Spórolási szándékról tanúskodnak a forgalmi adatok

Tavaly éves szinten mennyiségben 2,9 százalékkal, a negyedik negyedévben pedig már 3,5 százalékkal csökkent az FMCG kiskereskedelmi forgalma, az előző évhez, illetve negyedévhez képest.

A piac szereplői a fogyasztók
bizalmának csökkenésével kénytelenek
szembenézni – mondta Szalókyné Tóth
Judit, a Nielsen igazgatója a piackutató vállalat
Felsővezetői Információs Estjén. A Nielsen
fogyasztói bizalmi indexe a múlt év októberi
71 pontról idén februárban 46-ra csökkent.
Az élelmiszer, háztartási vegyiáru és
kozmetikum bolti eladása értékben 6,1
százalékkal nőtt tavaly, az előző évhez
képest. A negyedik negyedévben azonban már csak
5,2 százalékkal. A negyedik negyedévi visszaesés
nem csak Magyarországon tapasztalható jelenség.
Ugyanis a mennyiségi forgalom a negyedik negyedév során
például Írországban 5,1 százalékkal,
Dániában 3,6-tal, Olaszországban 3,1 százalékkal
csökkent.

A napi fogyasztási cikkek
vásárlásának eddig is érzékelhető
trendjei folytatódtak – hangsúlyozta Szalókyné
Tóth Judit. – Például a kereskedelmi márkás
élelmiszerek bolti eladása értékben 15
százalékkal, a vegyiáruké 13 százalékkal
emelkedett múlt évben, tavalyelőtthöz képest.
Másik példa a vásárlók
boltválasztási magatartása. Éves szinten
a szupermarket csatorna forgalma 14, a drogériáé
12, a diszkonté 11 százalékkal nőtt tavaly. Ha
azonban a negyedik negyedévet hasonlítjuk az előző
hasonló periódushoz, akkor ugyanezen mutató 10,
20 és 12 százalék.

Részben a gazdasági
környezetre adott válaszként, részben pedig
meglévő trendek folytatásaként a vásárlók
növekvő része igyekszik promócióban,
olcsóbban beszerezni kedvenc márkáját
vagy azt, amire szüksége van. Ennek következtében
a promóciós értékesítés
aránya növekszik. Általában az egyes
termékcsoportok forgalmának 30-60 százaléka
jut promócióra, a modern üzlettípusokban .
Kiemelkedik, 50 százalékot meghaladó promóciós
részesedéssel mások mellett a sör, dezodor,
tusfürdő, öblítő és mosogatószer.

– Ugyanakkor a piacvezető márkák
megőrizték vagy növelték piaci részesedésüket
– mutatott rá a Nielsen igazgatója. – Ez azt jelzi,
hogy a fogyasztók egy része hajlandó megfizetni
az erős márkák által képviselt
többlet-értéket. Így a tavalyi utolsó
négy hónapban emelkedett a szénsavas üdítőital,
étolaj és toalett papír piacvezető márkájának
piaci részesedése. Stabil maradt a mutató a
kávé, sör, sajt, kávé, gyümölcslé,
ásványvíz, tejföl, gyümölcsjoghurt
és más nagy forgalmú termékek piacvezető
márkájánál.

A változó piaci
körülményekre való tekintettel Szalókyné
Tóth Judit felhívta a figyelmet arra, hogy a gyártó
vállalatoknak érdemes átcsoportosítani
erőforrásaikat annak érdekében, hogy folytassák
a márkaépítést, és igyekezzenek
megőrizni márkájuk értékét.
Recesszió idején is érdemes költeni
kommunikációra. Hozzátette, hogy egy vállalat
számára fontos a márka vásárlóinak
megtartása, és új vevők megnyerése is.
Az új termékek jól átgondolt
kifejlesztése, illetve piaci bevezetése erősíti
egy cég, egy márka egyedi értékeit.

Az élelmiszer, háztartási
vegyiáru és kozmetikum – értékben mért
– kiskereskedelmi forgalmának változásai
negyedévenként. Az előző év hasonló
időszakához képest, százalékban. (A
növekedés mértéke éves szinten
2007-ben 10 százalék, 2008-ban pedig 6,1 százalék).

Forrás: Nielsen

Az élelmiszer, háztartási
vegyiáru és kozmetikum – mennyiségben mért
– kiskereskedelmi forgalmának változásai
negyedévenként. Az előző év hasonló
időszakához képest, százalékban. (A
változás mértéke éves szinten
2007-ben plusz 4,9, 2008-ban pedig mínusz 2,9 százalék).

Forrás: Nielsen