A gyártói márkák komoly veszélyben vannak a sajátmárkás termékek miatt
Az élelmiszer-értékesítés várhatóan 2024-ben is csak gyenge növekedést mutat, és ez a tény bizony komoly kihívások elé állítja az FMCG márkákat. Ananda Roy, FMCG tanácsadó és a Circana alelnöke az ESM-nek elmondta, hogy a gyártóknak új árképzési stratégiát kell alkalmazniuk a versenyképességük megőrzése érdekében.
![](https://trademagazin.cdn.webgarden.io/wp-content/uploads/2023/02/grocery-store-g8efe0b527_1280.jpg)
Új árképzésre lesz szükség
A vásárlói szokásokban bekövetkezett változásokra való reakcióképesség létfontosságúvá vált. A fogyasztók márkahűsége jelentősen megváltozott, és ez a trend kihat a vásárlási szokásaikra is. A vevők egyre inkább hajlandók kompromisszumokat kötni az alapvető és nem alapvető cikkek vásárlásakor, gyakran feladva a jól ismert márkákat a saját márkás alternatívákért.
Ezen változásokra való reagálásként a gyártóknak ideje új árképzési stratégiáikat bevezetniük. A dinamikus árképzés lehetőséget nyújt arra, hogy az árak valós idejű piaci feltételekhez igazodjanak. Ez a rugalmasság lehetővé teszi a márkáknak, hogy gyorsan reagáljanak a fogyasztói magatartás változásaira, a piaci ingadozásokra, és a fogyasztói hűség folyamatosan változó környezetére.
A saját márkás termékek szerepének növekedése különösen érdekes a nagy márkák és az FMCG szektor számára. Az élelmiszer-értékesítés 39%-át teszik ki Európa hat legnagyobb piacán, és a saját márkák az elmúlt évben további 2,2 százalékponttal növelték piaci részesedésüket. A prognózisok szerint a következő öt évben ez az arány 55-65%-ra növekedhet.
A saját márkás termékek dominanciája nem csak az árak emelkedése ellenére, hanem a közelmúltban történt jelentős beruházásoknak köszönhető. Ezek a beruházások arra irányultak, hogy innovatív, fenntartható és prémium termékeket hozzanak létre. Ezen kívül, míg a gyártói márkák áremeléseket hajtottak végre, a saját márkák általában megtartották kedvezőbb áraikat, ami tovább erősíti vonzerejüket a vásárlók szemében, miközben azok kevesebbet vásárolnak.
Az elektronikus polcszéli címkézési technológia bevezetése segítheti ezt a folyamatot, támogatva az online vásárlást és a hűségkártyák használatát. A kiskereskedőknek azonban alaposan fel kell mérniük a fogyasztók reakcióját és az új stratégiák bevezetése előtti hatásait. Az ágazatnak egyszerre kell megfelelnie a változó fogyasztói elvárásoknak és a piaci kihívásoknak annak érdekében, hogy sikeresen megőrizze versenyképességét a dinamikus FMCG szektorban.
Kapcsolódó cikkeink
A Tesco az Expressz üzleteiben olcsóbb saját márkás termékeket vezet be
A Tesco az Expressz üzleteiben olcsóbb saját márkás termékeket vezet…
Tovább olvasom >Rekordot döntött a sajátmárkás termékek piaci részesedése az olasz kiskereskedőknél
Az olaszországi kiskereskedők figyelme egyre inkább a sajátmárkás termékek felé…
Tovább olvasom >Európában háromból két vásárló rendszeresen vesz sajátmárkás termékeket
Egy új jelentés szerint az európai fogyasztók 70%-a rendszeresen vásárol…
Tovább olvasom >További cikkeink
Új élelmiszer-biztonságért és kiskereskedelemért felelős hivatal jöhet létre Nagy Márton vezetésével
Nemzeti Kereskedelmi Hivatal néven új csúcsszervezet jöhet létre, ami a…
Tovább olvasom >K&H: A vállalkozások közel kétharmada tervez fejlesztést
A hazai mikro-, kis- és középvállalkozás többsége, 61 százalék tervez…
Tovább olvasom >KSH: az ipari termelés 8,2 százalékkal csökkent júniusban
2024 júniusában az ipari termelés volumene 8,2, munkanaphatástól megtisztítva 3,7…
Tovább olvasom >