POPAI hírek
Idehallgass! podcastsorozat újratöltve
Tavaly novemberben számoltunk be a médiafogyasztásban egyre népszerűbb „OnTheGo” formátum POPAI/Shop! verziójáról. A Retail Decoded (Kereskedelem dekódolva) című 10 részes podcastsorozat továbbra is hallgatható a Shop! honlapján és a Spotify-on is. Áprilisban a vírushelyzetre reagálva új sorozat indult el „Defining the ’Next’ Normal” (Az új normál meghatározása) címmel. Június 3-án már az ötödik adást készítik élőben, Zoom online találkozó keretében, a reptéri kereskedelem témában.
Cynthia Hirsch, az RDI elnöke az állandó műsorvezető, aki az aktuális témában szakértő meghívottakat – általában két dizájn, két kereskedő vagy márkagyártó és egy beszállító képviselőjét – kérdezi. A Zoom felvételekből podcast készül, amelyek bármikor ingyenesen meghallgathatók.
Az első, bevezető rész a világjárvány általános kereskedelmi aspektusait tekinti át, a második rész kifejezetten a napicikk-kiskereskedelemmel foglalkozik, a harmadik a vendéglátást veszi nagyító alá, a negyedik a ruházati szektor jelenét taglalja. Kozmetika, vendéglátás, szórakoztatás, pénzpiacok, fenntarthatóság, szakboltok és kényelmi üzletek a további témák október végéig. //
Az önálló displayek kora Ausztráliában
Zita Watkin, a Shop! Australia & New Zealand events and memberships managere a helyi POP verseny kapcsán számolt be a mindig legtöbb nevezést begyűjtő FSDU (FreeStanding Display Unit, önálló display) kategória újdonságairól. Frissesség, érték, márka, innováció – ezeket keresik leginkább a fogyasztók, így az önálló displayeknek is ezeket kell megtestesíteni, hogy kitűnjenek a tömegből. Az önálló displayek általában egy nagy dobozhoz hasonlítanak, amelyek alapja egy negyedraklap. A tetejükön valamilyen mozgósító korona látható.
A megszokottól eltérő vonzza a szemet
Jól el lehet rugaszkodni a szokványostól, ahogy ezt a Twinings és a GPS Group tette. Az új ízvariánsok bemutatásával a teaimádó törzsközönségnek akartak izgalmas élményt kínálni a teavásárlás és a teázás során. A feltűnő, óriás termékcsomagolást bemutató dobozokat aszimmetrikusan rakták egymásra. Arra is ügyeltek, hogy kisebb, a termék kipróbálását bátorító kiszereléssel töltsék fel a kínálókat. Az ügyes dizájn és az egyszerű üzenet gyorsan lejön és bejön a vevőknek. A struktúra jól kombinálható, így szinte minden boltméretben és promóciós ponton felállítható.//
A bútorzat is lehet izgalmas
A fagyasztott szekció általában nem sok meglepetést tartogat, a vevők belenéznek az üveges mélyhűtőegységekbe, kiveszik, amit akarnak, és továbbmennek. Az impulz vásárlás itt nem jellemző. Ezzel a hagyománnyal szakított a Woolworths különleges displaye, a „Nyár kedvenc jégkrémjei kamion” kihelyezéssel. Az ausztrál POP-tervező és kivitelező Styleprint életre keltette a fagyos sorokat. Jókedvet árasztó, színvilágában is könnyed, saját LED-világítással rendelkező megoldásuk az áruház minden pontjáról látható, odacsalogatja a vásárlók apraját és nagyját. Ráadásul nem vesz el az eladótérből, a meglévő hűtőbútorzat felöltöztetésével éri el vásárlásösztönző hatását.//
Vizibilitás alapú élmény
A megszokott fogyasztási módokat is fel lehet dobni. Egy olyan klasszikus márka, mint a Coca-Cola bizonyította ezt „Make It Yours” kampányával. A rendszeres és alkalmi fogyasztók mellett még a korábban fogyasztókat is vissza akarták csábítani a friss gyümölcsök látványával. A képernyőkön pedig inspiráló recepteket jelenítettek meg. Bebizonyították, hogy egy ilyen nemzetközi, nagy és hűséges fogyasztótáborral rendelkező márka vásárlói is fogékonyak az újra, a meglepőre, az izgalmasra. A látvány megragadja a figyelmet és arra ösztönöz, hogy minden egyes Coke-élmény különleges és személyes legyen. //
Kapcsolódó cikkeink
Súlyos kritika érte az olimpia kólás poharait
A párizsi olimpia szervezői az eddigi legzöldebb játékokat ígérték, de…
Tovább olvasom >Fanta minőségügy: kettős minőség és jogszabályok a központban
Az elmúlt időszakban újra felszínre került a kettős termékminőség kérdése,…
Tovább olvasom >További cikkeink
Új élelmiszer-biztonságért és kiskereskedelemért felelős hivatal jöhet létre Nagy Márton vezetésével
Nemzeti Kereskedelmi Hivatal néven új csúcsszervezet jöhet létre, ami a…
Tovább olvasom >K&H: A vállalkozások közel kétharmada tervez fejlesztést
A hazai mikro-, kis- és középvállalkozás többsége, 61 százalék tervez…
Tovább olvasom >KSH: az ipari termelés 8,2 százalékkal csökkent júniusban
2024 júniusában az ipari termelés volumene 8,2, munkanaphatástól megtisztítva 3,7…
Tovább olvasom >