Magasabb minőség, fenntarthatóbb megoldások

Kowalska Izabella
category manager
Essity Hungary

Kowalska Izabella, az Essity Hungary Kft. category managere a papír zsebkendő kategória alakulásába nyújt betekintést. Elmondása szerint a szegmens 2021-ben értékben nőtt, mennyiségben azonban csökkent. A pandémia, a megnövekedett otthon töltött idővel magával hozta a dobozos papír zsebkendő népszerűségét. A háromfajta kiszerelés közül – tasakos, kiscsomagos, dobozos – csak az utóbbi tudott értékben és mennyiségben nőni az elmúlt évben.

A háztartási törlőkendő piacára áttérve kifejti: értékben növekedést, mennyiségben stagnálást figyelhetünk meg 2021-ben 2020-hoz viszonyítva. A 2020-as év, a járványnak köszönhetően, kiugró forgalmi növekedést hozott, ami 2021-ben hasonló szinten maradt. 2022 első öt hónapja már a kategória csökkenését mutatja, ami tükrözi a pandémia lecsengésével járó otthoni felhasználás mérséklődését.

Forgách Réka
brand manager
Essity Hungary

Forgách Réka, az Essity Hungary Kft. brand managere arra hívja fel a figyelmet, hogy a fogyasztók részéről választási szempont lehet az egyes termékek hozzáadott értéke is, így például az antibakteriális összetevő vagy éppen a balzsamos bevonat. Ezeken felül rendszerint újdonságot jelentenek a kínálatban a limitált ki­adású termékek, melyek nyáron a trópusi, míg télen a karácsonyi hangulatot hozzák el otthonainkba.

– Egyre nagyobb hangsúlyt kap a fenntarthatóság a papíráruk esetében is. Fontos, hogy az alapanyag felelős erdőgazdálkodásból származzon, a termék csomagolása újrahasznosítható legyen, illetve előny, ha fehérítés- és allergénmentes – mutat rá Forgách Réka.

Csintalan Ritától, a Sofidel Hungary Kft. key account managerétől megtudjuk, hogy az alappapírhiány 2022. márciustól csúcsosodott ki Európa-szerte, ami hatalmas gondot okozott a gyártók számára. Meglátása szerint a jelenlegi helyzet kialakulásához több tényező együttes hatása vezetett, mint például a cellulóz, az energiaárak és a logisztikai költségek folyamatos emelkedése. Az euró/forint árfolyam kedvezőtlen változásai miatt várhatóan további áremelkedésekre is készülni kell.

– A fogyasztók fenntarthatósági törekvéseivel összhangban az FSC® erdőtanúsítási rendszer biztosítja, hogy a Regina termékek felelős erdőgazdálkodásból származó és eredetigazolt alapanyagok felhasználásával készülnek. A Regina papírtörlők között megtalálhatók papírcsomagolású kiszerelések is, továbbá az újonnan bevezetett termékeink csomagolásai kizárólag 30%-ban újrahasznosított műanyagból készülnek – jelzi Csintalan Rita.

Egyre fontosabb, hogy az alapanyag felelős erdőgazdálkodásból származzon és a termék csomagolása újrahasznosítható legyen

Gödri Sándor
kereskedelmi igazgató
Metsä Tissue HU

A Metsä Tissue Kft. eladásai az elmúlt évben a korábbiakhoz képest lényegesen jobbak és ígéretesebbek voltak, mind volumen, mind érték tekintetében.

– A fogyasztók egyre inkább az ár és minőség kritériumai alapján döntenek, főleg a papírtörlő szegmensben – fűzi hozzá a témához Gödri Sándor, a vállalat kereskedelmi igazgatója, aki szerint a fogyasztók egyre öntudatosabbak, egyre inkább szeretnének minőséget olcsó áron kapni. A gyakori emelkedő árak miatt nem tartja kizártnak a még komolyabb akciós „árvadászatot” a részükről.

Omar Balducci
Közép-Kelet-Európáért
felelős kereskedelmi
igazgató
Lucart Group

– Mind az energia-, mind a nyersanyagköltségek 2021-ben és 2022-ben az egekbe szöktek, és a helyzet az ukrán–orosz konfliktus kitörése után még rosszabbra fordult. Ez egy nagyon nehéz momentum mindenki számára, de be kell vallanom, hogy a higiéniai papír üzletágban még soha nem szembesültem ilyen nehéz és összetett időszakkal – veszi át a szót Omar Balducci, a Lucart Group Közép-Kelet-Európáért felelős kereskedelmi igazgatója.

A cégnél egyértelmű átállást tapasztalnak a jobb minőségű termékek irányába, amelyek hatékonyabb és magasabb szintű higiéniát garantálnak: az 1-rétegű termékek egyre inkább elutasításra kerülnek a 2- vagy 3-rétegűek javára.

