Kivezeti a német piacról a Provamel márkát a Danone

A lépés része a vállalat stratégiaváltásának, amely során a jövőben az Alpro márkára koncentrál az organikus növényi italok szegmensében és új Alpro Bio termékcsaládot vezet be – adta hírül a Just Food.

A Provamel és az Alpro márkák a WhiteWave Foods 2016-ban történt felvásárlásával kerültek a Danone portfóliójába.

E mostani döntés illeszkedik a vállalat átfogó átalakítási folyamatába, amelynek egyik eleme a németországi jelenlét racionalizálása.

A Danone a hónap első felében jelentette be, hogy 2025 utolsó negyedévében bezárja Ochsenfurtban működő tejüzemét, mivel a létesítmény kihasználtsága tartósan alacsony, a termelési költségek pedig meghaladják az európai átlagot. Az átszervezés mintegy 230 munkahelyet érint. A vállalat szerint ez az egyetlen módja annak, hogy hosszú távon versenyképes és eredményes maradhasson a német nyelvterületen.

Bár a Provamel kivezetésével és az üzembezárással szűkül a Danone németországi jelenléte, a vállalat továbbra is elkötelezett a piac iránt. Jelentős beruházásokat tervez a Fulda városában működő gyárban, amely csecsemőtápszerekre és speciális gyógyászati táplálékokra specializálódott.