Magazin: Ápoló frissesség a zuhany alatt

Az elmúlt évek stagnálása után 2015-ben a tusfürdők piaca robbanásszerű növekedésnek indult. Az átlagárak kismértékben emelkedtek ugyan, de a tavaly bevezetett szappanadó hatását a vásárlók nem érezték meg. A fogyasztói igényeket tekintve váratlan fordulat nem történt, azonban a tavalyi év kivételesen meleg időjárása is jelentősen hozzájárult az eredmények alakulásához.

A 2015-ös év hatalmas növekedését tovább erősítette a márkák megnövekedett promóciós intenzitása, amit legfőképpen a value for money szegmens piacán figyelhetünk meg. A magyar fogyasztókról általában elmondható, hogy árérzékenyek, nem kimondottan márkahűek, és jellemzően a promóciók irányítják a vásárlási döntéseiket ebben a kategóriában is. Továbbra is a value for money márkák a legkeresettebbek a hazai piacon, míg az ápolásra és prémium jellegre fókuszálók aránya kisebb.

Érzékszervi élmények

A gyártók a női és férfi tusfürdőkre is nagy hangsúlyt fektetnek. A kategórián belül azonban továbbra is a női szegmensnek van meghatározóbb szerepe. A csatornákat vizsgálva érdemes megemlíteni a drogériák kiemelkedő szerepe mellett a diszkontok folyamatos előretörését is. A kiszerelések tekintetében a 250ml-es még mindig a legnagyobb szegmens, de a nagyobb, gazdaságos, családi kiszerelésű 400 ml-es, 500 ml-es, illetve 750 ml-es tusfürdők is növekedtek az elmúlt időszakban.

A fogyasztók oldaláról tekintve a tusolás manapság már nem csupán a higiéniai szükségletek kielégítése, hanem emellett a felfrissülés, ápolás, kényeztetés élményét is jelentheti. A kutatások szerint a tusfürdő kategóriában a vásárlói döntési fában az illat az elsődleges szempont, majd ezt követi a márka és az ár. A vásárlások során napjainkban a szenzoriális élmények dominálnak, és ezeknek a trendeknek próbál eleget tenni a piacvezető tusfürdőmárka-gyártó Unilever is, amikor új illatokat vagy az évszaknak megfelelő formulákat alkalmaz tusfürdőiben.

– A tavalyi évhez hasonlóan idén is jelentkezünk termékfejlesztésekkel. Az Unilever stratégiailag fontos Dove márkájának krémes Bazsarózsa tusfürdője üde, finom, édes illattal és selymes formulával kényezteti a fogyasztókat az idei esztendőben. A cég tradicionális Baba márkája annak ellenére, hogy eddig is piacvezető volt, az előző évekhez képest még tovább tudott növekedni a kategóriában. A Baba idei innovációja egy új krémes tusfürdő, mely ápoló tulajdonságáról ismert tejet tartalmaz. Emellett pedig a narancs, őszibarack, alma és feketeribizli friss, gyümölcsös illatharmóniájával kényezteti érzékeinket – ismerteti Stefán Réka, az Unilever Magyarország Kft. Junior Brand Managere.

A férfiszegmensre is nagy figyelmet fordít a cég, az érzékeknek itt is kiemelten fontos szerepe van. Ezt bizonyítja az új Dove Men+Care Cool Fresh tusfürdő, melyet az amerikai piac első számú férfi luxusparfümje, a Bleu de Chanel inspirált, melynek uralkodó jegyeit a hűs citrus és más gyógynövény jelentik. Emellett, ahogyan azt már az Axe márkától megszokhattuk, az ellenállhatatlan és férfias illatokra fókuszálva minden évben új termékeket kínál a fogyasztóknak. 2015-ben a letisztult csomagolásával és kifinomult illatával hódító Axe Black volt a legnagyobb újdonság. 2016 első felében pedig a termékcsalád legújabb tagjára, az érzékeket felpezsdítő Black Night-ra helyeződik a hangsúly.

A cég továbbra is integrált marketingmegoldásokat alkalmaz, és ATL-, illetve BTL- eszközökön is igyekszik hirdetni márkáit. Az elmúlt években egyre nagyobb hangsúlyt kaptak a digitális kommunikációs eszközök. Ezzel a trenddel az Unilever is igyekszik lépést tartani, és a legújabb technikai megoldásokat alkalmazza kommunikációja során. Nem csak a weboldalakon, de a Facebookon, Instagramon és egyéb médiafelületeken is ápolja a kapcsolatot fogyasztóival, és folyamatosan keresi az új lehetőségeket ennek kibővítésére.

– 2015-ben egyre több speciális WOM-kampányban vettünk részt, aminek eredményessége érezhető a visszajelzéseken is. Mindemellett a fogyasztói promócióknak is nagy szerepe van a vásárlásösztönzésben, így egész évben igyekszünk kedvezményekkel, termékmintákkal és egyéb más promóciós eszközökkel is kedveskedni a vásárlóknak – hangsúlyozza Stefán Réka.

