Ismét kevesebb tartós fogyasztási cikket vásároltunk

Szerző: trademagazin Dátum: 2009. 03. 13. 06:21

A piac 2007. év végi megtorpanása után a csökkenő tendencia változatlan maradt a tavalyi évben, sem értékben, sem a forgalom volumenében nem érte el a 2007-es évit.

A GfK Hungária Piackutató
Intézet Kereskedelem és Technológia területe
a tartós fogyasztási cikkek piacán 5
szektoron belül 54 árucsoport kiskereskedelmi
forgalmának alakulását kíséri
folyamatosan figyelemmel az adott szektorra jellemző
disztribúciós csatornákban. Több éve
vizsgálja a szórakoztató elektronikai- (az
írható médiákkal együtt) és
fotó termékeket (barna áruk) a háztartási
kis- és nagygépeket (fehér áruk),
illetve 2007-től kezdve az IT piacot (szürke áruk). A
barna-, fehér-, és szürke áruk piaca
2008-ban közel 330 milliárd forintos forgalmat
realizált, amely ugyan nem fedi le teljesen ezt a piacot,
de a lehető legjobban megközelíti azt.

Az adatok alapján elmondható,
hogy 2008 nem volt könnyű év a kereskedelemben. A
tartós fogyasztási cikkek iránti kereslet már
a 2007-es év vége felé megtorpant olyannyira,
hogy a 2007-es decemberi forgalom nem érte el a 2006-ik
évit, és ez a tendencia változatlan maradt.

A kereskedelem koncentrációja
is folytatódott. Egyes multinacionális láncok
további üzleteket nyitottak, ugyanakkor a tavalyi év
folyamán fokozatosan megszűnt több, elektronikai
termékeket forgalmazó hálózat. Így
a koncentráció és a piaci verseny a
kereskedők és gyártók között a
karácsonyi időszakra felerősödött.

Az eredmények szerint a
2008-as év sem értékben, sem forgalomban nem
érte el a 2007-ik évit. Ezen túlmenően az
elmúlt karácsonyi időszak (2008. november-december)
forgalmát tekintve az öt szektor együttesen
értékben 15,2 százalékkal maradt el
2007-es eredményektől.

Az IT szektor esetében a
hordozható számítógépek
(notebookok) dinamikusan növekedtek a 2008-as évben,
amelyben nagy szerepet játszott a netbookok megjelenése,
viszont a karácsonyi időszakban ez a termékcsoport
közel 35 százalékkal visszaesett a 2007-es
november–decemberi időszakhoz képest. Ennek oka az
erőteljes árerózió, illetve a válság
kirobbanása utáni közel 20 százalékos
volumenben bekövetkezett forgalomcsökkenés.

A tartós fogyasztási
cikkek további négy fő szektora közül
éves szinten egyedül a fotó szektor növekedett,
köszönhetően a digitális fényképezőgépek
és a digitális fotókeretek növekedésének,
ellenben itt volt a legnagyobb az árcsökkenés.

A szórakoztató
elektronikai és háztartási gépek
(fehér áruk) területén már közel
sem ilyen kedvező a kép, viszont az átlagár-változás
sem volt olyan nagymértékű.

A tartós fogyasztási
cikkek négy fő szektora piacának alakulása,
2007-2008 (a változás mértéke
százalékban kifejezve)

	Eladott db	Eladási érték	Átlagár változása
GfK Panelpiac -4 szektor összesen	-17,5	-6,3	+13,6
Szórakoztató elektronika*	-18,8	-6,7	+14,9
Fotó	+25,9	+9,9	-12,2
Háztartási nagygépek	-8,5	-8,9	+0,4
Háztartási kisgépek	-5,2	-4,5	+0,7

* Írható médiákkal
együtt

Forrás: GfK Hungária,
Kereskedelem és Technológia

A 2008. évben síkképernyős
televíziókból (LCD, Plasma), digitális
műholdvevő egységekből, MP4 lejátszókból,
autó navigációkból, hajformázókból,
konyhai robotgépekből, vízforralókból
és szárítógépekből (bár
ez utóbbi esetben nagyon alacsony darabszámról
van szó) tudtak az előző évhez képest
nagyobb volumeneket értékesíteni.

Azonban az erős áreróziónak
köszönhetően a hordozható autó
navigációk, valamint az MP4 lejátszók
árucsoportja értékben már csökkenő
tendenciát mutat 2007-hez képest. A többi
árucsoport esetében az árcsökkenés
mellett a termékcsoportok szerkezeti vagy a márkák
minőségbeli változása miatt értékben
nem következett be csökkenés, sőt a már
említett háztartási kisgépek esetében
pedig felülmúlta a darabszámos növekedést.