RetailZoom: Erősödő saját márkák a hazai láncokban
Bár a március közepén indult – koronavírus járvány indukálta – extrém méretű készletépítő bevásárlások egyértelműen csillapodtak a hónap végére, a Hazai Láncok üzletei áprilisban is növelni tudták a forgalmukat (+9%). Érdekesség, hogy bár kosárszámban minimális visszaesés volt tapasztalható (-2,9%), a kosárba tett termékek száma viszont közel 14%-kal csökkent. A nagyobb kiszerelési méretekre váltás és az impulz kosarak csökkenése együttesen azonban kompenzálni tudták ezt, és a láncok összességében átlagosan 9%-os értékbeni növekedést produkáltak. Ez utóbbi két hatás vélhetően még hosszú hónapokig megfigyelhető lesz a vásárlói viselkedési mintázatokban.
![](https://trademagazin.cdn.webgarden.io/wp-content/uploads/2020/03/Ke%CC%81pernyo%CC%8Bfoto%CC%81-2020-03-30-9.58.27-300x205.png)
Andreas Christou
Bár a gyártói márkák teljesítményei nagyon változatos képet mutatnak az elmúlt két hónap forgalmi számait vizsgálva, a Saját Márkás termékek mindkét hónapban felülmúlták a láncok – amúgy impresszív – növekedési ütemét. Márciusban 7%-kal, áprilisban közel 11%-kal növekedtek “gyorsabban”, mint a boltok összessége. A fenyegető gazdasági kilátások árnyékában óvatosabbá váló háztartások, és a több tízezernyi, munkáját veszítő árérzékeny vásárlók egyaránt nagyobb számban váltottak saját márkás termékekre.
A legnagyobb arányú térhódítás a Tészta kategóriában volt megfigyelhető, valójában a saját márkás termékek extrém növekedése a kategóriát is jelentős mértékben megnövelte, míg a Hazai Láncokban hagyományosan erős frissáru kategóriák (tejtermékek, húsok) cikkelemei is hozzájárultak a saját márkás portfolió április hónapban realizált 20%-os növekedéséhez. Bár a jelenlegi helyzetben nehéz bármilyen előrejelzést is tenni, a koronavírus okozta járvány időszak elnyúlásával a Saját Márkás termékek további erősödésére lehet számítani.
Kapcsolódó cikkeink
Ezért tarolnak a sajátmárkás termékek
Az elmúlt hetekben a Pénzcentrum és a Debreceni Egyetem közös,…
Tovább olvasom >Tovább nőtt a nemzeti dohányboltok súlya az FMCG-forgalomban
A Nemzeti Dohánybolt Panel 2023. április–2024. márciusi dohánytermékek nélküli FMCG-forgalma…
Tovább olvasom >Infláció – Így alkalmazkodtak a vásárlók a folytonos változásokhoz
A vásárlók már nem tudnak és nem is akarnak többet…
Tovább olvasom >További cikkeink
Friss kutatás: a magyarok közel fele nem használ fényvédő krémet, ráadásul a déli órákban sem kerülik a napfényt
Egy friss, reprezentatív kutatás szerint a magyar lakosság mindössze 8…
Tovább olvasom >Rekordbírsággal majdnem 400 millió forintra büntette a GVH a Bookingot
Nem teljesítette maradéktalanul a korábbi jogsértések megszüntetését előíró kötelezettségeit a…
Tovább olvasom >K&H: a szén-dioxid-kibocsátás magától nem csökken
Fenntarthatósági stratégia és konkrét karbonlábnyom-csökkentési tervek híján a magyar vállalatok…
Tovább olvasom >