Megújuló portfóliók

A papír zsebkendő kategóriában az Essity Hungary Kft. tasakos Zewa papír zsebkendői mind az országos forgalmi listán, mind a saját portfólión belül a toplista elején szerepelnek. A toptermékek közé tartoznak még a prémium Zewa Softis 4-rétegű kiscsomagos, illetve dobozos termékek is. Az új Zewa Natural Soft termékcsalád kiscsomagos és dobozos verziója is kiemelten sikeres, elnyerte a vásárlók tetszését.

– A háztartási törlőkendők között kiemelkedő forgalmat ért el a 2 éve bevezetett Prémium, 3 rétegű Zewa Jumbo háztartási törlőkendő. Emellett nagyon népszerűek a Zewa Wisch&Weg 2 tekercses termékek, melyek egyedi – kicsavarható és újrahasználható – tulajdonságuk révén sok háztartás kedvencei – nyilatkozza Kowalska Izabella.

– Az idei évtől elérhető a Zewa Deluxe Design Big Pack, amely egy 150 lapos 3 rétegű dobozos papír zsebkendő. Öt gyönyörű, természet ihlette dizájnban kapható, melyek megidézik a hullámzó tenger, a felhős égbolt, a homokos sivatag, a tavaszi virágok és a zöldellő növények hangulatát – egészíti ki kolléganője, Forgách Réka.

A pandémia a megnövekedett otthon töltött idővel magával hozta a dobozos
papír zsebkendő népszerűségét

A NielsenIQ aktuális, az év első öt hónap adatai alapján a Regina termékek piaci részesedése mind toalettpapír, mind papírtörlő kategóriában növekedett az előző év azonos időszakához képest. Csintalan Rita arról is beszámol, hogy a tavalyi évben bevezetett Regina STRONG és ULTRA 2 tekercses, 3 rétegű papírtörlőknél idén bevezették a 3 tekercses kiszereléseket is, amelyeket kedvezően fogadtak a fogyasztók. Látva az 1 tekercses papírtörlők előretörését, hamarosan az új Regina Power háztartási papírtörlő is megtalálható lesz az üzletek polcain.

A Sofidel Hungary Kft. kínálatából a Regina Bianka papír zsebkendő egyértelműen vezeti a toplistájukat, szalvétáik esetében pedig továbbra is kiemelkedő az érdeklődés a szezonális, karácsonyi és húsvéti termékeik iránt.

Az év elején megújult Regina Ecoring toalettpapírokat követően az utolsó negyedévben a polcokra kerül az új Regina Delicate toalettpapír-család is, melyek csomagolásai 30%-ban újrahasznosított műanyagból készülnek.

– Az 1 rétegű, mintás szalvétaszortimentünk megújítását év elején indítottuk el. Egyes termékek esetében csak a színeken frissítettünk, bizonyos szalvétáink azonban teljesen új mintákat kaptak – mondja.

Izgalmas fejlesztések

– Jelenleg a legnépszerűbbek a papírtörlő termékeink, főleg a 3 rétegű kategóriában: a tisztításhoz és takarításhoz ideális Tento Strong 2 tekercs 3 rétegű papírtörlő, majd a konyhában jó társként bevált Tento Kitchen 2 tekercs 3 rétegű papírtörlő. Az 1 tekercses kategóriában a Tento Complex 3 rétegű termék, mely a speciális papírösszetétele alapján elnyerte a fogyasztók tetszését, vetekedve a Tento Giant XXL 2 rétegű termékünk eladási szintjével – vázolja Gödri Sándor. – Eddig a jól bevált szortimenttel dolgoztunk, és a környezettudatos stratégiánk alapján módosítottuk azt. Hamarosan megjelenünk a piacon a családi kiszerelésű, újrahasznosított papír alapú dobozban található Tento Family Box, 200 pzs/doboz 2 rétegű papír zsebkendőnkkel is – árulja el a kereskedelmi igazgató.

A fogyasztók egyre inkább az ár és minőség kritériumai alapján döntenek, főleg a papírtörlő szegmensben

A Lucart Kft.-nek egyértelműen a papírból és adagolóból álló EcoNatural termékcsoport a legnépszerűbb termékcsaládja.

– Ez egy teljesen újrahasznosított termékcsalád, mivel az italos kartondobozok összegyűjtésre és újrahasznosításra kerülnek, a papír-, polietilén és alumíniumrétegeiket szétválasztják, és teljes mértékben újrahasznosítják a Lucart üzemeiben. Valójában nemcsak papír-újrahasznosító üzemünk van, hanem egy dedikált granulálógép is az alumínium és a polietilén újrahasznosítására, így a kört közvetlenül a Lucart-ban zárhatjuk le. A polietilén és az alumínium ezután AL.PE adagolósorozatunkká alakul át, míg a szűzszálak az EcoNatural papír termékcsaládunkká. EcoNatural termékeinket AL.PE anyagból készült raklapokon is szállítják – sorolja vállalata vívmányait Omar Balducci. //