Az íz dönt, a trend formál

A cikk a Trade magazin 2026/04. lapszámában olvasható.

A magyar szénsavas üdítőital-piac 2025-ben tovább bővült. A kategória teljes árbevétele elérte a 175 milliárd forintot, ami 6,5%-os növekedést jelentett az előző évhez képest. A piaci dinamika mindinkább az értéknövekedés, az innováció és a prémium megoldások irányába tolódik, míg a mennyiségi bővülés szerepe mérsékeltebbé válik. A márkázott termékek tartósan meghatározó súlya arra utal, hogy a vásárlók továbbra is a megbízható minőséget és világos értékajánlatot képviselő termékeket részesítik előnyben, és választásaik a karakteresebb, magasabb élményértéket nyújtó alternatívák felé mozdulnak el.

Teljes körű portfólió

A Coca-Cola HBC Magyarország teljes körű portfólióval rendelkező italgyártóként stabil, minőségen alapuló növekedést ért el az elmúlt évben, amit az infláció fokozatos mérséklődése és a fogyasztói bizalom javulása is támogatott. A 24/7 portfólió szemlélete mentén céljuk, hogy minden fogyasztási alkalomhoz a megfelelő terméket, megfelelő kiszerelésben és árszinten kínálják, napszaktól függetlenül.

Fotis Siadimas
trade marketing igazgató
Coca-Cola HBC
Magyarország

– Kommunikációnk az érzelmekre építő storytellingre támaszkodik, amely bemutatja, milyen fontos szerepet tölt be a Coca-Cola, valamint teljes 24/7 portfóliónk a közös élményekben, ünneplésekben és mindennapi pillanatokban. Digitális jelenlétünket adatvezérelt megközelítéssel erősítjük: személyre szabott üzenetekkel és célzott aktivációkkal szólítjuk meg fogyasztóinkat. A hazai piacon kiemelt szerepet kapnak a gondosan felépített partneri együttműködések is, hogy minden érintkezési ponton releváns és élményszerű kapcsolatot alakíthassunk ki a magyar vásárlókkal – fejti ki Fotis Siadimas, a Coca-Cola HBC Magyarország trade marketing igazgatója.

Innovációs terveik és promócióik 2026-ban is azt a célt szolgálják, hogy a magyar vásárlók még közelebb kerüljenek kedvenc márkáikhoz. A Coca-Cola Zero Zero – vagyis a cukor- és koffeinmentes Coca-Cola változat – már elérhető, és az év során még hangsúlyosabb piaci szerepet kap, lehetőséget adva arra, hogy az emberek a jól ismert zero ízt koffein nélkül, akár esti kikapcsolódás vagy a vacsora mellett is élvezhessék.

Innovációvezérelt növekedés

2025-ben a XIXO tovább erősítette piaci teljesítményét: a márka a 2024-es eredményeit is felülmúlva, a kategória átlagát jelentősen meghaladó, 12,7%-os növekedést ért el 2025-ben eladott darabszámok tekintetében.

Vecsei Márton
soft drink márkákért
felelős vezető
HELL ENERGY
Magyarország

– Valódi kihívó márkaként célunk a kategória folyamatos felpezsdítése és megújítása, amelyet évről évre következetesen bizonyítunk. 2025-ben innovációs fókuszunk új szintre lépett. A Lemonade portfóliónkat egy új ízvariánssal bővítettük, valamint egy új Tutti Fruity ízt vezettünk be az újdonságokra nyitott fogyasztói igények kiszolgálására. Ezzel párhuzamosan 2025 nyarán debütált a XIXO Exotic és a Mango Tropical, amelyek új ízszegmenst teremtve a portfóliónkban már a Q4-re a trópusi ízszegmens legkeresettebb, top ízeivé váltak – informálja lapunkat Vecsei Márton, a HELL ENERGY Magyarország Kft. soft drink márkákért felelős vezetője. Hozzáteszi: 2026 a XIXO számára a stabil portfólióra épülő, tudatos innovációk éve lesz. A márka lendületét már 2025 végén megalapoztuk a Tutti Fruity Kiwi bevezetésével, amely karakteres ízvilágával és egy szerethető, játékos figurával 2026 elején is markánsan erősíti kommunikációnkat. Az előttünk álló időszakban izgalmas újdonságokkal érkezünk, melyekkel szélesítjük a XIXO portfólióját, miközben következetesen visszük tovább a márkára jellemző kihívó szemléletet.

Praktikum és elérhetőség

Csomagolási szempontból a PET-palack­os és az alumíniumdobozos kiszerelések megőrizték meghatározó szerepüket, mivel a vásárlók számára mind otthoni fogyasztásra, mind útközbeni alkalmakra kényelmes megoldást kínálnak. A kötelező visszaváltási rendszer (DRS) bevezetése ugyanakkor érezhetően átalakította a csomagolási mixet: erősödtek a fenntarthatósági üzenetek, és a gyártók, illetve a kereskedők egyaránt a csomagolások optimalizálására helyezték a hangsúlyt.

