció microsite-ján a dm márkás szépségápolási termékeiből állíthattak össze egy saját neszesszert, amelyet szívesen magukénak tudtak volna, a résztvevők pedig naponta megnyerhették ezt a személyre szabott ajándékcsomagot. Ezeket az összeállításokat a résztvevők megoszthatták a social média oldalaikon, ami a kampány hatásán felül láthatóbbá tette a promóciót, és további ismertséget épített. A fődíjért, a 2 fő részére szóló szépségnapért profi sminkessel, fodrásszal, stylisttal és fotózással, azok szállhattak versenybe, akik a termékekhez kapcsolódó saját sztorikat osztottak meg, amelyeket aztán a dm a szepsegsztorik.dm.hu oldalon publikált. //

A Rézangyal márka és a pálinka kategória számára is kiemelkedő fontossággal bír a karácsonyi, tehát a legfőbb ajándékozási és vásárlási alkalom kihasználása. A kategóriában jellemzően díszdobozokkal jelennek meg az egyes márkák, így a Rézangyal is; ám a karácsonyi promóció során a márka igyekezett kreatívabb megközelítést is alkalmazni. A kampány során a Rézangyal pálinkát vásárlók egy online felületen keresztül választhatták ki a nekik tetsző címkemintát, majd ezt a szeretteiknek szóló, egyedi üzenettel ellátva rendelhették meg. A promóciót a retail egységekben nyakcímkék és polczászlók, az online felületeken targetált bannerek és animációs videó kommunikálta. A promóció 4 héten át futott, 18%-kal túllépve a kitűzött célt. //