Magyarországon a média az európai átlagnál több fogyasztót befolyásol élelmiszer vásárlásánál
Az újságok és magazinok információi Magyarországon jóval több fogyasztó élelmiszervásárlási döntéseit befolyásolják, mint az európai átlag. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat 55 országban, köztük hazánkban is végzett felmérése, az idei első negyedévben.
Nálunk minden harmadik (37 százalék), míg földrészünkön átlagosan minden negyedik válaszadó (27) veszi tekintetbe döntéseinél, amit a nyomtatott sajtóban olvas élelmiszerekről. Magyarországon ezt követi az Interneten vagy termékismertetők révén elérhető tájékoztatás 28 százalékos említéssel, majd a tévé-reklám 26 százalékkal.
Óriásplakátok a magyar válaszadók 14 százalékát orientálják, míg az online video hirdetések, továbbá a rádióreklámok 5-5 százalékukat. A web oldalak bannerjeit 4 százalék említette, a mobil telefonon érkező reklámot pedig 2 százalék.
A magyar fogyasztók médiahasználata eltér az európai átlagtól. Ugyanis kontinensünk 28 országában, a legtöbb válaszadó számára a tévé-reklám vezet, átlag 29 százalékos említéssel, a nyomtatott sajtó (27) előtt. Majd következik, hazánkhoz viszonyítva kevesebb említéssel az Interneten vagy termékismertetőkben található információ (23), továbbá az óriásplakát (12).
Más médiumokat viszont a többi vizsgált európai országban átlagosan a fogyasztók nagyobb aránya vesz figyelembe: Rádióreklám (7), online video hirdetés és web oldalon látható banner (6-6), mobil telefon (3).
A nyomtatott sajtóban olvasható információk kimagasló arányban befolyásolják a finn (50 százalék), svéd (45), észt, horvát, észt és svájci fogyasztókat (40-40).
A tévé-reklámok hatását kimagasló arányban említették a török (59 százalék), ír (49), horvát (45), görög (42) és román (40) válaszadók.
Figyelemre méltóan magas az Interneten vagy termékismertetőkön elérhető információk említése a románoknál, 42 százalék. Ugyanakkor az európai átlag 23 százalék.
Az óriásplakátok említési aránya Európában átlag 12 százalék. Legmagasabb, 25-25 százalékkal Törökországban és Ukrajnában.
Szintén figyelmet érdemel, hogy általában a média a vizsgált huszonnyolc európai ország közül, legnagyobb arányban a török és ír fogyasztókat befolyásolja döntésükben, amikor élelmiszert vásárolnak. Ebből a szempontból Magyarországon az átlagosnál valamivel nagyobb a média hatása. vAz újságok és magazinok információi Magyarországon jóval több fogyasztó élelmiszervásárlási döntéseit befolyásolják, mint az európai átlag. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat 55 országban, köztük hazánkban is végzett felmérése, az idei első negyedévben.
Nálunk minden harmadik (37 százalék), míg földrészünkön átlagosan minden negyedik válaszadó (27) veszi tekintetbe döntéseinél, amit a nyomtatott sajtóban olvas élelmiszerekről. Magyarországon ezt követi az Interneten vagy termékismertetők révén elérhető tájékoztatás 28 százalékos említéssel, majd a tévé-reklám 26 százalékkal.
Óriásplakátok a magyar válaszadók 14 százalékát orientálják, míg az online video hirdetések, továbbá a rádióreklámok 5-5 százalékukat. A web oldalak bannerjeit 4 százalék említette, a mobil telefonon érkező reklámot pedig 2 százalék.
A magyar fogyasztók médiahasználata eltér az európai átlagtól. Ugyanis kontinensünk 28 országában, a legtöbb válaszadó számára a tévé-reklám vezet, átlag 29 százalékos említéssel, a nyomtatott sajtó (27) előtt. Majd következik, hazánkhoz viszonyítva kevesebb említéssel az Interneten vagy termékismertetőkben található információ (23), továbbá az óriásplakát (12).
Más médiumokat viszont a többi vizsgált európai országban átlagosan a fogyasztók nagyobb aránya vesz figyelembe: Rádióreklám (7), online video hirdetés és web oldalon látható banner (6-6), mobil telefon (3).
A nyomtatott sajtóban olvasható információk kimagasló arányban befolyásolják a finn (50 százalék), svéd (45), észt, horvát, észt és svájci fogyasztókat (40-40).
A tévé-reklámok hatását kimagasló arányban említették a török (59 százalék), ír (49), horvát (45), görög (42) és román (40) válaszadók.
Figyelemre méltóan magas az Interneten vagy termékismertetőkön elérhető információk említése a románoknál, 42 százalék. Ugyanakkor az európai átlag 23 százalék.
Az óriásplakátok említési aránya Európában átlag 12 százalék. Legmagasabb, 25-25 százalékkal Törökországban és Ukrajnában.
Szintén figyelmet érdemel, hogy általában a média a vizsgált huszonnyolc európai ország közül, legnagyobb arányban a török és ír fogyasztókat befolyásolja döntésükben, amikor élelmiszert vásárolnak. Ebből a szempontból Magyarországon az átlagosnál valamivel nagyobb a média hatása.
Kapcsolódó cikkeink
További cikkeink
Negyvenhét éves csúcsot döntött az arabica kávé ára
Az arabica kávé határidős jegyzése 47 éve nem látott szintre,…
Tovább olvasom >Százharminc új járművel készül a megnövekedett ünnepi forgalomra a Magyar Posta
A Magyar Posta több mint 7 millió csomag kézbesítésére számít…
Tovább olvasom >Sok a jelentkezés, mégis gyakran kihívást jelent a hatékony toborzás a hazai vállalatoknak
A magyarországi cégek munkaerő-menedzsmenttel kapcsolatos tapasztalatai és elképzelései csak minimális…
Tovább olvasom >