Mutasd az arcod, …! – a női arcápolás kategória értékbeni és darabszámos eladásai is nőttek

Ez a cikk a Trade magazin 2023.5. számában olvasható

A NielsenIQ adatai azt mutatják, hogy a női arcápolás kategória értékbeni és darabszámos eladásai is nőttek Magyarországon 2022-ben.

Szabó Viktória
senior brand & shopper
activation manager
Johnson & Johnson

– Az arcápolás fő eladási helye változatlanul a drogéria csatorna, ami tovább erősödött a tavalyi évben – jelzi Szabó Viktória, a Neutrogena senior brand & shopper activation managere.

A Helia-D 2022 végén 1000 fős reprezentatív online felmérést végzett a 18 és 65 közötti magyar nők szépségápolási szokásairól, amelyből kiderült, hogy a legtöbben – tízből hatan – drogériákba mennek a kozmetikumokért, második helyen a hiper- és szupermarketet keresik fel a kutatásban résztvevők, ha szépségápolási termékekre van szükségük. A kozmetikumok esetében az online vásárlás is egyre népszerűbb, a megkérdezettek arcszérumot, fényvédő krémet és ampullakoncentrátumot vásárolnak előszeretettel online.

Retinol újdonságok

A Johnson & Johnsonnál hidratálás fókusszal továbbra is a Neutrogena Hydro boost termékcsalád hidratáló gélje és gélkrémje a két legnépszerűbb termék. Ránctalanításban pedig a tavalyi évben bevezetett Retinol boost éjszakai arckrém viszi a prímet.

– A Retinol boost termékcsaládot idén két Retinol boost+ újdonsággal bővítettük, melyekben magasabb százalékban található tiszta retinol, és már haladó retinolhasználóknak ajánljuk őket – avat be Szabó Viktória.

A vállalat az idei évben is együttműködik influenszerekkel és skinfluenszerekkel, illetve folytatja Nagyköveti programját.

Tudatosabb fogyasztók

Szládek Szilvia
marketingvezető
Helia-D

Szládek Szilvia, a Helia-D marketingvezetője szerint ugyan a külföldön nagyon elterjedt szérumhasználat itthon még kevésbé jellemző, a nyugat-európai piacokhoz hasonlóan az utóbbi években már Magyarországon is érzékelhető egy a bőrápolással tudatosabban foglalkozó vásárlói réteg megjelenése, melyben egyre nagyobb arányban találhatók meg a fiatalok is.

– Magyarországon is egyre népszerűbbek a hatóanyag fókuszú termékek, mint pl. a retinolokat, peptideket, C-vitamint koncentráltan tartalmazó szérumok. A retinol népszerűségét jól mutatja, hogy az online felmérésünkben a hatóanyagok közül ezt ismerik a legnagyobb százalékban: a magyar nők 85%-a tudja, miről van szó, ha a retinol nevet hallja, míg a C-vitamint, mint arcápolási hatóanyagot a válaszadók több mint fele ismeri – tájékoztat a szakember.

A jövőben még több elvárásnak kell a gyártóknak megfelelni, nemcsak a tudatosabb vásárlói igények miatt (pl. clean beauty, ökotudatos vásárlók), de az EU-szabályozás is szigorodik, és várhatóan újabb és újabb alapanyagok kerülnek fel a korlátozási listára.

Felfrissülő arculat

A globális gazdasági nehézségek ellenére sikeres évet zárt a Helia-D 2022-ben, amikoris az arcápolási kategória árbevétele mintegy 18%-kal haladta meg a korábbi év árbevételét. A kategórián belül kiemelkedően a szérumok tudtak nőni a Cell Concept szérumcsalád bevezetésének köszönhetően.

– A Helia-D termékei közül itthon a régóta elérhető, folyamatosan megújuló „klasszikus” hidratáló krémek, illetve a ránctalanító, öregedésgátló Cell Concept termékek a legnépszerűbbek. Egyre többen keresik a vegán minősítéssel rendelkező tokaji aszús Botanic Concept hidratálókat is. 2022 nyarán vezettük be az új Cell Concept koncentrált hatóanyagú aktív szérumjainkat, amelyek a tavalyi év nagy sikerét hozták – osztja meg lapunkkal a marketingvezető.

Idén megújul a Helia-D márka arculata, frissebb letisztultabb csomagolást kapnak sorban a különböző termékcsaládok. Ennek első lépése a legújabb Hydramax krémgél család, amelyet Jakabos Zsuzsa, Európa-bajnok magyar úszó, olimpikonnal együtt mutatnak be idén áprilisban.

Hatóanyagok bőrproblémákra

A tudatos bőrápolási hullám kezdetén a koreai bőrápoló készítmények számítottak úttörőknek itthon, amelyek ma is nagyon népszerűek. A koreai bőrápolás mellett a hatóanyagfókuszú termékek kerültek előtérbe, amelyeket nagy hatékonysággal lehet alkalmazni különböző bőrproblémák esetén. A termékcsoportokat tekintve a mono és duo szérumok kaptak nagyobb figyelmet, amelyekkel célzottan lehet kezelni a bőrproblémákat. Mindezek mellett az otthoni hámlasztók alkalmazása is egyre elterjedtebb.

