Magyarország az ultra fast fashion élmezőnyében van

Magyarországon a second hand ruhák piaca is jelentős

Magyarország kiemelkedően nagy fogyasztója az ultra fast fashion termékeknek: míg Európában a divatfogyasztói kosár 7%-át teszik ki ezek a termékek, hazánkban ez az arány 12%, amivel az ország az Egyesült Államok szintjén van. Ennek egyik oka, hogy Kelet-Európában alacsonyabb a környezettudatosság szintje, emellett a fiatalabb generációk is szívesen vásárolnak olcsó és divatos termékeket. Ezzel párhuzamosan Magyarországon a second hand ruhák piaca is jelentős.

Az ultra fast fashion cégek azonnal reagálnak a közösségi médiában megjelenő mikrotrendekre. Az adatgyűjtés és -elemzés a működésük középpontjában áll: amint egy új szín vagy stílus kezd népszerűvé válni, például a neonzöld, azonnal beépítik azt a kollekcióikba. Sok esetben az új termékeket először csak 3D fotókon mutatják be, és ha nagy az érdeklődés, akkor kezdik meg a gyártást. Ez a megközelítés minimalizálja a felesleges raktárkészletet és a gyártási hulladékot.

Bár az ultra fast fashion üzleti modellje technológiailag és módszertanilag is lenyűgöző, Dobos Emese, a Hun-Ren KRTK Világgazdasági Kutatóintézet munkatársa hangsúlyozza, hogy a divatipar működési alapszabályai miatt a fenntarthatóság elérhetetlen cél marad. A jelenlegi modell egy üzleti struktúra, amelyet nem lehet egyszerűen fenntarthatóvá alakítani. Ugyanakkor a hagyományos divatcégek számára is tanulságos lehet, ahogyan az ultra fast fashion vállalatok az internetes trendekre reagálnak és optimalizálják gyártási folyamataikat.

Az ultra fast fashion modell technológiai fejlettsége és rugalmassága egyértelműen megmutatja, hogy a divatipar jövője az adatvezérelt döntéshozatal és a gyors alkalmazkodás irányába mutat.