Csatornaszinten továbbra is jól látható a modern kereskedelmi láncok és az online értékesítés térnyerése. A nagyobb láncok széles választéka és a digitális platformok kényelme együttesen járul hozzá ahhoz, hogy a kategória könnyen hozzáférhető maradjon mindenki számára. A promóciók és a célzott ajánlatok egyre fontosabb szerepet kapnak a döntéshozatalban.

Az eladási struktúrában is egyértelmű átrendeződés figyelhető meg: fokozódik az on-the-go és az egyadagos kiszerelések iránti kereslet.

A márkázott termékek tartósan meghatározó súlya arra utal, hogy a vásárlók továbbra is a megbízható minőséget és világos értékajánlatot képviselő termékeket részesítik előnyben

Fiatalos márkaépítés

Az Apenta portfóliójában klasszikus, cukrot is tartalmazó verzióban a málna és szőlő ízek érhetők el, melyek közül a málna töretlenül a legkedveltebb.

Peres Patrícia
senior brand manager
Maspex Olympos

– Light, 0% hozzáadott cukorral készülő üdítőink már 10-féle ízben kaphatók (málna, narancs, szőlő, grapefruit-pomelo, görögdinnye, meggy, bodza, kaktuszfüge, eper, citrom) – sorolja Peres Patrícia, a Maspex Olympos Kft. senior brand managere.

Az Apenta funkcionális, vitaminos italai között megtalálhatók szénsavas ízek is. A 2024 óta a piacon lévő, gránát­alma-acai-piros szőlő ízű Apenta+ Anti-­Stress (cink, C- és B-vitaminok), a fehér barack ízű Apenta+ Immuno (D-, C- és B-vitaminok), valamint a pink grape­fruit ízű, 0% hozzáadott cukorral készülő Apenta+ Boost (C-, B-vitaminok, magnézium) mellett 2026. januárban került bevezetésre a szintén 0% hozzáadott cukrot tartalmazó, tutti-frutti-cseresznye ízű Apenta+ Kick, amely ginzengkivonattal és B-vitaminokkal van felturbózva.

Uhrin Sára
junior brand manager
Maspex Olympos

A Topjoy szénsavas italok 330 ml-es kiszerelésben érhetők el, öt frissítő ízben: kaktusz, mangó, görögdinnye, eper és tutti frutti. Az utóbbi hozzáadott cukor nélkül, édesítőszer és vitaminok hozzáadásával készül, míg a másik négy ízt cukorral édesítik, tartósítószer hozzáadása nélkül.

– A Topjoytól megszokott üzenetek a fémdobozos termékekről sem hiányozhatnak. Az üzenetek a nyitófül alatt találhatóak, így fogyasztás közben mosolyt csalnak az arcokra.

A termékcsalád aktívan jelen van a közösségimédia-felületeinken is, ahol kifejezetten a fiatalabb célközönséget és a gamereket szólítjuk meg – avat be Uhrin Sára, a Maspex Olympos Kft. junior brand managere.

Klasszikus ízek, új variációk

Vajda Zsuzsanna
marketingvezető
Aqua Lorenzo

Az Aqua Lorenzo Kft. megújult Queen portfóliója kimagaslóan teljesített az elmúlt időszakban, különösen a zöldalma és a tutti-frutti ízvariánsok bizonyultak népszerűnek a kereskedelmi partnereknél.

Az innováció középpontjában az ízfejlesztés áll: olyan variációkon dolgoznak, amelyek egyszerre ismerősek a fogyasztók számára, mégis képesek újdonságot nyújtani.

A palettára felkerül az áfonyaíz, visszatér a korábbi évek egyik ikonikus variációja, a kivi, valamint megjelenik egy kókusz-ananász inspirációjú, Piña Colada hangulatú ízvilág is. A márka szemléletéhez hűen klasszikus szénsavas üdítőitalok édesítőszer nélkül, cukorral készülnek.

– Ma már nem elég jól kinézni a polcon – ott kell lenni a pillanatban, amikor a vevő dönt, és hagyni kell, hogy az íz beszéljen helyettünk. Az online csatornáinkon, a közösségi felületeken és a közvetlen visszajelzésekből naponta látjuk, mire reagálnak a vásárlók, és ezek a jelzések meghatározzák fejlesztési és kommunikációs irányainkat. Marketingstratégiánk tudatosan kapcsolja össze a digitális jelenlétet és a fizikai találkozási pontokat. A kóstoltatások és az országjáró sampling aktivitások egyértelműen bizonyítják, hogy a fogyasztók akkor köteleződnek el igazán, ha saját élményükön keresztül találkoznak a termékkel – emeli ki Vajda Zsuzsanna, az Aqua Lorenzo Kft. marketingvezetője.