Ápoló kókusz

– A Fa márka stabilan megtartotta és tovább növelte előkelő piaci szerepét az elmúlt évben. A pozitív eredmények a releváns termékbevezetéseknek, aktivitásoknak és a megfelelő árazás együttesének köszönhető – emeli ki Baranyi Szilvia, a Henkel Magyarország Kft. Trade marketing & brand managere.

A kategóriában egyre népszerűbbek a természetes összetevők és a bőrkímélő formulák. A vásárlók olyan termékeket keresnek, amelyek egyszerre ápoló gondoskodást és kellemes illatot nyújtanak, miközben felfrissítenek és kényeztetnek. Ezen fogyasztói igényekre alapozva idén a Fa márka vitaminokban és ásványi anyagokban gazdag természetes kókuszkivonatot tartalmazó termékcsaládot vezetett be újdonságként. A kókuszolaj számos jótékony hatása mellett segít megszüntetni a bőrszárazságot, és hidratálja a bőrt. A termékcsalád frissítő kókuszvíz és ápoló kókusztej variánsokban érhető el, és tartalmaz tusfürdőt, habfürdőt, krémszappant, illetve folyékony szappant is. A Fa márka a tavalyi évben történt arculatváltást továbbra is töretlenül folytatja. A reklámkampányok terén az idei évben is folytatódik a szoros együttműködés a két márkanagykövettel, Maya Gabeira, brazil származású profi szörfös és Thomas Vilaceca, francia életmentő sportolókkal.

– Az előző évekhez hasonlóan idén nyáron is készülünk fogyasztói nyereményjátékkal, amely minden korosztály számára tartogat meglepetéseket. Ehhez szorosan kapcsolódva kínálunk partnerspecifikus nyereményjátékokat, termékkapcsolásokat és virtuális ajánlatokat is. A promóciót egy 360 fokos marketingkampánnyal támogatjuk, in-store megjelenéseink pedig látványos POS-anyagokkal keltik majd fel a vásárlók érdeklődését – árulja el
Baranyi Szilvia.

Szóló Szőlő és Csengő Barack

A tusfürdők piacán is egyre nagyobb hangsúlyt kap a szezonalitás, és évről évre változatosabb termékkínálattal találkozhatnak a vásárlók, például: a téli illatkombinációk, ünnepi különkiadások. A különleges illatpárosítások mellett azonban újra teret kaptak a hagyományosabb, könnyed, gyümölcsös illatok is.

– A CaoNatur növényi hatóanyagokra épülő Frissítő és Krémes két tusfürdőnk továbbra is kaphatók lesznek. Az idén tavasztól azonban három, üde illatú és fiatalos tusfürdőt teszünk elérhetővé a fogyasztók számára: a Caola Vad Piros erdei gyümölcsös, a Caola Szóló Szőlő és a Caola Csengő Barack fantázianévre hallgató tusfürdőket. Az ápoló gyümölcskivonatok mellett természetes cellulózgolyókat és mákszemcséket is tartalmaznak a radírozó hatás érdekében. Az új termékeinkkel szeretnénk nyitni a fiatalabb generáció felé, valamint igyekszünk szélesebb vásárlói réteget megcélozni. Emellett pedig már dolgozunk a termékek továbbfejlesztésén is, így a nyári szezonra már mindhárom típus testpermet változata is kapható lesz. Mivel a vásárlói célcsoportnak erős az online kötődése, ezt a csatornát szeretnénk kihasználni az új termékek promóciója során, mely a változatos hirdetések mellett blogmegjelenéseket és együttműködéseket jelent, több női magazinban való megjelenéssel is megtámogatva – mutatja be fejlesztéseiket Kaspár Norbert, a Caola Zrt. kereskedelmi vezetője.

Fókuszban a bőrtípusok

A tavalyi év a csúcsminőségű lengyel Ziaja márkát forgalmazó Superio Kft. számára is sikeres volt. A cég növekedése részben az új innovatív termékbevezetések, részben pedig a már eddig is piacon levő termékeiknek volt köszönhető. A Ziaja márka termékei jó minőségű, természetes alapanyagokból készülnek, mint például kakaóvaj, kecsketej protein és olívaolaj. A márka termékfejlesztései során fokozottan koncentrál az egyes bőrtípusokra, illetve az ezeknek megfelelő természetes hatóanyagok használatára.

– A tavalyi év innovációjaként megjelenő krémtusfürdőink selyemproteint, kasmírkivonatot, argánolajat és ceramidot tartalmaznak. Ezek jellemzői, hogy finom illatúak és kellemes, puha érzést nyújtva gyengéden tisztítják a bőrt, így akár az egész család számára nyújtanak kényeztető ápolást. A természetes összetevőket tartalmazó és a legújabb technológia alapján készült, új krémtusfürdő-sorozatunk letisztult, elegáns dizájnnal került a boltok polcaira vásárlóink legnagyobb megelégedésére – ismerteti Kossár Tímea, a Superio Kft. képviselője.
A cég az idei évben célul tűzte ki, hogy a fogyasztókkal jobban megismerteti a jelenleg is széles áruválasztékot. Ennek érdekében a hagyományos árakciók mellett termékmintaszórást is terveznek, hogy a fogyasztóknak még szélesebb körben legyen lehetőségük kipróbálni a termékeiket