Whiskey: Vámok helyett jöhet a bojkott

Az amerikai bourbonpiacot Trump korábbi vámintézkedései már megrázták, mivel az Európai Unió és Kanada is megtorló vámokat vezetett be az amerikai whiskey-re. Az export ennek következtében jelentősen visszaesett, különösen Kanadában, amely az Egyesült Államok egyik legfontosabb kereskedelmi partnere a szeszes italok piacán.

A legutóbbi vámfelfüggesztés ellenére a kanadai közvélemény bizalma megrendült. Justin Trudeau kormányfő egyértelmű üzenetet küldött a lakosságnak: helyi termékeket részesítsenek előnyben az amerikai árukkal szemben. Ennek hatására egyre több kanadai vásárló bojkottálja az amerikai whiskey-t és más importált termékeket.

Kanadában terjed a bojkott

Kanada egyes tartományai még tovább mentek. Brit-Kolumbia vezetője, David Eby utasította az állami italboltokat, hogy távolítsák el a republikánus államokból származó termékeket, míg Doug Ford, Ontario kormányzója az amerikai alkohol teljes kitiltását jelentette be az állami tulajdonú üzletekből. Ezen felül a kanadai lakosság egy része kampányt indított az amerikai gyorsétteremláncok és kiskereskedelmi hálózatok ellen, amelynek célja, hogy helyi termékeket vásároljanak, és ne támogassák az amerikai gazdaságot.

A közösségi médiában is erősödik a „vásárolj kanadait” mozgalom, amely arra ösztönzi a lakosságot, hogy elkerüljék az olyan amerikai márkákat, mint a McDonald’s, Burger King, Walmart vagy Starbucks. A Minute Mirror szerint egyre több vásárló vallja, hogy „nincs visszaút” a korábbi fogyasztási szokásokhoz.

Kentucky bourbon-ipara veszélyben

A bourbon gyártása Kentucky számára kiemelkedő gazdasági jelentőséggel bír, évente 9 milliárd dolláros bevételt generál, és a világ bourbonfogyasztásának 95 százalékát biztosítja. Az ágazatban dolgozók és a turizmus egyaránt profitál ebből a piacból, azonban a jelenlegi helyzet komoly fenyegetést jelent.

A Kentuckyban érlelődő 143 millió hordó whiskey-t előbb-utóbb piacra kell dobni, de a fogyasztói trendek változása és az export akadályai miatt az iparág jövője bizonytalan. Az amerikai bor- és szeszfogyasztás 5,5 százalékkal csökkent az elmúlt időszakban, különösen a fiatalok körében terjedő absztinencia és az idősebb fogyasztók spórolása miatt.

Az EU-s vámok fenyegetése

Miközben az amerikai whiskey Kanadában bojkott alá került, egy újabb kihívás is közeleg: az Európai Unió március végén visszaállíthatja az 50 százalékos vámot az amerikai whiskey-re. Ez katasztrofális hatással lehet az iparágra, mivel az EU és az Egyesült Királyság az amerikai whiskey legnagyobb exportpiaca.

A bourbon-gyártók számára kulcsfontosságú, hogy hosszú távú megállapodás szülessen a vámokról, különben az iparág további veszteségekre számíthat. A helyzetet súlyosbítja, hogy egy főre vetítve az Egyesült Államok, Kanada és Mexikó a legnagyobb alkoholfogyasztó nemzetek közé tartoznak, így bármilyen kereskedelmi akadály jelentős piaci zavarokat okozhat.

Kilátások és lehetőségek

Az amerikai whiskey-gyártók előtt nehéz időszak áll. A vámok ideiglenes felfüggesztése némi lélegzetvételnyi időt biztosít, de a kanadai bojkott és az EU-s vámfenyegetés miatt a piac bizonytalansága továbbra is fennáll. Az ágazati szereplők számára elengedhetetlen a kormányzati tárgyalások folytatása és a piac diverzifikálása, ha fenn akarják tartani az ikonikus amerikai ital versenyképességét a globális piacon.