Kávé-reklám-performance

A reklám világában product placement-nek nevezik azt a ma rendkívül divatos indirekt reklámfajtát, amikor például egy film főhőse egy bizonyos márkájú italt iszik. Ugyancsak ebbe a kategóriába tartozik – vagy inkább már ennek paródiája – a következő ötlet: „kávétanulással” egybekötött színházi előadást tartanak hétfőnként egy New York-i illy kávézóban. A „28 másodperc” című – amúgy 90 perces – darabot maga a szerző adja elő. A cím a tökéletes eszpresszó elkészítési idejére utal. A mű tanfolyam, kóstolás és színházi performance keveréke. Az előadó egy unalmas, kötött pulcsis egyetemi professzort játszik, aki a kávé „többfázisos” természetéről tart előadást hallgatóinak. Az előadást azonban megzavarja egy misztikus nő, aki tíz-tíz kávéscsészét nyom a közönség tagjainak kezébe. A műsor során a vendégek érdekességeket tudhatnak meg a kávéról, az egyes fajták sajátosságairól, és a kávézás művészetéről. Az ötlet az illy egyik PR-menedzserének fejéből pattant ki, ő kérte fel a szerzőt az előadás megírására és megtartására. A „civilben” népszerű főzős tanfolyamokat is tartó szerző, David Rosengarten az illy trieszti kávé egyetemére is elment, hogy minden szükséges információ birtokába jusson.