Magazin: Átadták Az év legsikeresebb promóciója pályázat elismeréseit

Immár 10. alkalommal kerültek átadásra Az év legsikeresebb promóciója verseny elismerései. Az egész napos szakmai programmal egybekötött díjátadó 2018. április 19-én, a budapesti Boscolo Hotel Róma termében került megrendezésre, ahol 3 szakmai különdíj mellett, 6 kategóriában vehették át a nyertes pályázatok az elismeréseket.

Hermann Zsuzsanna
ügyvezető-főszerkesztő
Trade magazin

Az esemény megnyitóján Hermann Zsuzsanna, a pályázatot kiíró Trade magazin ügyvezető-főszerkesztője elmondta, hogy a tíztagú szakmai zsűri és a Kantar-Hoffmann által megkérdezett 4 fókuszcsoport idén 34 promóciót értékelt. A vásárlói visszajelzések kapcsán Hermann Zsuzsanna elmondta:

– Míg az előző években a vásárlók és a szakmai zsűri értékítélete nagyrészt megegyezett, idén a fogyasztói véleményekben bizonyos igény- és szokásbeli változások tükröződnek. Az elvárások magasabbak mind a promóciós játék menetének, mind az ajándékok mennyiségének és értékének tekintetében. Ahhoz, hogy sikeres promóciókat tudjunk megvalósítani, a jövőbeli tervezésnél ezeket a visszajelzéseket nem lehet figyelmen kívül hagyni.

Promóciós trendek

Csillag-Vella Rita
ügyfélkapcsolati vezető
GfK

Csillag-Vella Rita, a GfK ügyfélkapcsolati vezetője a promóciós trendek kapcsán elhangzott előadásában kiemelte, hogy azokban az országokban, ahol a modern csatornák erősek, a promóciós arány is magasabb. Ugyanakkor a magas aránnyal bíró országokban enyhén visszaesett a promóciók szerepe az elmúlt egy évben. A kereskedelmi márkák forgalmi részesedését és promóciók arányát nézve a magasabb sajátmárka-penetrációval rendelkező országokban a verseny nagyobb promóciós aktivitást követel meg a márkagyártóktól. A hazai promóciós vásárlások részesedéséről hozzátette:

– A háztartások teljes FMCG-kiadásait mutató adatok szerint 2017-ben a legmagasabb árpromóciós arányt a csatornák közül a drogéria, az egyes termékkategóriákat tekintve a háztartási és vegyi áru mutatta fel.

A szakember egy, a vásárlások elemzése alapján készített modellben bemutatta, milyen vásárlási útvonalak jellemzőek a promóciós időszakok előtt, alatt és után, hozzátéve, hogy ezek ismeretében az is feltérképezhető, milyen közép- és hosszú távú hatása van a márkára egy árpromóciónak.

Képfelismerés a marketingben

Arany János
üzletágvezető
SAP Hungary

Arany János, az SAP Hungary üzletágvezetője bemutatta a képfelismerő technológia promóciós lehetőségeit, mely az eddigi, adatalapú marketingkommunikáció után új eszközként lép az értékesítésbe. A mechanizmus alapját a kamerák által készített kép adatként való funkciója képezi.

– A technológia az értékesítéstámogatás számtalan pontján beépíthető – mondta a szakember, aki konkrét példákkal szemléltette a különböző online, out-door, valamint in-store kommunikációs alkalmazás lehetőségeit. – Emellett a technológia a megtérüléssel kapcsolatos számításokban is alkalmazható. Segítségével olyan adatok nyerhetők, melyekre a korábbi technológiák nem adtak lehetőséget – emelte ki Arany János.

A vásárlók véleménye

Pádár Kata
ügyfélkapcsolati igazgató
Kantar-Hoff mann

A díjak átadása előtt Pádár Kata, a Kantar-­Hoffmann ügyfélkapcsolati igazgatója ismertette az elbírálás menetét, valamint átfogó értékelést adott a beérkezett pályázatokról. A verseny végeredménye egy tíztagú szakmai zsűri, valamint a Kantar-Hoffmann által megkérdezett, négy vásárlói fókuszcsoport összesített pontjai alapján alakult ki.

– A fókuszcsoportokat olyan 36–55, ill. 23–35 éves férfiak és nők alkották, akik nyitottak a promóciókra. A kvalitatív kutatás célja volt, hogy megismerjük a vásárlók promóciókhoz való viszonyát, illetve feltárjuk azokat a tényezőket, amelyek a promóciókban való részvételt ösztönzik – tette hozzá a szakember, aki ismertette a promóciókkal kapcsolatos vásárlói attitűdöket, konkrét véleményeket, elvárásokat, illetve a vonzó és kevésbé megnyerő elemeket.