– Az arcápolási kiegészítő termékek, úgymint az arcmaszkok vagy szemmaszkok használata is gyakoribbá válik a fogyasztók körében. A tudatos bőrápoláshoz természetesen a fényvédelem is hozzá tartozik, így a széles spektrumú és magas SPF tartalmú fényvédő készítményekre is növekszik a kereslet – fejti ki Mohos Petronella, a Presto-Pilot Kft. brand managere.

Egyre tudatosabbak és tájékozottabbak a bőrápolási szerek vásárlói

A fogyasztói trendek nyomában

Mohos Petronella
brand manager
Presto-Pilot

A Presto-Pilot Kft. forgalma a tavalyi évben az arcápolási termékkategóriában mind a mennyiségi, mind pedig az értékbeni eladásokat tekintve kiemelkedő volt.

– A kozmetikaiparban kulcsszerepe van a folyamatosan változó trendekre történő gyors reagálásnak, amely állandó figyelmet igényel a szakma részéről. A számunkra releváns kiskereskedelmi csatornák főként a drogériák, illetve a bio kiskereskedelmi hálózatok. A drogé­riák esetében a tavalyi évben lehetőségünk volt új márkákkal megjelenni, illetve több termékünknél bővíteni a disztribúciós hálózatot, amelyek mind hozzájárultak a tavalyi évünk sikeréhez – jegyzi meg Mohos Petronella.

Legnépszerűbb termékeik közé tartoznak jelenleg a Natura Siberica Lab Biome hatóanyagfókuszú arcápolási termékei. A Natura Siberica márka Oblepikha C-Berrica C-vitaminos arcápoló családja szintén nagy kedveltségnek örvend fogyasztóik körében.

– A Dr. Organic csigagéles készítményei már évek óta vezetik az eladásainkat az arcápolás kategóriában, ami nem véletlen, hiszen számos bőrprobléma esetén sikerrel alkalmazhatóak a termékek. Az idei évben is készülünk új márkákkal és termékekkel, amelyek a legújabb fogyasztói trendekre nyújtanak választ. Legújabb márkánk az Ecoforia arc-, haj- és testápolási családjai – újságolja a brand manager.

Az önkényeztetés előtérbe kerül, terjednek a többlépcsős arcápolási rutinok

Mi alapján választunk?

– A piacon folyamatosan bukkannak fel új, sztárnak kikiáltott, trendi hatóanyagok. A kihívás a gyártók számára továbbra is az lesz, hogy képesek legyenek gyorsan és időben felismerni és lereagálni az új arcápolási trendeket és fogyasztói igényeket. A vásárlók egyre inkább a parfüm- és káros anyagoktól mentes, tiszta, magas hatóanyag-koncentrációjú készítmények felé fordulnak – nyilatkozza Fehér Nóra, a dm Kft. szortimentmenedzsere.

Az arcápolási termékekkel a fogyasztók jellemzően valamilyen speciális igényüket szeretnék kielégíteni. Az első választási szempont a funkció, hiszen többnyire a megbízható megoldást keresik valamilyen bőrproblémára, legyen szó akár ránctalanításról, hidratálásról, mitesszereltávolításról, arctisztításról. Egyre többen tudatosan a termékek összetétele alapján választanak. Emellett előtérbe kerül az a szempont is, hogy a hétköznapokból kiszakadva a vásárlók igyekeznek magukra is időt fordítani egy-egy otthoni szépségkezeléssel. Nem meglepő, hogy terjednek a többlépcsős arcápolási rutinok, amelyek akár 3-tól egészen 10 lépcsőig is terjedhetnek. Az egyénre szabott arcápolási rutinok összeállításában egyre nagyobb tudatosság figyelhető meg.

A márkahűség szegmensenként, illetve fogyasztói típusonként változó, míg lemosót és maszkot szívesen próbálnak ki újat a fogyasztók, egyéb arcápolási termékeknél már jóval óvatosabbak.

Megújuló szortiment

Fehér Nóra
szortimentmenedzser
dm

Az arcápolás kategóriában a dm a drogéria csatorna feletti növekedést tudott felmutatni.

– A tudatos, hatóanyagfókuszú, minél inkább tiszta összetevőket tartalmazó termékeket továbbra is sikeresnek látjuk a dm polcain. A márkák között többek között a Revox B77 és a Geek&Gorgeous emelhető ki, amelyek jelentős mértékben növekedni tudtak. 2023 tavaszán az arcápolás szortiment teljesen megújul, számos új márkával is gazdagodik a kínálat – vetíti előre Fehér Nóra.

