Hódítanak a magas proteintartalmú termékek

Az elmúlt években látványosan bővült a magas fehérjetartalmú élelmiszerek piaca Magyarországon is, aminek hátterében az egészségtudatos táplálkozás és az aktív életmód terjedése áll.

Az Alpro volt az egyik első márka, amely magas proteintartalmú termékeket fejlesztett ki 100%-ban növényi alapon

A cikk a Trade magazin 2026/02-03. lapszámában olvasható.

A trend már nem csupán a sportolókra jellemző: egyre szélesebb fogyasztói kör keresi azokat a funkcionális termékeket, amelyek egyszerre kínálnak egészségügyi előnyt és bírnak élvezeti értékkel.

Erre a növekvő igényre reagál a Danone is, amely az Alpro Plant Protein termékcsaláddal a növényi szegmensben erősít. A vállalat tapasztalatai szerint a magyar vásárlók nyitottak a proteindús megoldásokra, a kategória pedig stabil növekedést mutat.

A növényi alternatívák piacán meghatározó szereplőként a Danone a márka kínálatát a közelmúltban fehérjében gazdag növényi italokkal, szójagurtokkal és desszertekkel bővítette, egyaránt megszólítva a vegán, a flexitáriánus és laktózérzékeny fogyasztókat.

A piaci növekedést kommunikációs innováció is kíséri: a márkák egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a funkcionális előnyök közérthető és hiteles bemutatására és a fogyasztók digitális csatornákon keresztüli elérésére.