Megvette a Ferrero a Power Crunch fehérjesnack márkát

A tranzakció részletei és az ár nem nyilvánosak, de a megállapodás várhatóan az elkövetkező hetekben lezárul – adta hírül a Food Dive. Az ügylet részeként a Ferrero átveszi a Power Crunch irvine-i irodáját, amely körülbelül 50 munkatársat foglalkoztat, akik csatlakoznak a Ferrero Észak-Amerikai csapatához.

A Power Crunch közel 30 éves márka, amely fehérjében gazdag termékekre – például ostyaszeletekre és ropogós snackekre – specializálódott, kiszolgálva az egészségtudatos vásárlók igényeit. Ez az akvizíció jelentős stratégiai lépés a Ferrero számára, amely eddig főként édességeiről, például a Tic Tac-ról, a Keebler sütikről vagy a Blue Bunny jégrémekről volt ismert.

A Ferrero az elmúlt években számos felvásárlással bővítette kínálatát az Egyesült Államokban, például 2018-ban 2,8 milliárd dollárért megszerezte a Nestlé amerikai csokoládéüzletágát, majd 2019-ben a Kellogg’s sütik és gyümölcssnack üzletágát. A Power Crunch megvásárlása azonban új irányt jelent, hiszen a Ferrero ezzel a „better-for-you” szegmensbe is belép, amely egyre nagyobb keresletnek örvend a fehérjealapú, egészséges alternatívák piacán.

Michael Lindsey, a Ferrero Észak-Amerika elnöke szerint a vállalat portfóliójának fejlesztése az egészségtudatos kategóriában is a minőség és az átgondolt beruházások jegyében történik, így a cég nagy növekedési potenciált lát a Power Crunch márkában.