Ízélményközpontú döntések

A vásárlóerő csökkenése érzékelhető hatást gyakorolt a kategóriára: a fogyasztók egy része tudatosabban választott, és gyakrabban fordult az olcsóbb alternatívák felé. A fogyasztói szokások ugyanakkor alapvetően nem rendeződtek át, a piac jelentős részét a hagyományos, cukorral készült szénsavas üdítők adják, miközben a szortimenten belül fokozatosan nő az érdeklődés az egészségtudatos innovációk, az alacsonyabb cukortartalmú megoldások és a funkcionális italok iránt, különösen a tudatos életmódot követők körében.

A különleges ízek kedvelőinek köre folyamatosan bővül, és egyre keresettebbek azok a variánsok, amelyek eltérnek a megszokott ízvilágtól. Ez a nyitottság inkább gazdagítja a választási lehetőségeket, semmint kiváltja a meglévő preferenciákat, így a kategórián belül több irányzat is párhuzamosan van jelen.

Az egészségtudatosság az összetevők és az alapanyagok tudatos vizsgálatában is megjelenik. A természetesség iránti igény erősödik: a vásárlók hiteles, tiszta ízélményt várnak el, és fontosnak tartják, hogy a termék jellege összhangban legyen az ígéretével. Mindezek mellett az íz továbbra is elsődleges döntési tényező marad, a siker kulcsa pedig egyre inkább az alkalmakhoz illeszkedő, differenciált kínálatban rejlik.

Az eladási struktúrában egyértelmű átrendeződés figyelhető meg: fokozódik az on-the-go és az egyadagos kiszerelések iránti kereslet

Természetes összetevők

Az In-Food 2000 Kft. által forgalmazott Vöslauer Balance Magyarországon a természetes összetevőkre épülő, ásványvízalapú üdítők egyik első, meghatározó szereplőjeként több évtizedes múltra tekint vissza.

Inotay Mónika
marketing manager
In-Food 2000

– A Vöslauer Balance Juicy család elemei 7% gyümölcslét tartalmaznak, alacsony a kalória- és a cukortartalmuk, valamint tartósítószer-mentesek. Élénk, különleges ízvilágukat mesterséges színezőanyagok és mesterséges aromák nélkül érik el – tudjuk meg Inotay Mónikától, az In-Food 2000 Kft. marketing managerétől.

A szakember azt is elmondja, hogy 2025-ben a Vöslauer Balance Juicy Plus vitaminnal dúsított termékeikre nagyobb fókusz került. Idén egy Ausztriában már bizonyítottan népszerű, különleges ízvariánssal bővítik ezen portfóliójukat, amelyben a sárgabarack és egy csipetnyi kamilla harmonikus ízvilága találkozik. A termék magnézium- és B6-vitamin-tartalma hozzájárul az idegrendszer normál működéséhez.

Az Almdudler, az ikonikus alpesi üdítőital, az elmúlt években egyre nagyobb ismertségnek örvend itthon is. Az osztrák eredetű márka egyedi pozícióját a 32 alpesi gyógynövény kivonatából álló receptúra adja, amely valódi alternatívát kínál a hagyományos szénsavas üdítőkkel szemben.

– Az Almdudlerben jelentős növekedési potenciál rejlik a magyar piacon, mind disztribúciós, mind forgalmi szempontból, melyet többek között országos nyereményjátékunkkal is támogatni fogunk – vetíti előre Inotay Mónika.

Mediterrán életérzés

A Foodnet Zrt. 2025 áprilisában vezette be hazánkban a Fonti Di Crodo márka szénsavas limonádéit, köztük a Lemon Soda, az Oran Soda és a Lemon Soda Mojito ízvariánsokat. A bevezetés átütő sikert aratott a magyar fogyasztók körében.

Koczka Veronika
senior trade marketing
manager
Foodnet

– A termékkör sikerének egyik alapja a mediterrán életérzés közvetítése, amely a közösségimédia-kampányainkban is kiemelt szerepet kapott. A fogyasztók aktívan kapcsolódnak a márkához, megosztják saját élményeiket, és rendkívül magas engagement értékeket tapasztalunk. A szicíliai eredet, a tiszta összetevők és a jól eltalált árazás együttesen teszik vonzóvá őket a magyar vásárlók számára. A bevezetést kóstolókkal, intenzív promócióval és erős közösségimédia-jelenléttel támogatjuk, miközben a disztribúció bővítésén is dolgozunk – tájékoztat Koczka Veronika, a Foodnet Zrt. senior trade marketing managere.

A márka népszerűségében szerepet játszik az is, hogy a termékek egy részével a bevezetést megelőzően már találkozni lehetett vendéglátóhelyeken vagy külföldi utazások során. A szicíliai citrusfélékkel készülő limonádék alapját az Alpokból származó Fonti di Crodo Lisiel ásványvíz adja, ami tovább erősíti a prémium és autentikus márkaimázst. A kínálat jelenleg citromos, narancsos és lime-menta ízben érhető el, a közeljövőben pedig egy cukormentes alternatíva, a Lemon Soda Zero bevezetése is tervben van, amely az egészségtudatos emberek számára biztosít kompromisszummentes ízélményt.