Több dezodor fogy

Szerző: trademagazin Dátum: 2016. 03. 21. 10:14

Beletartozik a legnagyobb forgalmú öt kategóriába a dezodor a Nielsen által mért hetven háztartási vegyi áru és kozmetikum között. Csak a mosószer, a toalettpapír, a pelenka és az öblítő előzi meg.

Kapronczai Balázs ügyfélkapcsolati vezető elmondja, hogy a dezodor éves kiskereskedelmi piaca meghaladta a 16 milliárd forintot 2014. november – 2015. október között. 5 százalékkal nőtt a piacméret az előző hasonló időszakhoz viszonyítva. Átlagosan a vegyi áruknál plusz 6 százalékot regisztráltunk.

Mennyiséget tekintve szintén 5 százalékkal több dezodort adtak el a boltokban egyik kumulált évről a másikra. Ez jóval meghaladja a vegyi áru kategóriák plusz 1 százalékos átlagát.

Tovább erősödött a női dezodor szegmense plusz 1 százalékkal 53 százalékos részesedést elérve.

Kiszereléstípusokat tekintve nincs átrendeződés, a négy fő szegmens értékbeli részesedése stabil maradt az elmúlt tizenkét hónapban: spray (47 százalék), stift (19), golyós (17), valamint pumpás (11).

Erősen koncentrált a dezodor kiskereskedelmi eladása, mutat rá Kapronczai Balázs. Ugyanis a 400 négyzetméternél nagyobb üzletek és drogériák elvitték az értékben mért forgalom 91 százalékát legutóbb november–október között, ahogyan egy évvel azelőtt is.

Javult a szupermarketet, valamint diszkontot magában foglaló 401–2 500 négyzetméteres csatorna és drogéria pozíciója. Előbbi értékben mért piaci részesedése 8 százalékról 9-re, az utóbbié pedig 44-ről 46 százalékra emelkedett.

Csökkent viszont a 2 500 négyzetmétert meghaladó egységek súlya; 39-ről 36 százalékra.

A régiók közül átlag felett nőtt az értékben mért forgalom a délkeleti megyékben (+12%), valamint a Budapestet és Pest megyét magában foglaló centrumban (+6%). Átlagos az északkeleti régió mutatója, míg átlag alatt, 2 százalékkal emelkedett az eladás északnyugaton. Délnyugaton pedig változatlan maradt a forgalom tizenkét hónapos összehasonlításban.

A kereskedelmi márkák – szintén értékben mért – piacrésze 4%-ról 3%-ra csökkent 2014. november – 2015 október között az előző év azonos időszakához képest.