Jövőre #veddahazait 2.0 – A mozgalmas esztendőt „a hazai az igazi!” online imázskampány zárja
Ismét jelentős növekedéssel zárta az évet a Magyar Termék Nonprofit Kft. Jelenleg már 230 gyártó több mint ötezer árucikke jogosult a Magyar Termék védjegyrendszer valamelyik emblémájának használatára. Ezek gazdasági jelentősége hatalmas: éves összárbevételük meghaladja a 2650 milliárd forintot, gyártóik pedig 50 455 ezer embert foglalkoztatnak.
Mint Benedek Eszter ügyvezető elmondta, a konkrét eredményességi mutatókon túl (ld. infografika) nagy büszkeség számukra az is, hogy generátorai lehetnek annak a folyamatnak, amelynek révén partnereikkel együtt megtapasztalhatják az együttműködés erejét, a tudásmegosztásban rejlő lehetőségeket. Jó példa erre a hatalmas érdeklődéssel kísért hagyományos éves AGÓRA konferencia, ahol a neves előadók és a kerekasztal-beszélgetésekben részt vevő kiváló gyakorlati szakemberek válságálló megoldásokat kerestek.
„A közös marketing is egyfajta válságálló megoldás – hangsúlyozta az ügyvezető. – Megmutatta ezt »A hazai az igazi!« integrált kampányunk is, amelyben az egy-egy cégre eső költség csupán töredéke volt egy saját külön reklámmegoldásnak.”
„A hazai az igazi!” üzenetet hordozta az év összes promóciója, mint például az az innovatív akció, amelynek során a 4–6-os villamos Nyugati téri megállójában egy valósághű éléskamrát „rendeztek be”, 30 védjegyes márkával a polcokon. „A »spájzunkkal« is azt demonstráltuk, hogy védjegyhasználóink egy közösség részei, és olyan egyedi, értékesítést támogató megjelenéseket is kapnak, amelyek rendkívülinek mondhatók a hazai piacon.”
Fontos aktivitás volt a „Hazai termékek hónapjának” megrendezése is, amelyet minden év augusztusában tartanak meg – immár másodszor. „Mivel ekkor van az államalapítás és az új kenyér ünnepe, ilyenkor még hangsúlyosabban kerülnek országos reflektorfénybe a hazai értékek.”
Benedek Eszter külön kiemelte a hazai gyártók és a kereskedelmi társaságok együttműködését. Az üzletláncok és a webshopok egyre fontosabb szerepet vállalnak a különböző promócióikban. „Nagy öröm számunkra, hogy a hazai feltörekvő szépségmárkák felkarolásával a Rossmann is csatlakozott az összefogáshoz.”
A Magyar Termék célja, hogy a portfólió többségét kitevő élelmiszer/FMCG-termékeken túl nyisson más irányba is, ezúttal a kozmetikai cégek megszólításával. Számukra is ugyanazt a modellt ajánlják, amellyel eddig több mint ötezer terméket tett még népszerűbbé.
Az ügyvezető szólt arról is, milyen komoly innováció volt a cég életében a www.magyaranyero.hu oldal márciusi elindítása. „Ez egyfajta hűségoldal, amely integrált felületet nyújt az összes promóciónk számára, ugyanakkor általa még komplexebb ajánlatokat, új szolgáltatásokat kínálhatunk védjegyhasználó partnereinknek, és hozzájárulunk az egyéni védjegyes brandek erősítéséhez is. A platformon már 37 000 játékos regisztrált, és eddig nyolc nyereményjátéknak szolgált felhasználóbarát keretéül” – tette hozzá.
„A bizonytalan piaci környezet okozta nehéz helyzetben támogatni kívánjuk védjegyhasználóinkat, így decemberben »A hazai az igazi!« online kampánnyal hívjuk fel a vásárlók figyelmét arra, hogy az ünnepi bevásárlások során is a hazai az igazi választás. A promóciót teljes egészében a Magyar Termék finanszírozza, csaknem 50 márka csatlakozott védjegyes termékük megjelenítésével. A kampányt a Google, a Facebook és a Youtube csatornákon hirdetjük, és nyereményjátékkal erősítjük, melyet a magyaranyero.hu hűségoldalon (»Játssz velünk és nyerj! Játékra fel!«) szervezünk meg.”
2023-ban pedig újraindítják „A vedd a hazait, védd a hazait!” kampányt, amelyet 2020-ban, a COVID-járvány okozta gazdasági veszteségek enyhítésére, a munkahelyek megőrzésére hirdettek meg, és amely valóságos mozgalommá terebélyesedett. „Arra számítunk, hogy a tudatos összefogás a mostani válságban is képes effektív gazdasági hatást generálni.”//
Ez a cikk a Trade magazin 2022.12-01. számában olvasható
Kapcsolódó cikkeink
Minőség, innováció, növekedés
A Salesrep Kft. története jól példázza, hogyan lehet a folyamatos…
Tovább olvasom >Optimistán szenvednek a márkák, sikertől duzzadnak a drogériák – Együtt okosodtunk (Business Days 2024 2. rész)
Közel 1100 „diák” iratkozott be az FMCG Szabadegyetemre, hogy szeptember…
Tovább olvasom >Kiemelt figyelmet fordít a hazai termékekre a TISZA-COOP
A Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj 2024 verseny szakmai különdíját idén…
Tovább olvasom >További cikkeink
CSR Hungary: Díjak a legjobbaknak
2024-ben immár 17. alkalommal került sor a Magyar Üzleti Felelősség…
Tovább olvasom >Megtartották a 25. jubileumi Magyar Vállalkozók Napját
Jubileumi, 25. alkalommal rendezték meg a Magyar Vállalkozók Napja ünnepséget…
Tovább olvasom >FAO: a globális élelmiszerárak több mint másfél éves csúcsra emelkedtek novemberben
Novemberben 2023 áprilisa óta a legmagasabb szintre emelkedtek a globális…
Tovább olvasom >