Növekszik a személyes konzultáció szerepe a vitaminok piacán

Az elmúlt két évben kevesebb vitamint vásároltunk – derül ki a GfK LHS Healthcare, valamint a háztartások privát fogyasztását mérő Consumer Tracking adataiból.

Az elmúlt két évben
28 százalékról 21 százalékra
csökkent a vitamint vásárló háztartások
aránya a lakosságon belül, azonban az összes
megvásárolt vitamin forgalma kis mértékben
növekedett. Bár továbbra is a gyógyszertárban
szerezzük be leggyakrabban a vitaminokat, az egyéb
csatornák szerepe fokozatosan nő. Különösen a
személyes kapcsolatot erőteljesebben megvalósító
ügynöki hálózat került előtérbe
az utóbbi két évben, minden hatodik doboz
vitamint ma már ügynökökön keresztül
vásárolnak meg a fogyasztók.
„A vitaminok piacán a
patikaliberalizáció hatása elsősorban az
ügynöki hálózatok szerepének
ugrásszerű növekedésében jelentkezik. Így
nem a gyógyszerforgalmazás számára
újonnan megnyíló csatornák – pl. a
drogériák – tudták a legtöbbet
profitálni, hanem a még könnyebb elérhetőséget
és nagyobb bizalmat biztosító személyes
értékesítési formák” – mondta
el dr. Lantos Zoltán, a GfK LHS Healthcare divízióvezetője.
A Consumer Tracking adatai szerint a
gyógyszerészek a Supradynt ajánlják a
leggyakrabban (az ajánlások 34 százalékában),
ezt követi a Centrum (27%) és az Actival (18%). Ezzel
szemben a vásárlók az Activalt keresik a
leggyakrabban (27%), ezt követi a Centrum (9%) és a
Supradyn (8%). A szakemberek elsősorban a vitamin-összetétel
alapján állítják fel a rangsort, a
vásárlók viszont sokkal inkább a reklámok
és környezetük szokásai alapján
döntenek. Amellett voksolnak, amelyikről azt gondolják,
hogy leginkább szolgálja az egészségüket.
A vitaminokat jellemzően kúraszerűen
vagy alkalomszerűen szedik fogyasztóik, csupán
egyharmaduk olyan, aki rendszeresen, egész éven
keresztül, akár minden nap szedi. Elsősorban az egészség
védelmét, illetve a betegségek megelőzését
várják tőle.

Az egészségmegőrzést
szolgáló termékek közül a vitamin az
első helyet foglalja el. Aki egészségmegőrző
termékeket vásárol, egészen biztosan vesz
vitamint is, csakúgy, mint zöldséget és
gyümölcsöt. A teljes kiőrlésű kenyér
már nem kap ilyen fontos szerepet, az ilyen vásárlók
mintegy fele (57%) vásárolja.