A karácsonyi csomagok piacán is átalakulást hozott a pandémia

Szerző: Budai Klára

A 2020-as karácsonyi csomag szezon szépségápolás kategóriában is a kialakult vírushelyzet hatása alatt zajlott, ami új kihívásokat és egy meglehetősen megváltozott, és nehezen kiszámítható piaci környezetet teremtett – emlékeztet Szőke Nikolett, az Unilever Magyarország Kft. gifting brand managere.

Szőke Nikolett
gifting brand manager
Unilever Magyarország

– Csatornák szintjén az előző évekhez hasonlóan továbbra is a hipermarketek, valamint a drogériák tették ki az értékesítés közel egészét, amiben nem számítunk jelentős változásra a következő szezonban sem. A vásárlói közönség szempontjából megfigyelhető, hogy jellemzően az 50 év feletti női vásárlók választják az ajándékcsomagokat gyermekeiknek, távolabbi rokonaiknak, illetve barátaiknak – jegyzi meg Szőke Nikolett.

A szakember azt is elárulja, hogy a korábbinál több vásárló választott ajándékcsomagot azzal a céllal, hogy azt mint fő ajándékot adja át. Ennek okán a magasabb árpontú, prémium csomagok irányába eltolódás volt megfigyelhető annak ellenére is, hogy általánosságban a csomagok árszínvonalában jelentős növekedés ment végbe.

A Henkel Magyarország Kft. prémium márkáinak karácsonyi csomagjai nagy népszerűségnek örvendenek. A Henkel Beauty Care mint minden évben, idén is kategóriákon átívelő széles karácsonyicsomag-portfólióval jelenik meg a polcokon és az online webshopokon.

Berger Ildikó
junior brand manager
Henkel

– Portfóliónk túlnyomó része a testápolási kategóriákat fedi le, de évről évre nagyobb hangsúlyt kapnak a hajápolási csomagok is. A value for money árkategóriájú csomagjainkban főleg Fa és Schauma termékeink jelennek meg, míg a prémium árkategóriájú csomagokban Nature Box, N.A.E., illetve Barnängen márkáink kapnak helyet – tájékoztat Berger Ildikó, junior brand manager.

Fehér Nóra
szortimentmenedzser
dm

Fehér Nóra, a dm Kft. szortimentmenedzsere arról informálja lapunkat, hogy az elmúlt évben erősödő trendként jelentkezett az „én ajándékom” megjelenése, miszerint sokan saját magukat ajándékozták meg egy-egy különlegesebb csomaggal vagy adventi kalendáriummal.

– A vásárlások időbelisége jelentősen eltolódott, míg korábban a karácsony előtti hetekben erős kiugrás volt tapasztalható, addig 2020-ban novemberben jelentősen megnőtt a kereslet, és a karácsony előtti boom elmaradt. Az előző években a dm esetében a bevásárlóközpontokban kulminálódott a kereslet, 2020-ban viszont inkább az utcai és stop shop típusú üzletekbe tértek be a vásárlók – ismerteti Fehér Nóra.

Fontosnak tartja megemlíteni, hogy a tervezett vásárlások esetében az elsődleges döntési tényező a márka, ezt követi az ár, illetve a csomagban lévő termékek összetétele, az impulzív vásárlások tekintetében pedig az ár mutatkozik elsődleges szempontnak.

Újszerű csomagolási megoldások

A Henkel Magyarország Kft. kínálatában több csomag is megújult idén, a kozmetikai neszesszerek mellett praktikus tárolódobozokban is megtalálhatók lesznek termékeik.

– A Barnängen és N.A.E. tárolódobozai gyönyörű külsőt kaptak, bízunk benne, hogy a fogyasztók tetszését is elnyerik. Mindemellett egy igazán különleges csomagolástípust is kipróbálunk, egy szaloncukor formájú papírcsomagolást, melyben a Nature Box szilárd termékeit helyeztük el. Ajándéktárgyak a prémium márkákat tartalmazó csomagjainkban, illetve exkluzív partnerspecifikus csomagjainkban lesznek elhelyezve, úgymint téli hajpánt, hajkefe vagy szilárd terméktartó szütyő. Valamint a nagy népszerűségnek örvendő About You online ruházati webshoppal egy közös régiós együttműködés keretein belül egy kuponkód is része lesz Syoss csomagunknak – sorolja újdonságaikat Berger Ildikó.

Kedveltek az ajándékot rejtő szettek

A dm esetében a legnagyobb hangsúly továbbra is a kozmetikai csomagokon van, amelyek közül főként a testápoláshoz kapcsolódóak kerültek a vásárlók kosarába, de megtalálhatók még hajápolással, arcápolással, sminkeléssel kapcsolatos ajándékcsomagok is.

– Ezenkívül top termékeink között szerepelnek különböző ízvilágú teaválogatások, illetve évről évre egyre nagyobb népszerűséggel kínálunk textiltermékeket tartalmazó csomagokat is. Saját márkás összeállításaink is bővülő választékban, töretlen népszerűség mellett érhetők el, illetve kínálatunk részét képezik natúrkozmetikai minősítéssel rendelkező csomagok is – avat be Fehér Nóra.

A hozzáadott ajándéktárgyakat illetően azt látja, hogy nagyon kedveltek azok a szettek, amelyek valamilyen plusz ajándékot rejtenek, ezek közül is kiemelkednek a neszesszeres, gyertyás, sportolással kapcsolatos ajándékot tartalmazó csomagok.

A karácsonyi csomagokat egyre többször fő ajándékként adják át

Megszokott termékek és innovációk

Az Unilevernek stratégiai célja, hogy a jelenlegi trendeknek megfelelő, a fogyasztók számára vonzó és hasznos ajándéktárgyakat tudjon kínálni.

– Az idei évben is egy megújult szépségápolási ajándékcsomag-portfólióval érkezünk, mellyel igyekszünk minden árszegmensben és minden disztribúciós csatornában vonzó választási lehetőséget kínálni. A klasszikus, megszokott elemek mellett innovációk is megjelennek majd mind termékvariáns, mind ajándéktárgy szinten, illetve újra polcokra kerül egy, az ajándékcsomagok szintjén visszatérő, egyik legkedveltebb márkánk – vetíti előre Szőke Nikolett. //