Keljfeljancsi – ledönthetetlenek az energiaitalok!

Ez a cikk a Trade magazin 2023.5. számában olvasható

Izgalmas időszak ez minden gyártó számára, hiszen a folyamatos innovációk mellett új piaci szereplők megjelenése és régi márkák újraéledése is fokozza a versenyt ebben az eleve kihívásokkal teli környezetben.

Az energiaitalok piaca 2022-ben értékben jelentősen, több mint 25%-kal nőtt a megelőző évhez képest. Az értékbeni növekedés hátterében a NETA kiterjesztése (amely az energiaitalokat is érintette), valamint a piacon tapasztalható áremelkedések álltak, a piaci szereplők a megemelkedett költségeik egy részét kénytelenek voltak beemelni a termékek áraiba. A gyártóknak a taurin tartalom mellett olyan összetevőkre is figyelnie kellett, mint például a ginseng, ha nem akartak a magasabb adócsoportba tartozni. Ennek ellenére az energiaital-piac folyamatos növekedést mutató, válságálló kategória: egyre többen vásárolják a termékeket, egyre gyakrabban, az áremelkedéseknek köszönhetően egyre magasabb áron, ráadásul nem jellemző rá a downtiering sem.

Frissülő csomagolás és receptúrák

A HELL esetében valamennyi csatorna növekedni tudott 2022-ben, kiemelt hangsúllyal a kisebb formátumú boltokra – diszkontokra, független csatornákra.

Vecsei Márton
senior brand manager
HELL ENERGY

– HELL márkánkkal 2022 kora őszén elértük a valaha volt eddigi legnagyobb piaci részesedést a kategórián belül, tovább növelve domináns piacvezető pozíciónkat – emeli ki Vecsei Márton, a HELL ENERGY Magyarország Kft. senior brand managere.

A szakember azt tapasztalja, hogy az emberek környezettudatosabban gondolkodnak, mint korábban, ami a csomagolások terén is megmutatkozik. Ebben kérdésben a HELL cégcsoport példát mutatott a nemzetközi multiknak, termékeik több mint 95%-a 100%-ban és végtelenszer újrahasznosítható csomagolásban, vagyis aludobozban kerül forgalomba.

– Kiemelt figyelmet fordítunk a prémium alapanyagokra, a jó ár-érték arányra és a széles körű elérhetőségre – mutat rá Vecsei Márton.

2023 februárjában megérkezett a HELL Black Cherry, fekete cseresznye ízben és lila-fekete csomagolásban. Az új termék a már jól megszokott 32 mg/100 ml koffeintartalommal és 5-féle B-vitaminnal, tartósítószer-mentesen, valamint végtelenszer újrahasznosítható csomagolásban érhető el. Ezenfelül megújították a jól ismert HELL FOCUS+ és HELL MULTI+ termékeket, annak érdekében, hogy mindenki megtalálja azt a pluszt, amire igazán szüksége van. A nyári szezonra izgalmas, limitált kiadású, egyedülálló csomagolású különlegességekkel készülnek.

Dráguló alapanyagok

Az energiaital kategóriában a független kiskereskedelmi csatorna jelenleg a legnagyobb értékesítési csatorna az értékbeni eladások tekintetében. A csatorna éves forgalma mintegy 20 milliárd forintra rúg. Folyamatos növekedésben van párhuzamosan a diszkonterekkel, melyek azonban jóval kisebb súlyt képviselnek ebben a kategóriában.

Palkó András
marketingigazgató
Coca-Cola HBC
Magyarország

– A termékeink előállításához szükséges szinte valamennyi alapanyag jelentősen drágult, és a népegészségügyi termékadó kiterjesztése az energiaital kategóriát is jelentősen érintette. A változásokra a teljes piacnak reagálnia kellett, így tettünk mi is, át kellett gondolnunk az árazási és promóciós stratégiánkat, valamint a receptúrákat – jelzi a Palkó András, Coca-Cola HBC Magyarország marketingigazgatója.

Újdonságok egész évben

A Coca-Cola HBC Magyarország által forgalmazott energiaital-márkák, a Monster és a Burn is növekedtek értékben a tavalyi évben.

– Büszkék vagyunk rá, hogy 2022-ben rekord mennyiségű terméket értékesítettünk az energiaital kategóriában Magyarországon. Márkáink kimagaslóan teljesítenek a piacon. A NielsenIQ adataiból is látszik, hogy a Monster megőrizte második helyét az értékbeni piacrészek összehasonlításában – avat be Palkó András.

Az energiaital kategória fogyasztóira jellemző a kipróbálási hajlandóság, épp ezért a kategória remek lehetőségeket ad az innovációra.

