Szokolai Júlia: „Megéri befektetni az oltalom alá helyezésbe”

Szokolai Júlia a PICK márka képviseletében

– Miért fontos a PICK számára az IP-védelem és miért csatlakozott cégük a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala által kezdeményezett kampányhoz?

-Büszke vagyok arra, hogy csapatommal együtt olyan márkát gondozhatok, amely mára gyakorlatilag az országimázsunk része, hivatalos hungarikum, több mint 150 éves hagyomány áll mögötte – ez a PICK. Mondhatnám azt is, hogy a szellemi tulajdon védelmének fontossága az alapítók óta beépült üzleti folyamatainkba és a gondolkodásunkba, hiszen érthető módon sokan és sokféle módon próbáltak már bennünket utánozni. Márkáink, köztük az említett PICK márka védelme kiemelt érdekünk, de piacvezetőként a fogyasztóinkért is ugyanilyen felelősséggel tartozunk – ezért is fogadtuk örömmel a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalának felkérését, így lettünk a szellemi tulajdon védelmének fontosságát hangsúlyozó edukatív kampányuk egyik márkanagykövete. Fontosnak tartjuk, hogy vásárlóink is megfelelő tájékoztatást kapjanak a témában, és mindent megteszünk annak érdekében, hogy felhívjuk a figyelmüket a tudatos vásárlás fontosságára, így kevésbé valószínű, hogy például termékhamisítás vagy megtévesztés áldozatául esnek.

– Milyen példákon keresztül tudja a PICK edukálni a hazai vállalkozókat és vásárlókat IP-hősként?

– Az egyik legelterjedtebb hivatalos szellemi tulajdon védelmi forma a védjegybejegyzés – a legtöbb példánk ehhez kapcsolódik. A védjegy egy biztos eszköz a gyártó és a márka kezében, amellyel megakadályozhatja az esetleges termékhamisítást, bárminemű jogbitorlást. Márkáink történetében számos alkalommal előfordult már ilyesmi, ezen esetek megosztásával, valamint a jogi oltalom előnyeinek bemutatásával tudunk edukálni és hangsúlyozni a gyártói tudatosság és IP-védelem fontosságát. A védjegy továbbá megkülönböztető erő a kezünkben, hiszen a fogyasztó így tudja beazonosítani az adott terméket, ez segítheti őt abban, hogy elégedettsége esetén később újra megismételje a vásárlást. A PICK 1951-ben védette le márkanevét szóvédjegyként. Védelmünk továbbá kiterjed az olyan üzleti titkokra is, mint a téliszalámi-gyártás technológiája és folyamata, melyet nálunk a késztermékké válás mintegy három hónapja alatt a szalámimester fog össze, ő a „titkok, praktikák tudója”. Azt gondolom, hogy a védjegyeinknek és a gyártói tudatosságunknak köszönhetően tudtuk eddig is és a jövőben is sikeresen megvédeni a márkát, illetve gátat szabni a fogyasztói megtévesztéseknek.

A védjeggyel a márkát és a fogyasztót egyszerre védjük meg

– Hogyan tud a PICK versenyképes márka maradni? Mik azok az értékek és tulajdonságok, amelyek hosszú távon is biztosítják sikerességét és fennmaradását?

– A cégünk történetében a kezdetektől fogva kiemelt szerepe van a tradíciónak, de a megújulásnak is: fontos, hogy folyamatosan szem előtt tartsuk azokat az alapértékeket, melyekre a márka épül, azokat az eljárásokat, melyeknek köszönhetően több mint 150 éve változatlanul magas minőséget biztosítunk. Ugyanakkor keresnünk kell a megújulás lehetőségét is, legyen az a gyártás hatékonyabbá tétele vagy éppen a környezetkímélőbb, kevesebb műanyag felhasználásával készült csomagolások bevezetése. Ezzel az innovatív hozzáállással tudjuk versenyképességünket minden körülmény között megőrizni, és nemcsak a hazai, de a nemzetközi piacon is jelen lenni. Mindez pedig természetesen számos területre kihat, nem titkoljuk, hogy a meglevő lojális fogyasztói bázisunk megtartása mellett a fiatalabb fogyasztókat is szeretnénk megszólítani. A termékfejlesztéseinkben, a kiválasztott marketing és PR-mixünkben ezek mind tetten érhetők– legyen az az új típusú Szalametti szalámik bevezetése, egy TikTok influencer-együttműködés, vagy éppen a csomagolás megújulásának egy miniatürizáló „Toy-fotós” általi szemléltetése.

– Miért fontos a szellemi tulajdonjogok védelme a PICK szerint?

