Jövőre #veddahazait 2.0 – A mozgalmas esztendőt „a hazai az igazi!” online imázskampány zárja

Benedek Eszter ügyvezető Magyar Termék

Mint Benedek Eszter ügyvezető elmondta, a konkrét eredményességi mutatókon túl (ld. infografika) nagy büszkeség számukra az is, hogy generátorai lehetnek annak a folyamatnak, amelynek révén partnereikkel együtt megtapasztalhatják az együttműködés erejét, a tudásmegosztásban rejlő lehetőségeket. Jó példa erre a hatalmas érdeklődéssel kísért hagyományos éves AGÓRA konferencia, ahol a neves előadók és a kerekasztal-beszélgetésekben részt vevő kiváló gyakorlati szakemberek válságálló megoldásokat kerestek.

„A közös marketing is egyfajta válságálló megoldás – hangsúlyozta az ügyvezető. – Megmutatta ezt »A hazai az igazi!« integrált kampányunk is, amelyben az egy-egy cégre eső költség csupán töredéke volt egy saját külön reklámmegoldásnak.”

„A hazai az igazi!” üzenetet hordozta az év összes promóciója, mint például az az innovatív akció, amelynek során a 4–6-os villamos Nyugati téri megállójában egy valósághű éléskamrát „rendeztek be”, 30 védjegyes márkával a polcokon. „A »spájzunkkal« is azt demonstráltuk, hogy védjegyhasználóink egy közösség részei, és olyan egyedi, értékesítést támogató megjelenéseket is kapnak, amelyek rendkívülinek mondhatók a hazai piacon.”

Fontos aktivitás volt a „Hazai termékek hónapjának” megrendezése is, amelyet minden év augusztusában tartanak meg – immár másodszor. „Mivel ekkor van az államalapítás és az új kenyér ünnepe, ilyenkor még hangsúlyosabban kerülnek országos reflektorfénybe a hazai értékek.”

Benedek Eszter külön kiemelte a hazai gyártók és a kereskedelmi társaságok együttműködését. Az üzletláncok és a webshopok egyre fontosabb szerepet vállalnak a különböző promócióikban. „Nagy öröm számunkra, hogy a hazai feltörekvő szépségmárkák felkarolásával a Rossmann is csatlakozott az összefogáshoz.”

A Magyar Termék célja, hogy a portfólió többségét kitevő élelmiszer/FMCG-termékeken túl nyisson más irányba is, ezúttal a kozmetikai cégek megszólításával. Számukra is ugyanazt a modellt ajánlják, amellyel eddig több mint ötezer terméket tett még népszerűbbé.

Az ügyvezető szólt arról is, milyen komoly innováció volt a cég életében a www.magyaranyero.hu oldal márciusi elindítása. „Ez egyfajta hűségoldal, amely integrált felületet nyújt az összes promóciónk számára, ugyanakkor általa még komplexebb ajánlatokat, új szolgáltatásokat kínálhatunk védjegyhasználó partnereinknek, és hozzájárulunk az egyéni védjegyes brandek erősítéséhez is. A platformon már 37 000 játékos regisztrált, és eddig nyolc nyereményjátéknak szolgált felhasználóbarát keretéül” – tette hozzá.

„A bizonytalan piaci környezet okozta nehéz helyzetben támogatni kívánjuk védjegyhasználóinkat, így decemberben »A hazai az igazi!« online kampánnyal hívjuk fel a vásárlók figyelmét arra, hogy az ünnepi bevásárlások során is a hazai az igazi választás. A promóciót teljes egészében a Magyar Termék finanszírozza, csaknem 50 márka csatlakozott védjegyes termékük megjelenítésével. A kampányt a Google, a Facebook és a Youtube csatornákon hirdetjük, és nyereményjátékkal erősítjük, melyet a magyaranyero.hu hűségoldalon (»Játssz velünk és nyerj! Játékra fel!«) szervezünk meg.”

2023-ban pedig újraindítják „A vedd a hazait, védd a hazait!” kampányt, amelyet 2020-ban, a COVID-járvány okozta gazdasági veszteségek enyhítésére, a munkahelyek megőrzésére hirdettek meg, és amely valóságos mozgalommá terebélyesedett. „Arra számítunk, hogy a tudatos összefogás a mostani válságban is képes effektív gazdasági hatást generálni.”//