A Jägermeister új, intelligens csomagolását népszerűsítő kampányt indít az Egyesült Királyságban

Szerző: Trademagazin editor Dátum: 2022. 10. 26. 09:29

A Jägermeister új, „The Secret is Ice Cold” (’A titok jéghideg”) elnevezésű promóciós kampányának középpontjában az aktív és intelligens csomagolás áll. A gyártó a kampányban arra bátorítja a fogyasztókat, hogy a Jägermeister palackokat tegyék a fagyasztóba, így felfedhetik azt a rejtett kódot, amellyel különleges nyereményeket nyerhetnek.

Amint az ital eléri az optimális -18ºC-os hőmérsékletet, a palack hőmérséklet-érzékeny hátsó címkéjén egy titkos kód válik láthatóvá, amelyet a fogyasztók egy kapcsolódó weboldalon ellenőrizve, díjat nyerhetnek. A promóciós címke készítőjének kilétét homály fedi, de az biztos, hogy ez egy újítás a termokróm tintával megerősített címkékhez képest, amelyeket több nagy alkohol- és üdítőitalmárka, így a Coors és a Coca-Cola is alkalmaz.

A márka 500.000 promóciós palackot bocsátott ki az Egyesült Királyságban, és az elérhető nyeremények száma meghaladja az 1500-at. A fődíj nyertese három barátjával ingyenesen vehet részt egy európai Jägermeister-fesztiválon. A további nyeremények között vannak mini Jägermeister hűtőgépek, fagyasztók és 50 font értékű Jägershop online vásárlási utalványok, valamint márkázott felespoharak.

A nemrégiben Münchenben megrendezett Oktoberfest három évnyi szünet utáni visszatérését a Jägermeister egy a müncheni repülőtéren felállított pop-up üzlettel ünnepelte, amely október 31-ig működik. A híres keserűlikőr készítéséhez használt 56 gyógynövény, virág és gyökér ihlette „56-os kapu” (Gate 56) nevet viselő üzlettel a márka célja, hogy életre keltse a Jägermeister- és az Oktoberfest-élményt, és az utazókat bulihangulatba hozza.

Hans Vogt, a Mast-Jägermeister customer development igazgatója kifejtette: „A Jägermeister a legfrissebb IWSR-adatok szerint [az IWSR Top 20 International Premium Spirits Brand Lines 2022 című kiadványából] a nyolcadik legkelendőbb márka, ami bizonyítékul szolgál arra, hogy a márka valóban prémium, és tükrözi a világjárvány során a fogyasztók és az ügyfelek iránti elkötelezettségünket is. Tovább invesztálunk, igyekszünk szem előtt maradni, és várakozással tekintünk a növekedés további felgyorsítása elé.”

A vállalat szerint a „Secret is Ice Cold” csomagolástechnológia és promóció nem csupán a fogyasztók bevonását szolgálja, de egyben hangsúlyozza a márkaüzenetet, mely szerint az ital jéghidegen a legjobb. A nyereményjátékot a vállalat a közösségi médiaplatformokon (Facebook, YouTube, Instagram Twitter), valamint sajtóban támogatja.

Packaging Europe