– A szellemi tulajdon védelme a márka és a fogyasztó számára egyaránt fontos. Nemhiába választják magyar családok tízezrei ma is a PICK termékeket, ez ugyanis minőség- és ízgaranciát jelent a számukra. Ezt csak mi tudjuk ebben a formában biztosítani, minőségirányítási és élelmiszerbiztonsági szempontból szigorúan ellenőrzött, több mint 150 éves szaktudáson alapuló gyártási tevékenységünknek köszönhetően. Amennyiben a fogyasztót megtévesztik, ráadásul úgy, hogy erről nem szerez tudomást, az ő fejében sérülhet ez a garancia.  Mi az 1951-ben levédett PICK márka szóvédjegyet azóta is gondozzuk és folyamatosan megújítjuk (a védjegy oltalom 10 évre szól, de végtelenszer megújítható – a szerk.). A márka átívelt különféle történelmi korokon, ma is a kultúránk, a családok mindennapjainak része, ezért különösen fontos, hogy a szellemi tulajdonaink védve legyenek, és ezek értése, ismerete úgy a márka, mint a fogyasztó részéről biztosított legyen. Az oltalom mellett szóló legfontosabb érveinket a kampány keretében is ismertetjük. Elsősorban azt emelnénk ki, hogy így egyértelműen meg tudjuk különböztetni a magas minőségi percepciót hordozó PICK márkatermékeket a konkurens termékektől, továbbá így meg tudjuk védeni azon innovációnkat, melyeknek versenyelőnyünket köszönhetjük. Harmadrészt, ahogyan azt már említettem, meg tudjuk óvni magunkat és a fogyasztóinkat is a hamisítóktól, védjegybitorlóktól.

A védjegy véd és megkülönböztet

– Hogyan járul hozzá az IP a PICK márka sikerességéhez?

– Az innovációs folyamatainknak – legyen szó termék- vagy technológiafejlesztésről – mindenkor elengedhetetlen része a szellemi tulajdon védelme. Azt kutatások is igazolják, hogy a PICK az egyik legértékesebb magyar húsipari márka. Abban, hogy idáig jutottunk, azt gondolom, hogy a tudatos és következetes márkavédelemnek is szerepe volt, mely hosszú távon megtérül és növeli a brand értékét is. Például, a 2022 első negyedévében megújuló szalámi szortimentünk, ami új designnal bíró, kevesebb műanyagot tartalmazó csomagolásokban kapható, fogyasztói insightokon alapuló termékinformációkkal szolgál a vásárlók számára, a vásárlói döntés meghozatalának könnyítése érdekében. Az új csomagolások meghatározó elemei szintén oltalom alá kerülnek – a folyamatot már el is indítottuk. Mindemellett a külföldi értékesítés támogatása érdekében a jövőben még nagyobb hangsúlyt tervezünk fektetni a közösségen belüli védjegyeinkre. A PICK márka ezen felül használ olyan megkülönböztető védjegyeket, amelyek nem a mi tulajdonunkban vannak, de egyedi termékelőnyeinknek köszönhetően használói lehetünk. Ilyen például a hungarikum védjegy, és külön büszkeség, hogy a PICK az egyetlen olyan gyártó, amely hivatalosan két hungarikummal is rendelkezik, a PICK és a HERZ Classic Téliszalámikkal.

– A kampány első köre az élelmiszeripari oltalmakat helyezi előtérbe. A PICK milyen módo(ko)n védi termékeit és mit tesz a hamisítók ellen?

– Több mint 100 hazai, valamint számos nemzetközi és közösségi védjegyünk van (közötte a PICK-logós celofán a térbeli nemzeti színű spirállal) számon tartva. Illetve olyan üzleti titkokra is kiterjed védelmünk, mint például a téliszalámi gyártástechnológiája. A védelem nálunk természetesen komoly jogi háttérrel is kiegészül, elég csak azokat a peres ügyeinket említeni, melyek a cég 1992-es privatizációja óta zajlottak és amelyeket bejegyzett védjegyeinkre támaszkodva tudtunk minden esetben megnyerni. A konkurencia is számos alkalommal próbálkozott, főként a PICK Téliszalámihoz hasonló, fogyasztókat megtévesztő megjelenésű szalámi forgalomba hozatalával. Egy másik, eléggé friss eset alkalmával a PICK által már évek óta nem gyártott csemege szalámi hamisítása miatt intézkedtek a hatóságok. Érdekeink védelmében minden esetben azonnal felléptünk és végül – bejegyzett védjegyeink sérelmére hivatkozva – minden jogvita számunkra kedvező eredménnyel zárult. Elismeréseink és az igazolt márkaismertség is bebizonyították, hogy egy márka oltalom alá helyezésébe megéri befektetni, és erre mindenképp ösztönöznénk az egyedi szellemi tulajdonnal rendelkezőket.