Magyarországon a média az európai átlagnál több fogyasztót befolyásol élelmiszer vásárlásánál

Szerző: trademagazin Dátum: 2011. 06. 22. 17:32

Az újságok és magazinok információi Magyarországon jóval több fogyasztó élelmiszervásárlási döntéseit befolyásolják, mint az európai átlag. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat 55 országban, köztük hazánkban is végzett felmérése, az idei első negyedévben.

Nálunk minden harmadik (37 százalék), míg földrészünkön átlagosan minden negyedik válaszadó (27) veszi tekintetbe döntéseinél, amit a nyomtatott sajtóban olvas élelmiszerekről. Magyarországon ezt követi az Interneten vagy termékismertetők révén elérhető tájékoztatás 28 százalékos említéssel, majd a tévé-reklám 26 százalékkal.

Óriásplakátok a magyar válaszadók 14 százalékát orientálják, míg az online video hirdetések, továbbá a rádióreklámok 5-5 százalékukat. A web oldalak bannerjeit 4 százalék említette, a mobil telefonon érkező reklámot pedig 2 százalék.


A magyar fogyasztók médiahasználata eltér az európai átlagtól. Ugyanis kontinensünk 28 országában, a legtöbb válaszadó számára a tévé-reklám vezet, átlag 29 százalékos említéssel, a nyomtatott sajtó (27) előtt. Majd következik, hazánkhoz viszonyítva kevesebb említéssel az Interneten vagy termékismertetőkben található információ (23), továbbá az óriásplakát (12).

Más médiumokat viszont a többi vizsgált európai országban átlagosan a fogyasztók nagyobb aránya vesz figyelembe: Rádióreklám (7), online video hirdetés és web oldalon látható banner (6-6), mobil telefon (3).

A nyomtatott sajtóban olvasható információk kimagasló arányban befolyásolják a finn (50 százalék), svéd (45), észt, horvát, észt és svájci fogyasztókat (40-40).

A tévé-reklámok hatását kimagasló arányban említették a török (59 százalék), ír (49), horvát (45), görög (42) és román (40) válaszadók.

Figyelemre méltóan magas az Interneten vagy termékismertetőkön elérhető információk említése a románoknál, 42 százalék. Ugyanakkor az európai átlag 23 százalék.

Az óriásplakátok említési aránya Európában átlag 12 százalék. Legmagasabb, 25-25 százalékkal Törökországban és Ukrajnában.

Szintén figyelmet érdemel, hogy általában a média a vizsgált huszonnyolc európai ország közül, legnagyobb arányban a török és ír fogyasztókat befolyásolja döntésükben, amikor élelmiszert vásárolnak. Ebből a szempontból Magyarországon az átlagosnál valamivel nagyobb a média hatása. vAz újságok és magazinok információi Magyarországon jóval több fogyasztó élelmiszervásárlási döntéseit befolyásolják, mint az európai átlag. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat 55 országban, köztük hazánkban is végzett felmérése, az idei első negyedévben.

Nálunk minden harmadik (37 százalék), míg földrészünkön átlagosan minden negyedik válaszadó (27) veszi tekintetbe döntéseinél, amit a nyomtatott sajtóban olvas élelmiszerekről. Magyarországon ezt követi az Interneten vagy termékismertetők révén elérhető tájékoztatás 28 százalékos említéssel, majd a tévé-reklám 26 százalékkal.

Óriásplakátok a magyar válaszadók 14 százalékát orientálják, míg az online video hirdetések, továbbá a rádióreklámok 5-5 százalékukat. A web oldalak bannerjeit 4 százalék említette, a mobil telefonon érkező reklámot pedig 2 százalék.

A magyar fogyasztók médiahasználata eltér az európai átlagtól. Ugyanis kontinensünk 28 országában, a legtöbb válaszadó számára a tévé-reklám vezet, átlag 29 százalékos említéssel, a nyomtatott sajtó (27) előtt. Majd következik, hazánkhoz viszonyítva kevesebb említéssel az Interneten vagy termékismertetőkben található információ (23), továbbá az óriásplakát (12).

Más médiumokat viszont a többi vizsgált európai országban átlagosan a fogyasztók nagyobb aránya vesz figyelembe: Rádióreklám (7), online video hirdetés és web oldalon látható banner (6-6), mobil telefon (3).

A nyomtatott sajtóban olvasható információk kimagasló arányban befolyásolják a finn (50 százalék), svéd (45), észt, horvát, észt és svájci fogyasztókat (40-40).

A tévé-reklámok hatását kimagasló arányban említették a török (59 százalék), ír (49), horvát (45), görög (42) és román (40) válaszadók.

Figyelemre méltóan magas az Interneten vagy termékismertetőkön elérhető információk említése a románoknál, 42 százalék. Ugyanakkor az európai átlag 23 százalék.

Az óriásplakátok említési aránya Európában átlag 12 százalék. Legmagasabb, 25-25 százalékkal Törökországban és Ukrajnában.

Szintén figyelmet érdemel, hogy általában a média a vizsgált huszonnyolc európai ország közül, legnagyobb arányban a török és ír fogyasztókat befolyásolja döntésükben, amikor élelmiszert vásárolnak. Ebből a szempontból Magyarországon az átlagosnál valamivel nagyobb a média hatása.

Kapcsolódó cikkeink