POPAI hírek

Az önálló displayek kora Ausztráliában

Zita Watkin, a Shop! Australia & New Zealand events and memberships managere a helyi POP verseny kapcsán számolt be a mindig legtöbb nevezést begyűjtő FSDU (FreeStanding Display Unit, önálló display) kategória újdonságairól. Frissesség, érték, márka, innováció – ezeket keresik leginkább a fogyasztók, így az önálló displayeknek is ezeket kell megtestesíteni, hogy kitűnjenek a tömegből. Az önálló displayek általában egy nagy dobozhoz hasonlítanak, amelyek alapja egy negyedraklap. A tetejükön valamilyen mozgósító korona látható.

A megszokottól eltérő vonzza a szemet

Jól el lehet rugaszkodni a szokványostól, ahogy ezt a Twinings és a GPS Group tette. Az új ízvariánsok bemutatásával a teaimádó törzsközönségnek akartak izgalmas élményt kínálni a teavásárlás és a teázás során. A feltűnő, óriás termékcsomagolást bemutató dobozokat aszimmetrikusan rakták egymásra. Arra is ügyeltek, hogy kisebb, a termék kipróbálását bátorító kiszereléssel töltsék fel a kínálókat. Az ügyes dizájn és az egyszerű üzenet gyorsan lejön és bejön a vevőknek. A struktúra jól kombinálható, így szinte minden boltméretben és promóciós ponton felállítható.//

A bútorzat is lehet izgalmas

A fagyasztott szekció általában nem sok meglepetést tartogat, a vevők belenéznek az üveges mélyhűtőegységekbe, kiveszik, amit akarnak, és továbbmennek. Az impulz vásárlás itt nem jellemző. Ezzel a hagyománnyal szakított a Woolworths különleges displaye, a „Nyár kedvenc jégkrémjei kamion” kihelyezéssel. Az ausztrál POP-tervező és kivitelező Styleprint életre keltette a fagyos sorokat. Jókedvet árasztó, színvilágában is könnyed, saját LED-világítással rendelkező megoldásuk az áruház minden pontjáról látható, odacsalogatja a vásárlók apraját és nagyját. Ráadásul nem vesz el az eladótérből, a meglévő hűtőbútorzat felöltöztetésével éri el vásárlásösztönző hatását.//

Vizibilitás alapú élmény

A megszokott fogyasztási módokat is fel lehet dobni. Egy olyan klasszikus márka, mint a Coca-Cola bizonyította ezt „Make It Yours” kampányával. A rendszeres és alkalmi fogyasztók mellett még a korábban fogyasztókat is vissza akarták csábítani a friss gyümölcsök látványával. A képernyőkön pedig inspiráló recepteket jelenítettek meg. Bebizonyították, hogy egy ilyen nemzetközi, nagy és hűséges fogyasztótáborral rendelkező márka vásárlói is fogékonyak az újra, a meglepőre, az izgalmasra. A látvány megragadja a figyelmet és arra ösztönöz, hogy minden egyes Coke-élmény különleges és személyes legyen. //