Media multiplier vizsgálatok Magyarországon

Szerző: jungandrea Dátum: 2017. 09. 23. 19:34

2010-ben a Sanoma Media és a GfK együttműködésével készült egy a magyar piacon egyedülálló Media Multipilier kutatás, melynek eredményei szintén bizonyították, hogy a monomédiás (legtöbbször televíziós) kampányok hatékonysága több szempontból elmarad a több médiacsatornás, komplex kampányokétól. A kutatás a szépségápolási szektor kampányainak hatékonyságát vizsgálta, 20–49 éves női célcsoporton, több hullámban, online lekérdezéssel. A kutatás elsősorban a vásárlói magatartást és a vásárlásösztönzést mérte. A kampányok előtt és után mért eredményeket az alábbi szempontokból elemezte: termékkategória-ismeret (termékkategória-használat, márkaismeret, márkahasználat), valamint szociodemográfiai és médiahasználati szokások szerint.

Kapcsolódó cikkeink