Változatos tisztítószer-eloszlás a háztartásokban

A háztartási tisztítószerek elterjedtsége viszonylag magas: a családok 83 százaléka vásárolt a kategóriából 2010 első 10 hónapjában. Azonban az egyes szegmensek súlya nagy szóródást mutat: a leginkább elterjedt termékek az általános tisztítószerek, de még ezek is csupán a háztartások alig felében találhatóak meg – derül ki a GfK Hungária háztartások napi fogyasztásicikk-vásárlását monitorozó ConsumerScan felmérés adataiból.

Az általános tisztítószerek után népszerűségben a WC-tisztító blokkok következnek, majd jelentős lemaradással a súrolószerek, a folyékony WC-tisztítók és a vízkőoldók. A többi szegmensbe tartozó terméket a háztartásoknak kevesebb mint ötöde vásárolt a vizsgált időszakban.

A tavasz beköszöntével a tisztítószerek összesített forgalma nem emelkedik jelentős mértékben, de egyes kisebb, speciális termékkategóriáknál a telet lezáró nagytakarítás kiugró értékesítést hoz. Ilyenek az üvegtisztítók, a szőnyeg- és bútortisztítók, de a sütőt és a lefolyókat is többet takarítják ilyenkor a háztartásokban.

Az egyes tisztítószer-szegmensek „tipikus” vásárlójára is érdemes egy pillantást vetni: míg általánosságban igaz, hogy – elsősorban a család és a ház méretei okán – a településeken, illetve kisvárosban élő, legalább 3 fős háztartások a nagy tisztítószer-vásárlók, akadnak ettől eltérő képet mutató kategóriák is. A bútortisztítók például inkább a fiatalabb, kisebb létszámú háztartásokban találhatóak meg az átlagnál nagyobb mértékben, míg a lefolyótisztítók piacán a főváros is hangsúlyos szerephez jut.

A márkagyártók számára jó hír, hogy a kereskedelmi márkák súlya ebben a kategóriában jelentősen elmarad a fogyasztási cikkek átlagától, a 20 százalékot sem éri el. n

Az egyes tisztítószer-szegmensek elter-

jedtsége a magyar háztartások körében

2010 első 10 hónapjában (vásárló háztartá-

sok aránya az összes háztartáson belül, %)

Szegmens Elterjedtség

Összes háztartási tisztítószer 83

Általános tisztítószer 49

WC-blokk 43

Súrolószer 30

Folyékony WC-tisztító 29

Vízkőoldó 23

Üvegtisztító 18

Lefolyótisztító 13

Konyhai tisztítószer 11

Fürdőszobai tisztítószer 10

Bútortisztító, -ápoló 9

Padlótisztító 7

Szőnyegtisztító 6

Sütőtisztító 6

Forrás: GfK Hungária, ConsumerScan