– Ahogyan azt már fogyasztóink megszokhatták, a Burn és a Monster márkáinkon is érkeznek újdonságok az idén. Már megtalálható a boltok polcain a görögdinnye ízesítésű, cukormentes Burn Zero Watermelon, a Monster esetében pedig áprilisban lépünk új termékkel a piacra. Folyamatosan keressük az újdonságokat, amelyek felkeltik az érdeklődést és izgalmas élményeket generálnak. Ameddig a fogyasztóink jelenleg is tapasztalható nyitottsága megmarad az új ízek és összetevők iránt, folytatjuk megkezdett innovációs stratégiánkat – tudjuk meg a marketingigazgatótól.

Tuttifrutti, az örök klasszikus

Az energiaitalok iránti kereslet folyamatosan nő, aminek oka, hogy a fogyasztók keresik a felfrissülést okozó, energizáló hatású italokat. A vásárlási döntés meghozatalakor fontos szerepe van a márkának, ugyanakkor egyre több fogyasztó a természetesebb alternatívák felé fordul, ahogy a tudatos életmód felé mozdulás egyre nagyobb teret kap.

Peter Schenk
marketingigazgató
Szentkirályi Magyarország

– Az energiaitalok piacára jellemző a folyamatos termékinnováció, valamint egyre gyakoribb a különböző, 0,25 literes vagy 0,5 literes kiszerelések megjelenése is. Ízben a klasszikus tuttifrutti íz továbbra is magabiztosan vezet, azonban a fogyasztók nyitottságának köszönhetően egyre inkább terjednek a különféle gyümölcsös ízek is – tájékoztat Peter Schenk, a Szentkirályi Magyarország marketingigazgatója.

A piac régóta tartó növekedésére és a fogyasztói igényekre reagálva a Szentkirályi Magyarország 2022 év elején dobta piacra a Guarana No Sleep energiaitalt, amely terveiknek megfelelő növekedést tudott bemutatni az elmúlt évben.

2023. év elején debütált a boltok polcain a Guarana No Sleep Brainer, amely merész és különleges, fogyasztási alkalomra fókuszáló kommunikációjával (gaming, tanulás) egyedi színt képvisel a magyar energiaital-piacon. Görögdinnye ízű, amely egyre népszerűbb a hazánkban is, emellett pedig ginkgo biloba kivonat tartalmával biztosítja az éberséget.

– Korai eladási adataink alapján úgy látjuk, hogy a fogyasztók nagyon nyitottak az újdonságra, bizakodóak vagyunk az ízzel és a pozicionálással kapcsolatban. A Szentkirályi Magyarországnál íz- és termékportfóliónk kialakításánál is arra törekszünk, hogy a rég kedvelt termékek mellett olyan újdonságokat kínáljunk a fogyasztóknak, amelyek által márkáink folyamatosan izgalmasak tudnak maradni számukra – nyilatkozza Peter Schenk.

A klasszikus tuttifrutti íz továbbra is magabiztosan vezet

Méltó versenytársak a saját márkás termékek

Az értékesítési helyszínek között nem elhanyagolható ma már a dohányboltok csatornája sem.

Horváth Adrienn
marketingigazgató
Márka Üdítőgyártó

– A diszkontláncok térnyerésükkel ebben a kategóriában is lépést tartanak a gyártókkal – a saját márkás energiaitalok méltó versenytársak, mind az ízválaszték, az összetevők, mind pedig a csomagolás tekintetében. Ugyanis tapasztalataink szerint évek óta ezek a fő szempontok, ami alapján a fogyasztók döntenek – osztja meg lapunkkal Horváth Adrienn, a Márka Üdítőgyártó Kft. marketing- és HR-igazgatója.

– Az Adrenalin energiaital-család, illetve brand bizonyított az elmúlt években, így várakozásokkal és felelősséggel álltunk a megújításának, amikor a Márka Üdítőgyártó Kft. tulajdonába került 2022 év végén – újságolja Horváth Adrienn.

– A korábbi, szintén rendkívül széles termékpalettát kezdésre racionalizáltuk, a kedvenc ízek csapásirányát megtartottuk, csak újra gondoltuk és továbbfejlesztettük. Így került például a klasszikus tuttifruttiízű verzióba egy speciális, négy növényi kivonatot felölelő növényi mix, mely további energialöketet ad a cukron és koffeinen túl, és hasonlóképpen született meg a kaktuszízesítés „jogutódja”, illetve tökéletesítettük a görögdinnye ízét is. Természetesen új ízzel is megjelentünk, ami a sárkánygyümölcs. Az új komponenseket új köntösbe is csomagoltuk, megújítottuk a teljes arculatot – a csomagolások ráadásul egy, a magyar piacon egyáltalán nem, de még a nemzetközin is ritkán fellelhető extra borítást kaptak, ami a „matt-tactile”, azaz érdes bevonat, lakkozás. Az arculat, a szlogen és a csomagolás már úgy készült, hogy nem csak Magyarországon, de külföldön is kitűnjön a kínálatból és a nagyon színes polcokról – részletezi a marketing- és HR-igazgató. //