GDPR a marketingfolyamatokban

Dr. Szűcs László
ügyvéd
PricewaterhouseCoopers Legal

Dr. Szűcs László, a Pricewaterhouse­Coopers Legal ügyvédje a GDPR aktuális kérdéséről gyakorlati példákon keresztül adott részletes információkat. Bemutatta, hogy egyes adatkategóriák felhasználásához milyen tartalmú előzetes tájékoztatás szükséges, továbbá, hogy a marketingcélzatú adatkezelés mely esetekben alapulhat írásbeli hozzájáruláson, és a hozzájárulásnak milyen feltételei vannak. A szakember kitért arra, hogy a marketingfolyamatok körében az adatkezelés jogalapja vagy a fogyasztók hozzájárulása, vagy pedig a vállalkozás jogos érdeke. Amennyiben azonban az adatkezelés ez utóbbi jogalapon történik, úgy a fogyasztókat megilleti a tiltakozás joga, amennyiben viszont hozzájáruláson alapul az adatkezelés, úgy a fogyasztó a hozzájárulását bármikor, indoklás nélkül visszavonhatja.

– A GDPR május 25-től alkalmazandó új szabályozás jelentős mértékben átalakíthatja a marketingfolyamatokat. A jövőben minden promóciós tervezésnél mérlegelni kell, hogy mely személyes adatok kezelése szükséges feltétlenül a promóciós cél elérése érdekében – fogalmazott a szakember.

Költséghatékony kivitelezés

Sütő Melinda
tulajdonos-szakmai vezető
Deneris Consulting

A Deneris Consulting képviseletében Sütő Melinda tulajdonos-szakmai vezető és Sauer Győző értékesítési vezető a költséghatékony eszköztervezésről szóló előadásukban kiemelték, hogy többéves marketing- és reklámszakmai tapasztalattal végzik reklámajándéktárgyak és kiállítási installációk tervezését, gyártását, valamint kommunikációs anyagok tervezését és nyomdai kivitelezését.

Sauer Győző
értékesítési vezető
Deneris Consulting

Sauer Győző a hatékony költségtervezés és minőségi megvalósítás gyakorlati elemeinél kitért a legalapvetőbb költségkímélő technikákra és a leggyakoribb tervezési hibákra.

Előadásuk végén Sütő Melinda bemutatta a Deneris legnagyobb partnereit, valamint egy nagyvolumenű projekt ismertetésével a cég által kínált megoldások körét.

Az egyén erőssége a csapat erőssége

Nagy Réka
customer marketing
menedzser
Essity

Idén nyerte el Az év trade marketinges csapata díjat az Essity megújult trade marketing osztálya, akik a 2017-es POPAI-­versenyen is eredményesen szerepeltek. A sikerek hátteréről szóló előadását Nagy Réka customer marketing menedzser az SCA Hygiene átalakulásával kezdte, mely 2017-től Essity néven folytatja a Zewa, Libero, Libresse és Tena termékek gyártását. A szakember vázolta, hogyan állt fel az új trade marketing csapat, milyen erősségekkel bírnak a tagok, és milyen értékek mentén működnek együtt.

– Az új csapat felépítésében kiemelt szempontként kezeltük az egyedi vonásokat és személyes kapcsolatokat. Mivel mindenki abban dolgozik, amit szeret, sokkal kreatívabbak és hatékonyabbak vagyunk – foglalta össze Nagy Réka.

Megjelenés a márka tükre

Kolonics Attila
ügyvezető
ARTMATCH Hungária

Kolonics Attila, az ARTMATCH Hungária ügyvezetője az egységes promóciós ruházat fontosságáról beszélt. A cég, mely 15 éve van jelen in-store kommunikációs eszközök gyártásával, a James Harvest promóciós és formaruhákkal bővítette portfólióját. A női és férfi verziókban, széles méretválasztékban kapható ruházat gyártója az Umbro és Speedo márkák svéd konszernje.

A promóciós ruháknak a hagyományos, kereskedelmi forgalomban kapható darabokkal szembeni előnyeit ismertetve az ügyvezető elmondta, hogy a céges arculathoz, igényekhez igazítható, logózható formaruhák gyors utánrendelésének lehetőségét európai készletek biztosítják. Kiemelte, hogy a prémium formaruha egy cég életében nem költség, hanem sokszorosan megtérülő befektetés.

Díjátadás

_{Az év legsikerebb promóciója 2017 verseny díjazottjai}

A pályázat elismerései ital, non-food, online, non-FMCG, élelmiszer és kereskedelmi kategóriákban kerültek átadásra, ezenkívül a Trade magazin, a Trade Marketing Klub és a POPAI Egyesület különdíjai is kiosztásra kerültek. A dobogós elismeréseket Hermann Zsuzsanna és Pádár Kata adták át, a Trade magazin különdíját Hermann Zsuzsanna, a POPAI különdíját Csiby Ágnes elnök, Havasiné Kátai Ildikó főtitkár és Hermann Zsuzsanna elnökségi tag, a Trade Marketing Klub különdíját pedig szintén Csiby Ágnes, Havasiné Kátai Ildikó és Hermann Zsuzsanna, a klub alapítói adták át. Az átadást követően az 1.helyezettek bemutatták a győztes promóciókat. //

Jung A.