A dm széles marketingeszköztárat használ a polcain megtalálható termékek reklámozására. 2022 őszén sikeresen elindult a dm applikációban a dm live shopping, amelyet élőben vagy felvételről is megtekinthetnek az érdeklődők.

– Májusban ismét megrendezzük a népszerű dm Beauty Workshop influencer rendezvényünket, amelynek során különböző standokon mutatjuk be az egyes márkák újdonságaikat, egyúttal izgalmas helyszíni programokat is kínálva a látogatóknak. Mindezek mellett a Mindig megéri tartós árakban továbbra is bízhatnak a vásárlók, hiszen áraink minimum négy hónapon át nem emelkednek, illetve Online Shopunkban is felhívjuk a figyelmet az újdonságokra – árulja el a szortimentmenedzser. //

Szemmel látható növekedés az arc- és szemránckrémeknél

Vendégszerző:
Baigalkhuu Misheel
junior analytic insights associate
NielsenIQ

Az arc- és szemránckrémek, illetve arctapaszok piacbővülése jelentős: értékben 32%-kal, azaz közel 4 milliárd forinttal költöttek többet ezekre a termékekre a fogyasztók, mennyiségben pedig kiemelkedő, 81%-os növekedés figyelhető meg, ami 340 ezer literrel több eladott krémet jelent 2021. február – 2022. januárhoz képest. Sok fogyasztó a drogériákat célozza meg, ha e termékeket akarja beszerezni: a forintban mért értékesítés 93%-a itt zajlik. Mindemellett leginkább a gyártói márkás termékek bizonyulnak kelendőnek. Ezek a piac jelentős részét, 91%-át fedik le. A férfi szegmens – amely a kategóriában kevesebb mint 3%-ot tesz ki – terén értékben 26, mennyiségben pedig 102%-os a forgalombővülés. A piac oroszlánrészét lefedő női termékek értékben ennél is nagyobb mértékű, 32%-os növekedést értek el, volumenben pedig 80%-kal gyarapodott a szegmens.

A növekedés nem állt meg az arclemosók kategóriájában sem: a NielsenIQ által mért második legnagyobb arcápolási kategória forgalma 5 milliárd forintra rúgott, ami a korábbi 12 hónapos időszakhoz képest 23%-os növekedés. Volumenben ugyan nem lőtt ki annyira, mint az előző kategória, de így is fejlődött (+3%). A drogériák adják az értékbeli forgalom immár 86%-át, a második legnépszerűbb csatorna pedig a 2500 négyzetméternél nagyobb üzletek a piac egytized részével rendelkezik. Mind a gyártói, mind a saját márkás termékek nőni tudtak értékben és volumenben is, mindeközben előbbi egyre népszerűbb, a forintban mért forgalom közel négyötödét dominálja. Arclemosók esetében a férfi szegmens ugyan szintén a kategória kisebb részével, 1%-ával bír, de két számjegyű növekedésre tett szert értékben és volumenben is. A női termékek kisebb tempóban növekedtek.

Az arcradírok piaca kisebb, a vizsgált időszakban 428 millió forint volt a forgalma. Ez 10%-kal magasabb összeg, mint a megelőző periódusban, mennyiségben pedig 3%-kal több, 1000 literrel nagyobb az eladás. A korábban említett kategóriákhoz hasonlóan az eladás nagy része, 91%-a a drogériákban történik. Noha a gyártói márkás termékek uralják a piacot, a saját márkás termékek értékben és volumenben is két számjegyű növekedést produkáltak, így szembetűnően, 6%ponttal nőtt a részesedésük a gyártói termékek kárára, így immár a forgalom csaknem 30%-át adják. A férfi szegmens ebben a kategóriában is elenyésző, 1%-ot tesz ki.

Az arcmaszkok 2 milliárd forintos piaca értékben 11%-kal nőtt, viszont a korábban említett kategóriákkal ellentétben volumenben 2%-kal megcsappant. Ez a vizsgált kategória is jelentősen koncentrált, az eladás 95%-a drogériákban történik. A fogyasztók itt is a gyártói márkákat részesítik előnyben, melyek piacrésze 70%.

A kozmetikai kendők 1 milliárd forintos piacán kevésbé koncentrált az eladás: leginkább a maximum 200 négyzetméteres üzletekben szerezzük be a kozmetikai kendőket, ezek a forgalom 33%-át adják. A drogériák részesedése közel ehhez hasonló, a harmadik legnépszerűbb csatorna pedig a 401–2500 négyzetméteres üzletek együttese. A saját márkás termékek 2%pontot vesztettek a népszerűségükből, emellett értékben és volumenben is csökkentek.

A fenti kategóriákat vizsgálva megállapíthatjuk, hogy az arc- és szemránckrémek esetén bírnak a férfi kategóriák a legnagyobb piacrésszel, ám arányuk itt is viszonylag csekély, 3%-ra rúg. Utána következnek az arclemosók és az arcradírok, melyek a piac 1-1%-át hasítják. A férfi kategóriák két számjegyű növekedése mindhárom kategórián átívelt. //