Vásárláskor fontos az eredet és a márka

A 2008-as GfK Shopper Insight felmérés eredményei szerint a márkahűség és az árérzékenység viszonyát jól mutatja, hogy honfitársaink fele mindig, illetve gyakran hasonlítja össze a különböző márkák termékeit a vásárlás során.

A GfK Hungária étkezési
szokásokat vizsgáló tanulmányának
tavalyi adataiból kiderül, hogy a vásárlók
közel fele általában egy adott márkához
ragaszkodik, és ugyanilyen arányban vélik azt,
hogy a neves márkák drágábbak, mint más
termékek, viszont a minőségük is jobb.

A GfK Hungária Piackutató
Intézet „Étkezési szokások”
tanulmányában kétévente vizsgálja
a magyar lakosság étkezési szokásait. A
2007-es felmérés többek között arra is
választ ad, hogy milyen szempontokat vesznek figyelembe a
vásárlók az élelmiszervásárlás
során. A válaszadók megosztottak abban a
tekintetben, hogy vásárlásaik során
mennyire fontos szempont számukra a márka. A
megkérdezettek fele egyetértett azzal, hogy a neves
márkák drágábbak, mint más
termékek, viszont a minőségük is jobb. A
válaszadók közel ugyanilyen arányban
elismerték, hogy általában egy adott márkához
ragaszkodnak. Ugyanakkor közel egyharmaduk vallotta azt, hogy
mindig a legolcsóbb termék megvásárlására
törekszik, hiszen a legtöbb márkás termék
csak az árában különbözik a többitől,
minőségben nem.

A kutatás eredményeinek
tanúsága szerint az élelmiszervásárlásnál
kiemelt szempont az áru eredete is. A megkérdezettek 39
százaléka számára nagyon fontos, további
25 százalék számára inkább fontos,
hogy a termék magyar eredetű legyen. A válaszadók
fele ugyanakkor azt vallotta, fontos számára hogy a
termék ismert márkájú legyen, emellett
viszont az alacsony ár ugyanúgy nagy jelentőséggel
bír a kiválasztásnál. Tízből
nyolc válaszadó, a megkérdezettek 85 százaléka
egyetértett azzal, hogy fontos, hogy a termék megérje
az árát. A manapság forró témaként
megjelenő beszállítói-kereskedői
viszonyrendszer tehát komplexebb probléma, mintha azt
csupán az eredet kérdéseként fognánk
fel. A jó minőségű magyar termékeknek ugyanúgy
ott van a helye a polcokon, mint az olcsó, esetleg kevésbé
ismert márkáknak.
A GfK Hungária 2008 májusában
más szemszögből, kifejezetten a vásárlási
attitűdökre fókuszálva vizsgálta a 15
évesnél idősebb felnőttek vásárlási
szokásait. A felmérés eredményei szerint
a márkahűség és az árérzékenység
viszonyát jól mutatja, hogy a válaszadók
fele mindig, illetve gyakran hasonlítja össze a különböző
márkák termékeit, és úgy választ,
hogy számára a legelőnyösebb legyen a vásárlás.
Nagyjából egyensúlyba
került azok aránya, akik ha akciós terméket
látnak, megnézik, hogy mi a hasonló termék
ára akció nélkül, illetve azoké,
akik ezzel ritkán vagy sohasem élnek. A válaszadók
csaknem fele ritkán vagy sosem kutatja fel az akciókat,
mielőtt vásárolni indul.