Magazin: Tisztaság és kényelem, tabuk nélkül

Az Essity Hungary Kft. szakembereinek tájékoztatása szerint az elmúlt időszakban a teljes kategória értékben és mennyiségben is növekedett. Mindegyik alszegmens forgalma bővült, legdinamikusabban – a piac közel felét adó – egészségügyi betété. A tampon, illetve tisztasági betét szegmens is nőtt, azonban, míg a tisztasági betét a piaccal együtt tudott fejlődni, addig a tampon a piac növekedési ütemét nem érte el.

Horváth Barbara
senior brand manager
Essity Hungary

– Az egészségügyi betétek piacán a duo a legnépszerűbb, a tisztasági betéteknél pedig a nagy és közepes kiszereléseket keresik a leggyakrabban. A Libresse stabilan tartotta piaci pozícióját 2019-ben, és idén már növekedési pályára lépett. 2020-ban – a nehezített körülmények ellenére is – arra törekszik, hogy a legjobb minőségű termékekkel lássa el vásárlóit, és megtartsa a fejlődést – hangsúlyozza Horváth Barbara, senior brand manager.

Hozzáteszi: az intim higiéniai termékeket elsősorban a drogériákban szerzik be a vásárlók. Ez a csatorna a legerősebb, és folyamatosan tud növekedni. A hipermarket csatorna a második legnagyobb forgalommal bír, de az elmúlt időszakban enyhe csökkenés figyelhető meg. A diszkontok ebben a kategóriában is jelentős növekedést mutatnak, és a piacon a 3. legfontosabb beszerzési hellyé váltak.

Szabó Viktória
brand activation manager
Johnson & Johnson

A Johnson & Johnson Kft. két intim higiéniás márkával – o.b. és Carefree – szerepel a piacon, továbbra is piacvezető szerepet tölt be, és járul hozzá a kategóriák növekedéséhez.

– Általános elmozdulást tapasztalunk, a kozmetikumokhoz hasonlóan az intim higiéniai termékeket is a drogériákban veszik meg a fogyasztók, ellentétben a korábbi évekre jellemző hipermarket fókusszal – jelzi Szabó Viktória, a vállalat brand activation managere.

Csak természetesen

Az Unilever Magyarország Kft. Neutral Intim mosakodó termékét 0%-os propozíció fémjelzi, ami a formula mesterséges illatanyag- és színezékmentes összetételére utal.

Szőke Nikolett
innovation brand manager
Unilever Magyarország

– A mesterséges illatanyagok és a színezékek eltávolítása mellett a Neutral Intim mosakodó megfelel a termék teljesítményével kapcsolatos elvárásoknak. Ennek köszönhetően minden fogyasztó úgy tarthatja tisztán és ápolhatja az intim területeket, hogy közben nem szükséges a termék bőrre gyakorolt hatása miatt aggódnia – ismerteti Szőke Nikolett innovation brand manager.

A Neutral Intim mosakodógélt kifejezetten érzékeny bőrre fejlesztették, hogy csökkentsék az allergiás és egyéb bőrreakciók kialakulásának kockázatát. Tejsavat tartalmaz, 0% mesterséges színezék és illatanyag található benne. Mindennapos használatra alkalmas, valamint bőrgyógyászatilag tesztelt. A Neutral
Intim mosakodó március közepétől található meg a boltok polcain.

Szabó Viktória azt vallja, az intim higiéniai termékek bizalmi árucikkek, hiszen fontos szerepet töltenek be a nők életében. Menstruációs termékeknél nagyon jellemző a márkahűség: ha bevált valami, megbízunk benne.

– A tisztasági betétek piacán is megfigyelhető, hogy a jól bevált márkán belül maradnak a vásárlók, és esetleg több fajta terméket kipróbálnak, azonban mivel itt elég széles a kínálat, és sok a hasonló jellemzőkkel rendelkező termék, egy-egy jó ajánlat jobban fel tudja kelteni az érdeklődést, és ösztönözhet a márkák közti váltásra is – mondja a Johnson & Johnson Kft. brand activation managere.

