Társadalmi célú kampányokról beszéltek Cannes-ban
Ha a TCR a követelményeknek megfelel akkor a haszon nem csak erkölcsi, hanem anyagi is: egy „ügy” mellett kiállás a legtöbb esetben javítja egy vállalat megítélését és erősíti a brand arculatát, még a dolgozók lojalitását is növelheti.Az „Etika, marketing és a modern márka" című, a cannes-i reklámfesztiválon elhangzott pódiumbeszélgetésen Craig Kielburger, a Free The Children
alapítója arra hívta fel a figyelmet, hogy három fő kritériumot kell szem előtt
tartani az etikus társadalmi célú kampány tervezésekor és
kivitelezésekor. Először is azt, hogy a kampánnyal hirdetett
– például egy kiválasztott alapítványnak átutalandó – pénzösszeg valóban a megjelölt
arányban kerül-e a szervezethez. Másodszor Craig szerint fontos, hogy a támogatott szervezet logója is
hangsúlyosan legyen jelen a kampányban, és ne „nyomja el" az a támogató brandek
arculata. Harmadszor, azt is szigorúan ellenőrizni kell, hogy magát a terméket
– a melyhez a kampány kapcsolódik – etikus módon állították-e elő, és hogy
forgalmazása megfelel-e a fair trade elvárásainak.
Kapcsolódó cikkeink
További cikkeink
Öt markáns trend alakítja a globális üzleti szolgáltatóközpontok jövőjét
A világ vezető üzleti szolgáltató vállalatai átfogó digitális stratégiákkal, generatív…
Tovább olvasom >Kék bolygó: az élelmiszerhulladékot már rövid távon is hasznosítani kellene biogázként vagy takarmány alapanyagként
Az élelmiszerhulladékot már rövid távon hasznosítani kellene biogázként vagy takarmány…
Tovább olvasom >Túl sok az ipari kémia a tányéron: az ultrafeldolgozott élelmiszerek terjedése már az uniós szabályozók figyelmét is felkeltette
Az ultrafeldolgozott élelmiszerek (UPF – ultra-processed foods) aránya drasztikusan megnőtt…
Tovább olvasom >