Magazin: Sportitalfejlesztések a természetesség irányában

Ma már az átlag fogyasztó is tisztában van azzal, hogy az ásványi anyagokat megfelelő mennyiségben tartalmazó sportitalok fogyasztásával hatékonyan tudja hidratálni szervezetét.

– A termékkategória értékesítési mennyiségének jelentős része a fitnessközpontokban, edzőtermekben kerül értékesítésre, de jelen vagyunk a sportáruházak polcain, illetve a hipermarketek, hálózatok kínálatában is. Ez is mutatja a sportitalfogyasztás növekvő tendenciáját – hangsúlyozza Birven Eszter, a Vitalade sportitalokat forgalmazó GRAMEX DRINKS marketingigazgatója.

Birven Eszter
marketingigazgató
GRAMEX DRINKS

A Coca-Cola HBC Magyarország szakemberei szerint a növekedés jelentős részét a kereskedelmi csatornák generálták.

– A kereskedelmi csatornák közül a hiper- és szupermarketek, illetve a független kisboltok könyvelhetik el a legnagyobb volumennövekedést – jelzi Ivády Gábor, a Powerade sportitalokat forgalmazó Coca-Cola HBC Magyarország Kft. kereskedelmi kiválóság vezetője.

Ivády Gábor
kereskedelmi kiválóság vezető
Coca-Cola HBC Magyarország

A Scitecnél úgy látják, hogy változnak a fogyasztói igények: régebben a színes, erős ízű termékek voltak népszerűek, ma pedig egyre inkább olyan irányba halad a piac, ahol nagy hangsúlyt kap az ellenőrzött, természetes összetevők használata, valamint a mesterséges adalékanyagoktól mentes termékek.

– A fogyasztói igényekhez a termékfejlesztésnek nagymértékben igazodnia kell, hogy minden különböző igényű vásárlót ki tudjunk szolgálni – mondja Szász Máté, a Scitec Magyarország kereskedelmi igazgatója.

Szász Máté
kereskedelmi igazgató
Scitec Magyarország

Cukormentes, zsírégető, minél többféle ízben

Innováció tekintetében az új ízek, a félliteresnél nagyobb kiszerelés és a cukormentes változatok bevezetése jelentheti az új irányt.

– Továbbra is a vegyesgyümölcs a legkeresettebb íz, viszont már csökkenő tendencia jellemzi. Új ízek jelentek meg a piacon, mint például a dinnyés, bodzás vagy guavás ízesítésű sportitalok, melyek népszerűek voltak a fogyasztók körében. Méretét tekintve továbbra is töretlen a félliteres csomagolású termékek hegemóniája, illetve a 0,7 literes termékek is növekedést mutatnak – jelzi Ivády Gábor.

– A sportitaloknál is elvárás, hogy az aktuális piaci trendeket kövessük mind íz, mind pedig kiszerelés vonatkozásában. Egyre hangsúlyosabb a természetes édesítőszerekre, például a steviára való igény, emellett pedig mind többen keresik a minimum 1 literes kiszereléseket, ezért mi is ebben az irányban fejlesztünk – jelzi Birven Eszter.

Hozzáteszi: a termékkategóriára alapvetően jellemző sajátosság, hogy saját trendet diktál íz, illetve kiszerelés tekintetében. Például nyitottabbak a fogyasztók az egzotikusabb íz- és színvilágra, kifejezetten keresik a magasabb L-karnitin tartalmú termékeket, melyek a zsírégetés hatékonyságát segítik.

Szász Máté szerint a jövőben a változatos, finom ízek és a praktikusabb kiszerelések mellett a környezettudatos csomagolások fejlesztése is jó irány lehet.

– A sportitalok többféle ásványi anyagot tartalmaznak, így ízesítés nélkül sós ízt kölcsönöznének a terméknek, ezért nagyon fontos a finom, kellemes íz kialakítása. A csomagolásokon célszerű feltüntetni, hogy milyen sportághoz ajánlott, és az edzés mely időszakában érdemes fogyasztani, ezzel is segítve a fogyasztót – egészíti ki a Scitec Magyarország kereskedelmi igazgatója.

Segítség a célok elérésében

A Scitec Magyarországnál arra törekednek, hogy a fogyasztóik igényeit maximális mértékben kielégítsék új és innovatív termékekkel, amelyek megbízható forrásból származó hatóanyagokat tartalmaznak, és biztonságos, ellenőrzött gyártástechnológiát alkalmazva készülnek.

– A SCITEC NUTRITION a sport-táplálékkiegészítők piacán az egyik vezető prémium márka, mert kiváló alapanyagokból, szigorúan ellenőrzött, igazolt eljárásokkal gyártja termékeit. A termékek a fogyasztókat érdeklő, egyéb szempontokból is kiváló minőségűek és elismertek: jó ízűek, jól oldódnak és könnyen használhatók. Legfrissebb üzenetünk a fogyasztóink felé a „Push forward”, amely áprilisban jelent meg a kommunikációnkban. Ezzel is ösztönözzük a testépítőket és a rendszeresen edző fogyasztóinkat céljaik mihamarabbi elérésében – mondja Szász Máté.

A vállalatnál termékeik népszerűsítése és márkájuk építése céljából integrált marketingkommunikációt végeznek nemzetközi szinten.

– Ebben a termékkategóriában jelentős szerepük van a bolti promócióknak, melyek különböző formában jelentkezhetnek, mint például a túltöltés, összecsomagolás, illetve csomagajánlatok, százalékos kedvezmények vagy éppen a nyereményjátékok – avat be a kereskedelmi igazgató.

Folyamatos jó teljesítmény Powerade-del

A Coca-Cola Magyarországnál a Powerade esetében, izotóniás sportital lévén a termék szervezetre gyakorolt jótékony hatását emelik ki.

– A Powerade sportitalok fokozzák a víz felszívódását sportolás közben és hozzájárulnak a teljesítmény fenntartásához hosszú ideig tartó terhelés esetén. Igyekszünk különböző sportrendezvények mellé állni és ezáltal népszerűsíteni a márkát, illetve nagyobb áruházláncok és sportáruházak kínálatában folyamatosan jelen lenni – avat be Ivády Gábor.

Fókuszban a fogyasztók igényei

A GRAMEX DRINKS 2017-ben a Vitalade termékcsalád 1 literes édesítőszeres változatával jelent meg a piacon, Vitalade XL néven. Ezen terméküket két népszerű ízben kezdték el bevezetni a piacra: kaktuszfüge és erdei gyümölcs ízekben. A termékcsalád további bővítését tervezik, jelenleg az elsődleges cél a fogyasztói preferencia felmérése.

– Szlogenünk: „Több van benned!” Üzenetünk a fogyasztók felé ezáltal az, hogy sportitalunk fogyasztásával hatékonyan lehet támogatni a sportteljesítményt, növelni az állóképességet. Jellemzően BTL kommunikációs eszközökkel nagyobb arányban élünk a marketingmixben. Neves sportrendezvényeken, az egyre népszerűbb futóversenyeken rendszeresen részt veszünk, valamint eladáshelyi reklámeszközöket is előszeretettel alkalmazunk – tájékoztat Birven Eszter.

Budai Klára