Húsvéti ötletek a Marstól

A vállalat idén korán belevág a húsvéti kampányba, mert ez a szezon forgalmi jelentőségében a Valentin-nappal és a Halloween-nel versenyez az édességértékesítés szempontjából, a MarketingDive értesülése szerint.

Milliók keresnek rá a húsvéti ötletekre

A Mars beleveti magát a húsvéti készülődés online forgatagába, amely népszerű téma a Pinteresten, 229 millió elmentett bejegyzéssel és 37 millió kereséssel. A „húsvéti kosár ötletek”, a „húsvéti villásreggeli” és a „húsvéti dekorációs ötletek” voltak a tavalyi legnépszerűbb keresések, míg a „húsvéti asztaldíszek” és a „húsvéti koszorúk” a legnépszerűbb húsvéti kézműves keresések közé tartoztak.

A Mars célja, hogy a Tastemade húsvéthoz kapcsolódó videósorozatával vonzza a Pinterest felhasználóit, akik ötleteket keresnek, hogyan ünnepelhetik meg ezt az alkalmat a világjárvány második évében. A főzés és a kézművesség az elmúlt év két népszerűvé vált témája, mivel az emberek több időt töltenek otthon. A Mars a „csináldmagad” videókon keresztül részt vehet a közösségi média beszélgetésekben ezekről a tevékenységekről. A Pinterest felhasználói köre tavaly 37% -kal nőtt és elérte a havi átlag 459 millió főt.

Füzér és tojásfestés

A Dove Chocolates barkácsolási videója bemutatja, hogyan kell füzért készíteni úgy, hogy áthúzunk  egy húrt a műanyag húsvéti tojások lyukain. Egy másik videó pedig azt mutatja be, hogyan lehet húsvéti tojásokat festeni egy habverű segítségével, a gyerekek számára könnyebb és kevésbé rendetlen módon. A tevékenységek a „Me Moments” -szel zárulnak, amelyek arra ösztönzik a nőket, hogy tartsanak szünetet, és egy Dove fekete csokoládéval kedveskedjenek maguknak. Az M & M’s Minis videóin bemutatják, hogyan lehet nyuszi süteményt készíteni M&M’s díszítéssel. A szalvétából készült nyuszifülekbe rejtett, M&M’s Minis-szel megtöltött műanyag tojások készítésébe is beavatnak.

Zenés üzenetek

A Dove Csokoládék és az M&M’s Minis kampánya a digitális médiára hangolódott fogyasztók elérését célozza. Az M&M’s különféle módokon közelít a digitálisan aktív célcsoportok felé. Februárban  limitált kiadású csomagokkal lepte meg vásárlóit a márka. A csomagolásra különböző üzeneteket nyomtattak és egy speciális kódot is rejtettek a zacskóba, amely a Spotify audio streaming platformról lejátszható zenei listához vezetett. A promóció jól példázza a „phygital” trendet, vagyis a fizikai termékek és a digitális élmények összekötésének terjedését.

A Mars Wrigley az eredeti tartalmak létrehozását szponzoráló vállalatok között van, tudva, hogy az online videófogyasztás egyre növekszik. Célja, hogy összekösse az online nézőket a márkáival és interakcióra ösztönözze őket.