Új Szonda Ipsos termék a plakátok összehasonlítására

Az Egységes Kategória Besorolása (EKB) a piaci igények alapján egységesíti az óriásplakátok minősítési rendszereit.

A módszertan alapját a
Business Superbrands-díjas Szonda Ipsos Special Plus
kampánytervező szoftver alapadatai képezik, amelyekben
a felületeknek nemcsak a saját tulajdonságai
szerepelnek, hanem a plakátok közlekedőkkel való
kontaktusai is. A táblák besorolásához a
kontaktusok azon mutatói (GI, Reach, Memorizációs
Reach és OTS) szolgáltak alapul, amelyek
felhasználásával a felületek – városi,
illetve Budapesten területi – score értékeket
kaptak. Ezek a score-ok az egyes táblák, egyes mutatók
szerinti értékeit, adatait mutatják, segítséget
nyújtva a végső besorolás kialakításához.
A forgalomnagyság pontosítására külön
kutatás keretében mérték a főváros
főbb kivezető útjainak közlekedési jellemzőit.
Az így kialakított teljes körű, minden táblát
számba vevő pontrendszer egy hétfokú skálában
egységesítve hozta létre az óriásplakátok
Egységes Kategória Besorolását.

A rendszer legnagyobb előnye, hogy
teljesen független, megbízható adatokra
támaszkodik. A besorolás módja az alapoktól
kezdve kutatásokon, matematikai modelleken alapszik, így
biztosítva a teljes objektivitást és a további
felületek rendszerbe integrálását. Az új
rendszerhez új szoftver is tartozik, a Special Plus Select. Ez
a Special Plus közterületi kampánytervező szoftver
továbbfejlesztett verziója, amely a táblák
EKB besorolása mellett több új, tervezéskönnyítő
információt is megjelenít. A City Light-okra
vonatkozó EKB az év második felében
várható.