Neked melyik márka van a lejátszási listádon?
Komoly rajongókat gyűjtött a Rossmann a legutóbbi reklámzenéivel. A június 22-én újra nyitó Brand Tester élménypark fő szponzora már második alkalommal éri el, hogy a reklámszpothoz íratott daluk közönségkedvenccé válik. A zene könnyen alakít ki érzelmi kötődést a márka és a vásárló között, új utakat nyitva a márkák, reklámok és zeneipar minél kreatívabb közreműködésében.
Köztudott, hogy a nagyobb költségvetésű filmekhez külön zenét szereznek, híres és elismert előadókat kérnek fel a betétdalok elkészítésére, amely pillanatok alatt terjed el a rádiókban, a közösségi médiában és teszi a produkció YouTube csatornáját népszerűvé. Mi a helyzet azonban a reklámok egyre fülbemászóbb és választékos zenéivel?
Több nemzetközi és itthoni példa is azt igazolja, hogy a reklámszpotokhoz felhasznált zenék a márka és a zenész, együttes szempontjából is előnyévé válik az ismertség és közkedveltség tekintetében. Sőt, egészen meglepő népszerűségre is szert tehet az eleinte csak egy rövid reklámszpotnak induló zene. Ez történt a Rossmann Magyarország esetében is, amikor a reklám alatt felcsendülő néhány másodperces szám közönségkedvenccé vált.
Az emberek tetszését olyannyira elnyerte a zeneszám, hogy elkezdődött a kutatás a teljes verzió megtalálása után, ahogyan ez a videó alatt szereplő kommentekből kiolvasható. Ez eleinte sikertelennek bizonyult, hiszen a reklámkészítésben bevett szokás, hogy az egyszerűség és hatékonyság érdekében a már meglévő dalok és slágerek helyett külön erre a célra szereznek egy rövid zeneművet.
„Ez már a második olyan eset, amikor egy kampányban felhasznált dal olyan nagy sikert arat, hogy a rajongóktól annyi megkeresés érkezik felénk, hogy úgy döntünk, kérésükre külön megíratjuk az egész számot is. Nagyon örülünk és büszkék vagyunk arra, hogy sikerül olyan hozzáadott értéket teremtenünk a közönségünknek, amely arra sarkallja őket, hogy aktívan részt vegyenek a márka életében. Ez is azt bizonyítja, hogy a márkák egyre kiemeltebb szerepet töltenek be a mindennapokban és az olyan események, mint a Brand Tester élménypark, fontos találkozási pontot jelent.” – magyarázza Varga Anita Ágnes, a Rossmann Magyarország marketing vezetője.
A szóban forgó „Really Wanna See” című dal Carmen Estevez nevéhez fűződik és másfél hónap alatt meghaladta a 4000-es megtekintést a YouTube csatornán, míg a két évvel ezelőtti „Gare à ton coeur” több mint 92 000-es megtekintést produkált.
A jelenség maga jól mutatja, hogy milyen lehetőségek rejlenek a reklámokban, mint tematizált együttműködések színes tárházában és rávilágítanak arra, hogy mekkora igény van a márkákkal való minőségi találkozásra.
„Ez az igény adta számunkra az inspirációt a Brand Tester márkatesztelő élménypark megálmodásánál is. Eddigi tapasztalataink azt mutatják, hogy a vásárlók örömmel lépnek interakcióba a márkákkal különböző játékos és szórakoztató módokon. A zene is nagyon hasonló alapelven működik, hiszen egy érzelmi kapcsolódást alakít ki a márka és a vásárló között.” – foglalja össze Czagány Alexandra, a Brand Tester márkatesztelő park főszervezője.
Ez talán olyan más trendeknek is utat nyit, amelyek még magasabb szintre emelik a reklám koncepciókat a szórakoztató és művészi szempontok fényében és új területeket hódítanak meg a márkaépítés tekintetében. A reklám után kiderül…
Kapcsolódó cikkeink
Jótékonysággal tette teljessé az év végét a Rossmann
A Rossmann Magyarország idén is számos rászoruló közösség és intézmény…
Tovább olvasom >Minőség, innováció, növekedés
A Salesrep Kft. története jól példázza, hogyan lehet a folyamatos…
Tovább olvasom >Optimistán szenvednek a márkák, sikertől duzzadnak a drogériák – Együtt okosodtunk (Business Days 2024 2. rész)
Közel 1100 „diák” iratkozott be az FMCG Szabadegyetemre, hogy szeptember…
Tovább olvasom >További cikkeink
Adni Öröm! – nehéz sorsú embereknek gyűjtenek tartós élelmiszereket a SPAR-üzletekben
Elindult mától a Magyar Máltai Szeretetszolgálat és a SPAR Magyarország…
Tovább olvasom >A Lidl kiadta 3. fenntarthatósági jelentését
Megjelent a Lidl Magyarország 2022/2023-as üzleti évekre vonatkozó fenntarthatósági jelentése.…
Tovább olvasom >Tíz millió forintnyi tetőcserepet ajánlott fel a törökbálinti Tábitha Hospice Ház építéséhez a Wienerberger
Tizenharmadik alkalommal indult el a „Jónak lenni jó!” adománygyűjtő aktivitás,…
Tovább olvasom >