Heineken üvegek és dobozok ünnepi újragondolása

A Marketing Dive beszámolója szerint a Heineken újraértelmezi a kézműves sör fogalmát és a csomagolások otthoni kézműves felhasználására buzdít.

Áprilistól keresik az ötleteket

A kampány különlegessége, hogy most jelenik meg először a Heineken márka közös kommunikációban a cég két másik brandjével, a Dos Equis és a Tecate sörökkel együtt.

A videót a Tastemade készítette a Pinteresten megjelenő ünnepi készülődés és ajándékozás trendek alapján. A Pinterest tájékoztatása szerint a téma iránti érdeklődés már áprilisban 77%-kal növekedett 2019 ugyanezen időszakához képest. Nem is csoda, hiszen a COVID-19 miatt többen és több órát töltenek el otthon. Az a tény, hogy a fogyasztók nyolc hónappal az ünnepek előtt már ötleteket keresnek, azt sugallja, hogy ebben az évben új és egyedi módon szeretnék az év végi különleges napokat eltölteni. Ennek eredményeként a Pinterest és más közösségi média platformok jól kihasználták a megnövekedett érdeklődésben rejlő marketing lehetőségeket. A Pinterest ez év elején 58%-os árbevétel-növekedésről számolt be, ami éves szinten 443 millió dollár bevételt jelent. A növekedés annak is köszönhető, hogy év elejétől a Pinterest egy új hirdetési modellt tesztel, amely megosztja a hirdetési bevételeket a platform és a publikálók, például a Tastemade között.

Váza, dísz, csillag

A videóban a Heineken ötleteket ad a tartalmas családi időtöltésre, kézműveskedésre. A videók lépésről lépésre mutatják be a különféle ünnepi dekorációk elkészítését. Az egyik ötlet például 3D csillagdíszeket varázsol használt alumínium dobozokból. Van még kupakból készített koszorú, sörösüvegből készült váza és világító sörösüveg is. A sörfogyasztáshoz kapcsolódó étkezésekhez is ad tippeket a videó. Bemutatja egy ünnepi taco bár és egy sörkorcsolya tál elkészítését, egyedi feltétekkel, tálalási ötletekkel és díszítő elemekkel.