A gazdasági nyomás hatására csökkent az újtermék-innovációk száma 2022-ben

A „Race for Resilience: Innovation Pacesetters” jelentés, amely Franciaországot, Olaszországot, Németországot, Spanyolországot, az Egyesült Királyságot és Hollandiát veszi górcső alá megállapította, hogy az újtermék-innovációk aránya az elmúlt két évben visszaesett, különösen a nagy márkagyártóknál.

Ezzel párhuzamosan a kkv-k nem rejtik véka alá képességeiket: az új termékbevezetések 75%-a tőlük származik és az új termékeladásokból értékben 68%-kal részesednek a Circana szerint.

A szerves növekedés fenntartható forrása

– Az elemzésből származó bizonyítékok azt mutatják, hogy az innováció továbbra is fenntartható forrása az organikus növekedésnek, a nehéz kereskedelmi feltételek és a megélhetési válság ellenére is – nyilatkozta Ananda Roy, a Circana stratégiai növekedési elemzésekért felelős globális SVP-je.

– Miközben jelentős prémiumok elérésének lehetősége beszűkült, az új termékbevezetések továbbra is biztosítják a márkagyártóknak a növekedés és a piaci részesedés fenntartásához szükséges volumeneket.

2022-ben Európa-szerte mintegy 144 432 új terméket vezettek be, szemben az egy évvel korábbi 172 997 termékkel. A legnagyobb visszaesés Franciaországban volt látható, ahol az új termékbevezetések száma 27 317-ről 19 843-ra csökkent, ami több mint negyedével (27,4%-kal) kevesebb.

Alapvető termékválaszték

A Circana szerint ez a visszaesés azzal hozható összefüggésbe, hogy a kiskereskedők és a gyártók egyaránt a meglévő alapválasztékot helyezik előtérbe annak érdekében, hogy megőrizzék a termékek polcokon való elérhetőségét az értékesítési volumen és a piaci részesedés megtartása céljából, valamint hogy csökken a bizalom az új termékekhez általában társított prémium árképzés iránt.

Érdekes módon, míg csak négyből egy új termékbevezetés származik a a nagy márkagyártóktól az adott időszakban, ezek a bevezetések a forgalmazási és ellátási láncbeli előnyöknek köszönhetően nagyobb részesedést hoztak (az új termékek értékbeli forgalmának 32%-át).

Fokozott verseny

– Az új termékek bevezetése szerencsejátéknak tűnhet, amikor a polchelyekért folyó verseny fokozódik, különösen egy olyan időszakban, amikor az ágazatban csökken az FMCG-termékek értékesítési volumene – mondta el Ananda Roy.

– Az azonban nem kérdés, hogy ez is hatalmas értékkel bír, hiszen lehetőséget ad a márkáknak a meglévő portfólió bővítésére vagy akár egy teljesen új portfólió létrehozására. Az innovációk továbbra is ellenállónak bizonyulnak, és az inflációs ellenszél ellenére is hozzájárulnak a kereslet élénkítéséhez.

ESM