Sokszor zavarosak a „zöld” reklámüzenetek a GVH szerint
A Gazdasági Versenyhivatal gyorsvizsgálata alapján a vállalkozások fenntarthatóságra utaló reklámkommunikációi sok esetben nem párosulnak a fogyasztók számára könnyen elérhető és releváns alátámasztással. A GVH ugyanakkor pozitív példákat is talált a hazai gyakorlatok között.
A 2022 novemberében kezdődött, fenntarthatósági reklámüzenetekre vonatkozó piacelemzés részeként a GVH 2023 februárjában egy átfogó gyorsellenőrzés (ún. sweep) keretében 60 hazai weboldal kommunikációját tekintette át a különböző fogyasztási cikkekre vagy csomagolásukra vonatkozó „zöld” állításokat illetően.
Az elemzés eredményei alapján a fenntarthatósági információk általában nem rendszerezettek, sok helyen pedig nincsenek, vagy hiányosak az alátámasztások. Vannak, ahol hiányoznak konkrétumok, és olyan is, ahol az információk évek óta nem lettek frissítve.
Ugyanakkor követendő jó gyakorlatokat is találtak, mint például a „fenntarthatósági szószedet” vagy az átlátható és jól strukturált éves fenntarthatósági jelentések.
A februári gyorsvizsgálat a várhatóan 2023 nyarán lezáruló átfogó piacelemzés része, amelynek egyik célja, hogy szempontokat adjon a jogalkotó számára egy egységes állítás- és jelölésrendszer bevezetéséhez, amellyel erősödhet a fogyasztók bizalma a fenntarthatósági állítások iránt. //
A cikk a Trade magazin 2023/4. lapszámában olvasható.
Kapcsolódó cikkeink
Rekordbírsággal majdnem 400 millió forintra büntette a GVH a Bookingot
Nem teljesítette maradéktalanul a korábbi jogsértések megszüntetését előíró kötelezettségeit a…
Tovább olvasom >K&H: a szén-dioxid-kibocsátás magától nem csökken
Fenntarthatósági stratégia és konkrét karbonlábnyom-csökkentési tervek híján a magyar vállalatok…
Tovább olvasom >Nem mindegy, hogy borravaló vagy szervizdíj
Gyakran nagy bizonytalanság övezi, hogy a mára szinte mindenhol alkalmazott…
Tovább olvasom >További cikkeink
Rekord nyereséget értek el a saját márkák az év első felében az Egyesült Államokban
Új csúcsokat értek el a sajátmárkás termékek 2024 első felében…
Tovább olvasom >Akadálymentesíti csomagolásait a Müller az Egyesült Királyságban
Minden márkás termékének csomagolásán NaviLens kódot helyez el a Müller,…
Tovább olvasom >Új termékigazgatót nevezett ki az Auchan
Július 1-től Varga László látja el az Auchan Magyarország termékigazgatói…
Tovább olvasom >