Az akciók aktivizálnak

A kereskedelmi szektor akciókat reklámozó kampányai kevés esettől eltekintve bőven az átlag feletti aktivizálást értek el – derült ki a Business Superbrands-díjas Szonda Ipsos közterületi hatékonyságot mérő 2008-as POSTerTEST kutatásából.

Míg 2008-ban a közterületi
kampányok átlagos aktivizálása 55% volt,
addig a kereskedelmi szektornak 60%, a döntő többségében
akciókkal hirdető hipermarketeknek pedig 63%. Az embereket
tehát érdeklik az árak, s az akciókkal
jól el lehet őket érni. A kampányok
sikerességét minden esetben az
üzenet-kreatív-kihelyezés hármasa határozza
meg.

A kereskedelmi szektorra 2008-ban a
15-24 és a 45-60 évesek voltak a legfogékonyabbak
egyaránt 35% fölötti észleléssel, míg
a többi korcsoport alatta marad az átlagnak. Település
szerint is van különbség, míg a
Budapestieknek 43%-a észlelte a kereskedelmi kampányokat,
addig a vidékieknek csupán 31%-a. Ez annak tudható
be, hogy a nagyobb kereskedelmi áruházak inkább
Budapesten összpontosulnak, illetve a bevásárlóközpontok
kampányai is csak a fővárosra fókuszáltak
tavaly.
A tetszés mutatóban az
első helyen végeztek a bevásárlóközpontok
kampányai, ami annak is köszönhető, hogy
kreatívjaik nem termékeket reklámoztak, hanem
saját magukat mutatták be, könnyed stílusban.
Észlelésben és azonosításban
nagyon, aktivizálásban csak kevéssel maradtak el
a műszaki áruházak és a hipermarketek kampányai
mögött. A hipermarketek és a műszaki áruházak
kampányai fej-fej mellet futott az észlelést
kivéve mind a négy mutatóban, amelyben a műszaki
áruházak végeztek jobban. Az észlelésbeli
különbség arra vezethető vissza, hogy a műszaki
áruházak nem reklámozzák folyamatosan
magukat, szemben a hipermarketekkel, amelyek hónapról-hónapra
kampányolnak, így amikor megjelennek az utcákon,
akkor könnyebben szemet szúrnak az újdonságuk
miatt.

A Szonda Ipsos közterületi
kampányhatékonyságot folyamatosan és
havonta mérő rendszere, a POSTerTEST mára több
mint 9000 kampány mutatóit tette elemezhetővé
ügyfelei számára. A 28 szektorban mért
kampányok eredményei összegezve, célcsoportokra
lebontva vizsgálhatóak a szoftver segítségével.