Túlélési stratégiák

Hermann Zsuzsanna

A Trade Marketing Klub egésznapos, online konferenciája nagy érdeklődést generált, több, mint 200 fő regisztrált előzetesen a beharangozó honlapon. A nagy sikerű eseményt idén is a Valentin-naphoz legközelebb eső csütörtökre szervezték. A címet a nehéz és változatos 2022. második félév és a 2023-as gazdasági előrejelzések ihlették.

Csiby Ágnes

Vásárlók és változások

Hermann Zsuzsanna, a TMK egyik alapítója köszöntötte a résztvevőket és foglalta össze a tartalmi és technikai tudnivalókat. Csiby Ágnes, a TMK másik alapítója támogatási lehetőségre és a Klub következő eseményére hívta fel a figyelmet.

Németh Péter

Németh Péter, PhD, a PTE egyetemi adjunktusa, a the CoRe lab vezetője „Értékesebbek-e az omnichannel vásárlók?” című bevezető előadásában a több csatornát is használó vásárlók jellemzőit mutatta be. Saját kutatás alapján a magyar karakterisztikákra is kitért. A címben feltett kérdésre egyértelmű igen volt a válasz, mivel az ilyen vásárló többet és többször költ, hűségesebb és tovább kitart egy kereskedő vagy márka mellett, mint az átlagos vagy 1-2 csatornát preferáló vásárlók.

Kovács Ágnes

Kovács Ágnes, az Eckes-Granini marketing és innovációs igazgatója, Németországból jelentkezett be. Reziliencia, a válság és innováció dinamikája című prezentációjából kiderült, hogy mindenhol ugyanazok a válságtünetek jelentkeznek, kicsit más árnyalatban. A problémák változást hoznak, ami lehetőségeket hordoz, erre érdemes fókuszálni. Többek közt az értékteremtés, márkaépítés, az agilis megközelítés, a gyors döntések, az emócionális ajánlatok biztosítják a kereslet megtartását és a hosszú távú sikert

Földesi György

Földesi György, a Binzagr értékesítési és operációs elnök-helyettese, 11 éve Szaúd-Arábiában dolgozik. Out of the box – Néha segít egy kis kitekintés című előadása előítéleteket döntve festette le a friss, fiatal, megújuló, vidám és kedves, nők számára is élhető Öböl országot. A 2016-tól bevezetett „Transformation Program” keretében tudatosan a hazai munkaerő, vásárlóerő, piac és ipar fejlesztésére helyezik a hangsúlyt.

Több mint digitális

Tóth Zoltán

Tóth Zoltán, a DigInStore Trafik Tv egyik tulajdonosa, a nap szponzora Digital Signage – multifunkciós instore kommunikáció című prezentációjában kiemelte, hogy a kereskedelmi média jelentőségét, márkaépítésben és forgalom ösztönzésben  is betöltött szerepét. A dohányipari és kereskedelmi sajátosságok bemutatása mellett hangsúlyozta a szemkamerás kutatásaik eredményeit, amelyekre alapozva egy kizárólagos ajánlatot is kínált a konferencia résztvevőinek, a hónap végéig exkluzivitást biztosítva.

Perepelica Kirill

Perepelica Kirill, a Munch társalapítója felhívta a résztvevők figyelmét, hogy (T)együnk együtt a pazarlás ellen! Az élelmiszer mentés, mint az élelmiszer pazarlás legjobb ellenszere az alkalmazás fő küldetése. 2,5 év alatt nagy ismertséget és kedveltséget ért el hazánkban, Horeca és Retail oldalon is. A lelkesítő betekintés mellett a féláras meglepetés csomagok kipróbálását elősegítő, egyedi ajánlatot, 10% kedvezményt is kaptak a konferencia résztvevői.

StarStore győztesek

Balázs Ildikó

Balázs Ildikó, az Auchan vállalati kapcsolatok igazgatója „Együtt egy fenntarthatóbb jövő felé” című előadásában a kereskedelmi nagyvállalatként megtett, sokszor úttörő lépések sorát mutatta be. A konkrét tettek a vásárlók és munkatársak edukálásától és bevonásától kezdve a választék kialakításon, helyi termékek elérhetővé tételén át egészen a műanyagmentes csomagolásig széles spektrumot ölelt fel.

Fürjes Ádám

Fürjes Ádám, a Rossmann online vezetője „Túlélési technikák Rossmann módra” című prezentációjában kifejtette, hogy az utóbbi években a külső függőségek okozta kitettség csökkentésére törekedtek. Saját kézbe vették a kiszállítást, sőt a fejlesztés egy részét is, hogy a reakció időt csökkentsék. A vidék ellátását is megcélozták. Drónnal is kísérleteznek. Elindították a respray automatát, a világ első újratölthető dezodor automatáját és még több újdonsággal készülnek.

Merész Nóra

Merész Nóra, a Store of the Year 2022 győztes Drink Station értékesítési vezetője „Minőségi megálló a határtalan italkínálatban” című előadásában családi vállalkozásuk magyar és külföldi, prémium alkoholos termékeket forgalmazó szakboltját mutatta be. A dizájner aladótér, a határokon átívelő készlet szakmai és fogyasztói igényeket is messzemenően kiszolgál. Elhivatott, képzett munkatársak, bővülő tevékenységi kör, törzsvásárlói rendszer, induló workshopok és brand alapú kampány jellemzi az idei évüket.

Kitekintő

Tánczos-Székely Gabriella

Tánczos-Székely Gabriella, a Cafe Frei-hálózat operatív vezetője azt mutatta be, hogy „Mitől sikeres a Café Frei?”. A 15 éve működő kávézólánc franchise partnerekkel, külföldi jelenléttel, a kiskereskedelemben kávéportfólióval és a Cserpessel közös tejeskávéval van jelen. Folyamatos újításuk egyik állomása a hamarosan újranyitó zászlóshajó üzletük az Alléeban. A korábban elhangzott Munch előadáshoz kapcsolódva elhangzott, hogy 4 kávézóban tesztelik a fenntarthatóság és költségcsökkentés jegyében az ételmentő együttműködést.

Kátai Ildikó

Havasiné Kátai Ildikó, a POPAI Magyarország főtitkára, a TMK alapítója összefoglaló jellegű záró előadásában a trade marketing világtrendjeit tekintette át. A Trafik Tv kapcsán már említett Retai Média térnyerése, a hibrid vagy omichannel vásárlások terjedése, a technológia forradalmi szerepe, az eladótéri élmények jelentősége mellett a multiverzum, a mesterséges intelligencia, az innováció és a felelősségvállalás területeire is kitért.

A Trade Marketing Klub következő eseménye a „Piackutatók első kézből” online találkozó lesz április 13-án. Ezt követi a Trade magazin Promócióverseny konferenciája április 27-én, ahol a nyitó előadást Geszti Péter tartja majd.

Az előadásokról bővebben a Trade magazin következő számában olvashatnak.