Tovább hangsúlyozza az Aldi árvezető szerepét Németországban

Az Aldi az üzletekben „Tiefpreisversprechen” felirattal hangsúlyozza alacsony árait – a frissáru-részlegen is

Tovább hangsúlyozza árvezető szerepét az Aldi Németországban. Az Aldi Nord és az Aldi Süd egyaránt tartósan 30%-kal csökkentette az olívaolaj árát, mely lépéssel a diszkont egyértelműen jelzi az ár terén vezető szerepét egy olyan árucikk esetében, amely az ukrajnai háború kitörése óta több mint kétszeresére drágult. A Nemzetközi Valutaalap szerint az olívaolaj világpiaci ára az év eleje óta mintegy 15%-kal csökkent. A szövetségi statisztikai hivatal szerint Európa legnagyobb gazdaságában az élelmiszer-infláció a tavalyi kétszámjegyű rekordszintről mérséklődött, és ez év tavasza óta 2% körül stagnál.

Január óta az Aldi aktívan promótálja a kétszámjegyű árcsökkentést az olyan alapvető cikkek esetében, mint a búzaliszt, a paradicsomkonzerv, a sült krumpli és a reggeli termékek, ezzel igyekezve növelni piaci versenyképességét. A Lidl és testvérvállalata, a Kaufland azonban szorosan az Aldi sarkában van és elkezdték megkérdőjelezni a diszkontveterán árvezető pozícióját. A júliusban a jégkrém és a naptej árának Schwarz Csoport általi csökkentése meglepetésként érte az Aldit, akárcsak cukor árának közelmúltbeli csökkentése, aminek eredményeképpen is a Lidl és Kaufland üzletekben a fehér cukor 1,49 euró helyett 0,99 euróért volt megvásárolható. Erre az Aldi határozottan reagált és 89 centre szállította le a fehér cukor árát.

Az Aldi Nord idén nyáron az elmúlt éveknél agresszívabb árpolitikát jelentett be. A diszkont északi vállalatánál évekig átszervezés zajlott, amely egy évvel ezelőtt zárult le. A fordulatot célzó 2018-ban megkezdett stratégia több milliárd eurót emésztett fel az üzlethálózat korszerűsítésébe, az informatikai struktúra és a logisztikai hálózat modernizálásába eszközölt jelentős beruházásokkal, valamint jelentős szervezeti változásokat hozott a központi irodákban.

Németországban az Aldi referenciapontot jelent az élelmiszerárak terén. A német kiskereskedők folyamatosan figyelemmel kísérik a diszkontok alapvető sajátmárkás termékeinek árait, és azokhoz igazítják saját kereskedelmi márkás és gyártói márkás termékeik árát.

Az árversenyképesség polcokon történő kommunikálása céljából a piacvezető Edeka piros színű „gut & günstig” (jó és olcsó) logóval hívja fel a figyelmet az állandó kínálatában szereplő gyártói márkákra. Az ezekhez hasonló saját márkák esetében pedig a „discountbillig” szlogent használja. A Rewe szupermarketek hasonló mechanizmust használnak és hasonló árkommunikációt folytatnak.