Továbbra is a legnépszerűbb termékük az o.b.® ProComfort™ normal tamponjuk 16 db-os kiszerelése, a Carefree tisztasági betétjükből pedig a Cotton Flexiform Fresh viszi a prímet, amely hagyományos és tanga fehérneműhöz is kényelmesen használható.

– Folyamatosan azon dolgozunk, hogy megfeleljünk a fogyasztók elvárásainak és a legfrissebb trendeknek. Több új projekten is dolgozunk, melyekről egyelőre konkrétumokat nem árulhatunk még el, de reméljük, hogy a közeljövőben már részletesen is beszámolhatunk róluk. Azonban idén is szeretnénk kedveskedni a vásárlóinknak, így o.b. tamponjainkhoz ajándék tampontartót kínálunk bizonyos partereknél, valamint a Carefree tisztasági betéteink legnépszerűbb termékeiből limitált kiadású nyári dizájnnal találkozhatnak majd a polcokon – tudjuk meg Szabó Viktóriától.

Az intim higiéniai termékek mindegyik szegmense bővült, legdinamikusabban az egészségügyi betété

Megújuló arculat és portfólió

Horváth Barbara szintén fontosnak tartja kiemelni, hogy az intim higiéniai termékek – ezen belül is az egészségügyi betétek – területén továbbra is kimagasló lojalitás tapasztalható. Ha egy betétről használata során bebizonyosodik, hogy a kiváló nedvszívó képesség mellett jól és egyszerűen rögzíthető a fehérneműhöz, valamint flexibilitásának köszönhetően bármilyen élethelyzetben megállja a helyét – ritkán váltanak más termékre a felhasználók.

– Itt hangsúlyosabb szerep jut a márkázott termékeknek – és kicsit kevésbé árérzékenyek a vásárlók. A tisztasági betétek kapcsán jelentősebb árérzékenységet látunk, és nagyobb fogékonyságot az új termékek, kiszerelések kipróbálására – mutat rá az Essity Hungary Kft. senior brand managere.

Kowalska Izabella
junior category manager
Essity Hungary

– Vásárlóink a Libresse egészségügyi betétek közül nappalra a normál termékcsaládból választanak leginkább, az alvás idejére pedig a Libresse éjszakai betéteinket részesítik előnyben. A tisztasági betétek közül az egyesével csomagolt, több fehérneműhöz is könnyedén illeszkedő termékünk, a Libresse Multistyle a legkedveltebb – teszi hozzá Kowalska Izabella, junior category manager.

2020 rendkívül fontos év a Libresse márka életében, nemzetközi szinten is. Idén kerül bevezetésre az új arculat, amely a kommunikációs újdonságok mellett a teljes termékportfólió csomagolásának megújítását is magában foglalja. A Libresse új V-dizájn csomagolását egy 7 országban, 4 kontinensen végzett globális kutatás részeként összesen 5000 nő együttműködésével készítették.

– Az újítások elsődleges célja az volt, hogy egy trendi, megkülönböztető, könnyen érthető, feminin dizájnt hozzunk létre, és nem utolsósorban, hogy a csomagolásokon kommunikáljuk a fenntarthatósági törekvéseinket. Tisztasági betéteink csomagolása 100%-ban megújuló természetes rostokból készül, egészségügyi betéteink műanyag csomagolása pedig legalább 50%-ban megújuló forrásokból, felelős gazdálkodásból származó cukorrépa felhasználásával valósul meg. A Libresse eltökélt célja, hogy új utakat nyisson a női intim higiénia területén, és nyíltan beszéljen azokról a kérdésekről, amelyek korábban tabunak számítottak. Célunk, hogy segítsük a nőket, hogy a saját kezükbe vehessék a döntést a testükről, nőiségükről, egész életükről. Támogatni szeretnénk őket abban, hogy levethessék a szégyenérzetet, és nyílt, bátor, pozitív párbeszédet folytathassanak az őket érintő kérdésekről. A 2020-as kampányunk ezekre az alapokra épül, és célunk, hogy pozitív elmozdulást érjünk el a társadalomban – tájékoztat Kowalska Izabella.

A kereskedelmi csatornák közül a drogériák és a diszkontok erősödése figyelhető meg

B. K.